继樱花之后，“新晋顶流”山茶花又被商家盯上了

现代快报讯（记者 季雨 潘荣 文/摄）热闹的消费市场从来不缺引流的“噱头”。各大商家在尝到樱花产品带来的甜头后，又将目光盯上了山茶花。现代快报记者了解到，无论是茶饮、咖啡，还是化妆品，2022年的C位非山茶花莫属。那么，随着山茶花话题热度的居高不下，未来还有多少品牌会与山茶花擦出新火花呢？2022年，山茶花能否能在消费圈实现遍地开花？

△山茶花拿铁

2022年春夏最新爆款，这次轮到山茶花了

如果你是时尚达人，那你一定注意到，今年春夏出了个新爆款，那就是山茶花。

现代快报记者注意到，在一家连锁洋快餐店内，上新了一款“山茶花华夫筒”，奶黄雪糕上别着一朵山茶饼干，爆款氛围一下子就拉满了。

近两年，饮品行业逐渐成熟，小众茶底、做造型都不是新鲜事。茶饮店铺自然不甘落后，纷纷推出了自己的山茶花产品。某茶饮品牌上线的“山茶花系列”茶饮，包含了冰淇淋山茶花柠檬茶、青提山茶花柠檬茶、青苹果山茶花柠檬茶、“滑花奶”山茶花花奶等。将山茶花乌龙茶底与青提、苹果、香水柠檬等水果相搭配，在炎热天气里，给人带来清爽清新的舌尖感受。

而另一品牌茶饮，早在2021年就上新了“山茶花碧螺春系列”，用的是山茶花碧螺春茶底，还在苏州拙政园开了一次新品发布会，用走秀的形式展现新品。

除了茶底，还有品牌在造型上做创意。某咖啡连锁品牌，在推出“山茶花漾拿铁”的同时，还顺势推出了山茶花系列茶杯。整套杯子的整体设计采用白色为底色，杯身上还配有金色的山茶花勾线，看起来很简洁高贵。

△杯子

品牌为什么押注山茶花？外形、适配度都挺高

除了茶饮、咖啡，美妆品牌也开发了山茶花系列产品。记者注意到，某连锁美妆品牌店内，销售涵盖洁面卸妆、爽肤水、精华、乳液、眼霜、面霜和手工皂等全线山茶花产品，其中一款山茶花润肤油是该品牌的特色之一。“以油养肤”“不干不暗不显纹”是该款山茶花润肤油的宣传标语，每瓶山茶花润肤油售价697元。南京栖霞一家门店的工作人员表示，山茶花是由该品牌研发团队在高海拔区域，自己种植研发的，通过传统方式培养，保证山茶花的纯天然性。在木本植物中，山茶花的油酸量很高，从而起到对皮肤抗衰老、展现青春活力的作用。

△山茶花润肤油

南京上班族高蕊表示，她觉得山茶花润肤油味道很好闻，上脸吸收很快，不过整体价格相对较高。以山茶花眼部精华、山茶花眼霜为例，分别售价987元、1597元。

山茶花为何成为“团宠”？现代快报记者也进行了多方了解。

某品牌茶饮研发负责人称，一方面，山茶花可以和水果搭配，比如青提、柠檬等，山茶花提供的花香味，可以与果香高度融合；另一方面， 对于轻乳茶、特调、冷萃等茶饮做法，也都可以用山茶花茶底。

相比于桂花、茉莉花这些品种的花，山茶花的外形则更适合“做文章”，这也使得品牌商更加青睐山茶花。在某社交平台上，有关山茶花的周边产品基本上都被冠上了“人间富贵花”的噱头，被讨论的热度非常高。

专家：山茶花能否成为文化IP，还要接受市场考验

当人们想到铺天盖地的联名营销、盲盒营销的时候，多多少少会感到疲倦。但是对于季节营销，消费者反而会满怀期待，企业品牌们也永远玩不腻。

东南大学经济管理学院副教授浦正宁告诉记者，在食品、日用品等消费品中，以季节特色作为季节性营销是一个很典型的营销手段。浦正宁表示，国内经过这几年的市场试水，已经证明这一类文化符号是比较容易获得市场认可的。“通过山茶花这一符号的使用，它可以帮助企业推广一种新产品，或者加深用户对品牌的认识。如果这能形成比较好的消费效应的时候，也能为企业收入带来正面影响。”

浦正宁认为，在未来，除了山茶花，可能还会有其他形态的植物符号，像山茶花一样被运用到品牌的营销过程中。如果山茶花这一符号被运用得好，市场中也可能会有更多的品牌，运用山茶花作为标识性符号，进行推广。

那么，山茶花是否会形成一种文化IP呢？浦正宁分析，樱花经过多年的市场推广，成为每年春天商家营销必备，但还没有形成规模性的文化IP，山茶花目前还没有被市场广泛推广，可能还需要一个漫长的市场接受过程。