《2021多多阅读报告》发布：Z世代“拼书”潜力攀升

全面阅读势头正盛，“拼书”热潮再起。4月21日，新电商平台拼多多发布《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，95后、00后图书消费潜力攀升，大学生群体拼单量猛涨，偏远农村地区的图书订单量、图书交易额增速可观。

报告发布背后，是拼多多坚持知识普惠缩小城乡“阅读差”的战略布局。拼多多方面表示，接下来将继续致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。

Z世代读者消费潜力攀升

《2021多多阅读报告》是基于2021年第一、第二季“多多读书月”活动期间消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行研究，展示了线上图书消费的新趋势。

报告显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。

第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体喜爱的图书。活动主办方供图

社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到大学生热捧。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长387%。第二季“多多读书月”期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》售出4000余册，跻身最受大学生喜爱的图书行列。

随着互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的热门择业方向，更多学习教辅类书籍成为年轻人的心头好，计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是00后的“新宠”。已踏入职场的消费者在购书方向上呈现出不同特点，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体，在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上；过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等图书。

知识普惠缩小城乡“阅读差”

“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动，于2021年4月、2021年8月、2022年4月连续三次举办，以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读。

截至目前，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店的拼单量超10万件。商务印书馆负责人介绍，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”

“多多读书月”期间，消费者参与度不断提升。报告显示，广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区前三；从“拼书”订单量同比增速上看，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。

两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均快速增长。活动主办方供图

一直以来，拼多多坚持知识普惠缩小城乡“阅读差”的战略布局。两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，先后为四川大凉山、湖北、新疆等地的山区中小学、特殊学校累计捐赠图书十余万册。在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动将继续走入陕西、贵州、四川等偏远地区中小学。

“从《2021多多阅读报告》的背后，感受到了来自平台消费者的阅读热情。”拼多多相关负责人称，将继续致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。

文/张洁

编辑 王琳

校对 付春愔