食品安全无小事,危机发生时,企业态度是决定舆情发展走向的决定因素。
最近,卡士“餐后一小时”酸奶因酵母超标60倍被上海市场监督管理局通报,这本来只是一件食品安全危机事件,但卡士酸奶对待事件的“甩锅”态度不禁让消费者心寒,连央级媒体《人民财评》都忍不住发了缴文,隔空喊话卡士!真是不得不说这家公司的危机公关能力堪忧。
先回顾一下事件:上海市市场监督管理局4月6日发布了一份食品安全抽检信息,指1批次卡士酸奶(苏州)有限公司生产的双歧杆菌C-I风味发酵乳抽检样品不合格,产品酵母超标60倍。
消息一度引起不少消费者的关注,但类似的食品安全问题并不少见,不见得每次食品安全问题都能“荣登”人民系的评论榜单,所以卡士酸奶对事件的态度对负面舆论的推波助澜可谓经典。
事件发生之后,卡士回应媒体时强调了几个信息点:1相关批次的产品留样符合国家标准;2.该公司认为,酵母超标应为产品出厂后储存温度不达标所致;3. 立即对冷链运输和销售环节进行排查。目前已完成全部冷链车GPS系统、温控系统的排查,未发现问题;4.对销售终端进行了全面排查,对不符合储存温度要求的已交涉调整温度,并在此后进行每月不低于两次的终端销售温度条件巡检。今后将强化流通环节监管力度,对终端门店、经销商进行多重管控,包括仓储物流的在线监控,现场巡查售卖温度、环境卫生等,同时聘请SGS和CTI华测三方公司进行市场流通抽样,检测酵母霉菌指标。5. 我们给消费者交付的是最终产品,对全链条的管控责无旁贷,未来也将持续对各个流通环节做严格管控。
从媒体报道可以看到,卡士对外强调的口径之一是“留样符合国家标准”,还向媒体提供一份经过完美排版的“质量报告”,还用红字加粗“合格”三连击,但这就算是给消费者交代了?代表公正的国家机构已经查明相关批次已经存在质量问题,企业方还花大力气去澄清相关批次酸奶没有问题?这是深刻反省,真诚改错的态度吗?
正如《人民时评》提到,卡士酸奶并非首次被检出酵母超标。2015年,广东省食品药品监督管理局在抽检中发现,卡士·鲜酪乳(玉米果粒)酵母计数超标。对此,卡士酸奶的回应与此次如出一辙:在内部排查、第三方检测中均显示产品合格、认为是出厂后储存温度不达标所致。
深究其回应逻辑就是“甩锅”终端环节,甚至最后还强调“我们给消费者交付的是最终产品,对全链条的管控责无旁贷”,这句话的潜台词就是,虽然卡士交付的产品是合格的,但我们也有责任监督“流通环节”,保证食品安全。话里话外都是将事件责任指向“终端”。拜托先做自我反省。
最后也是让人最难以接受的是,纵观卡士酸奶对媒体的回应,竟然没有一句道歉的话,公司难道觉得这等小事不需要致歉?难道出了食品安全问题不应该致歉吗?买到不合格批次产品的消费者又怎么处理?虽说酵母超标未必会对人体健康造成重大影响,但公司关怀在哪里?而让人觉得可笑的是,卡士还发布了一篇“依托自身的品质自信,与消费者双向奔赴”的软文,该文目的大家自行体会。
最后想说,卡士酸奶我还挺喜欢喝的,但时至今日,遭遇危机公关事件,企业坚决不能只用“我没错”的思路来解决问题,企业声誉也不是一句“相关产品符合国家标准”就能保住,该认错认错,该负责负责,这真的一点都不丢人!
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