“跳操打卡第二周！我不再是李佳琦的美眉了，我要做刘畊宏的小瘦子！”
这是我昨晚刷朋友圈，看到一位女性友人实时推送的状态，配图是一张满脸流汗的自拍照，搭配剪刀手。
我随即点赞，并真诚留言发问：“你羽毛球游泳都没坚持半个月，刘畊宏有这么大魅力？”
朋友回到：“他有。”
我大受震撼（其实也没那么夸张），带着强烈的好奇心打开了短视频app，开始搜索刘畊宏直播片段。
刘畊宏的直播间场景布置很简单，白色调的大厅里除了少数装饰，就只有一张健身毯。
而刘畊宏与妻子王婉霏，每晚就在这张毯子上，带领上百万网友跳健身操。
不得不说，满身白花花的结实肌肉，搭配上这张50岁的年纪罕见的脸，就是刘畊宏7天吸粉千万的流量密码。
演艺事业20年，有风生却不见水起
刘畊宏最初涉足短视频app直播，是在去年12月。
与众多步入中年、人气下滑的老牌艺人选择的道路一样，他签约了国内最大的短视频MCN机构无忧传媒，开启了直播带货的路线。
提起刘畊宏，现在的年轻网友大概已经不太有印象，甚至闻所未闻。
但提起他的两位圈内好友，想必在华语世界无人不晓。
一个是他做男团偶像时期的队友，如今的台湾“综艺一哥”吴宗宪。
而另外一个，是他2007年结婚时的伴郎，华语乐坛“最后的天王”周杰伦。
2000年前后，周杰伦尚未发迹，还只是个不知名的幕后作曲人，用心创作的新歌每写一首，就被挑剔的唱片艺人们退回一首，最惨的时候连饭都吃不上。
而作为当时小有名气的男团成员，刘畊宏经常接济潦倒的周杰伦，约他吃饭，从来都是抢着付饭钱，在周杰伦交不起房租时，还借自己的录音室给他暂住。
世事变幻，起伏无常。
2001年，刘畊宏的男团解散，熬过低谷期的周杰伦却一炮而红，满腹才华终于被看见。
爆红之后的周杰伦，没有忘记陪伴自己熬过艰难岁月的刘畊宏。
每当有重大演艺机会，周杰伦都会向制作组申请，打包带上刘畊宏一起参加，其中就包括自己主演的第一部电影《头文字D》。
但结果如你所见，周杰伦的力捧，没能让刘畊宏红起来。
本月之前，他唯一一次登上热搜，还是2017年参加《爸爸去哪儿》后，被爆出债台高筑、价值240万的房产被查封的负面消息。
用一句有点儿损但却很贴切的话，来形容刘畊宏的演艺事业，那几乎是“出道半生，归来仍是素人。”
放弃带货来跳操，无心插柳柳成荫
直播带货这条路，刘畊宏走了半年，但明显走不通。
他虽然在娱乐圈摸爬滚打多年，但在内地市场积攒下的人气却实在有限。
简而言之，由于知名度不够，消费者对他直播间的产品并不买账。
转机，发生在今年2月。
也许是经过了公司PD的指引，他终于找到了属于自己的定位，一举进入大众健身赛道。
冬天刚过，国内疫情却再次在多地点爆发，许多地区网友重新回到了居家办公的状态，有了更多自主支配的时间，但运动量也随之减少。
刘畊宏是多年的健身爱好者，拥有相当扎实的健身知识储备。
在这样的情境下，刘畊宏夫妇的“健身操直播间”，恰好踩中了巨量网友的需求点。
他所编排的健身操，动作难度适中，节奏轻快，而且符合人体科学，以至于“黑热搜”下，全是为刘畊宏抱不平的声音：
刘畊宏的操课直播间爆火的契机，最初居然是源于短视频app直播间的多次警告。
由于刘畊宏健硕的身材过于“火辣”，发达的胸肌让审核系统都失了灵，以“哺乳期直播打擦边球”的理由，对刘畊宏直播间提出了警告，让无数旁观网友笑出了声。
这一趣闻一经传出，瞬间在网络上掀起了一波热潮，引来了海量的网友围观刘畊宏直播间。
而刘畊宏本人不知是为了玩梗调侃，还是真的为避免再次被警告穿着暴露，甚至穿上了厚厚的羽绒服，继续直播操课，贡献出了新一波名场面。
就这样一来二去，刘畊宏的直播间引来了巨量的吃瓜群众，都想来看刘畊宏夫妇这对快乐源泉。
而这群网友中，也有相当大的一部分，真的被刘畊宏阳光正能量的形象，以及他活力满满的健身操所吸引，成功转化为了铁杆粉丝，每天坚持跟着这位“千万粉丝”领操员运动流汗。
截止至4月21日晚8点这场直播期间，刘畊宏的粉丝数已经高达2800万，每晚的观场人数也稳定破百万，在自己的直播间内形成了巨大的流量池。
据统计，刘畊宏早期尝试直播带货时，效果并不理想，9场直播营业额仅有700万左右。
而近期，刘畊宏每天直播过程中收获的粉丝礼物，折算成现金，已经可以达到六位数，甚至比他前期做直播带货收入要高得多。
流量汹涌来袭，刘畊宏该去向何方？
流量如潮水般涌入直播间，现在的刘畊宏，正面临着甜蜜的烦恼。
大众健身赛道，流量变现说容易也容易，说困难也是真困难。
坐拥每晚上百万的场观用户，刘畊宏大可以重启带货路线，推广健身周边产品，相信买账的铁粉不在少数。
然而，刘畊宏却在自己最炙手可热的时期，打出了“只跳操不带货”的口号。
刘畊宏很清醒，目前自己的直播间还处在积累粉丝、培养跟练习惯的阶段，只有当用户粘性进一步提高后，才有可能更好的实现商业变现，否则当下的盛况，只能是昙花一现。
刘畊宏健身操的大获成功，其实再一次印证了信息传播学中“内容至上”的原则，总结起来其实就是：
“你需要，刚好我专业。”
随着年轻人健康意识的提升，大众健身的市场其实也在逐步扩大。
但线下健身房由于场地成本的限制，教练课程一般价格不菲，且由于近年来疫情影响，线下健身房动辄被迫闭馆，让健身爱好者苦不堪言。
也正是在这样的情况下，线上“云健身”模式应运而生。
刘畊宏这样的专业级健身教练，线下课程必然价格高昂，且能接收的学员数量也是有限的。
但是来到线上直播间，数百万网友都可以跟随刘畊宏操练起来，而且最重要的一点，是不需要花钱。
那么，刘畊宏直播间数据的大爆发，真的能代表“线上健身”的春天到来了吗？
据我个人观点来看，其实未必。
国内头部健身连锁品牌，诸如乐刻、超级猩猩等，都尝试过开设线上私教课等项目。
然而无一例外，收效并不可观。
包括广告满天飞的keep，客户留存数据都并不理想。
线上健身，教练只能为屏幕前的用户提供一些基础性的健身知识指导，对于你的动作姿势进行纠正，效果一定比不上“线下面授”来得准确有效。
一定程度上，线上健身很容易变成一面“哈哈镜”，屏幕上的教练做的动作一个样，你自己做的又变形成了另一个样，至于能起到多少健身效果，难以得到保障。
其实，短视频app的健身直播博主，刘畊宏并不是第一个。
不得不承认，他的爆红具有一定的偶然性，而且所占成分相当大。
任何一个现象级网红的爆发，从来都是“天时地利人和”俱全，缺一不可。
不过，唯一可以确定的是，无论是当初的李佳琦，还是今天的刘畊宏，他们在迎来各自事业巅峰期之前，便已经具备了成为同行业佼佼者的专业实力。
他们需要等待的是一阵东风，但一飞冲天且不会摔回地面的先决条件，是你自己要拥有翅膀。
本文作者：路遥
责任编辑：老路
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