爱奇换个LOGO背后的品牌含义

爱奇艺12岁了。

翩翩少年迈入青春期，干了件不大不小的事——换新LOGO。

新LOGO主要发生了三个关键变化：去掉上下边框、标志性绿色更加明亮、字形更加简洁舒展。在新品牌释义上，爱奇艺再次强调了对科技创新、内容创意、青春品牌的关注，以及用优质文娱内容为用户带来快乐的愿景。

作为“门面担当”，LOGO不仅是好看的“皮囊”，也是有趣的“灵魂”，既是品牌内涵的一面，还是和消费者沟通的桥梁。

具体到换新LOGO上，简单到只有一句话：解决需求。

但是这句话其实也是包罗万象，因为品牌的问题不一样，变化是表面的，更深的原因还是呼应新的品牌需求。

那么，爱奇艺在品牌十二周年的特殊节点进行LOGO升级，背后有着怎样的思考？

破框而出

创新无边界

品牌换LOGO的目的不是换LOGO本身，往往伴随着企业重要转变节点，配合品牌战略调整而进行。

爱奇艺升级LOGO，最大的变化便是破框而出，爱奇艺将此举定义为“不被常规束缚，不被界限羁绊”，希望通过科技无界、创意无限的创作为用户提供无边快乐。

事实上，创新基因和创新精神是爱奇艺拥有的最大资产和核心竞争力，这一特性决定了它不会做那个守株待兔的人，而是面对变化，主动出击，去寻找更多的兔子。

更换LOGO正是爱奇艺在新的市场环境下，做出的一次主动尝试，其背后，也是长视频打破以往的惯性发展思路的过程。

目前，中长视频行业的竞争格局已经相对稳定，各平台用户规模数已经进入平台期，渗透率保持在80%以上。因此，各视频平台的注意力将更多放在营收方式的多元化上。

爱奇艺财报中，收入来源共有4个板块：会员服务收入、广告收入、内容分发收入、其他收入。

爱奇艺正努力在“其他收入”板块上增加营收占比，围绕着IP的整个产业链进行开源。

正如爱奇艺此前推出的“华夏古城宇宙”，成为国内视频平台打造的首个多元娱乐形态全景内容，在一鱼多吃的模式下，“洛阳IP”展现古都文明底蕴、传播历史文化、延展商业模式。

无疑，在当下充满不确定性的市场环境下，爱奇艺对护城河的加固和对新空间的寻找，是技术加持下，对美好未来做出的有效尝试。

升级新绿

与青春作伴

LOGO引发的色彩语言的讨论，一直被认为是品牌视觉差异化的关键。颜色是人类视觉感知的关键，冷暖色触发的情感差异便是其中之一。但更大的意义是，颜色还能关系到文化与情感认知。IBM选择象征理性的蓝色，可口可乐则是象征激情的红色，人们不仅记住LOGO的字面意思，也记住了颜色背后的情感符码。

点亮标志性的绿色，表达了爱奇艺以青春为底，持续创作更多优质内容、持续进行科技创新和共建绿色生态的品牌理念，以及爱奇艺对青春、阳光、正能量的无限未来充满干劲和期待。

它所代表的恰是背后数亿青年的潮流与活力，包含着互联网的力量、年轻人的力量、青年文化的力量，也是对年轻人独特个性和自信的回应，以及技术加持下对文化引领的自信。

科技、内容以及青年文化，这让理解爱奇艺的新LOGO这一品牌视觉变化的背景变得更为辽阔。

爱奇艺2021年度财报显示，2021年第四季度，会员服务营收41亿元，同比增长7%，主要得益于月度平均单会员收入（ARM）的增长。ARM四季度为14.16元，同比增长了14%，环比增长了4%，这是该指标连续四个季度持续向好。

会员营收的增加，传递出一个信号：爱奇艺的内容越来越得用户的心。

会员付费的底层基石是差异化的优质内容。爱奇艺是国内会员付费的元老级玩家，这也决定了它需要不断创新，不断生产优秀的内容，以优质的体验让用户甘愿付费、持续付费。

其中所蕴含的，正是爱奇艺通过视觉形式与用户的持续深层次对话，对潮流文化的深度洞察。

紧跟时代审美

回归扁平化

传统媒体时代，品牌标识强调醒目、立体，目的在于有效抢占消费者认知。而在当下，随着传播媒介的日益数字化，当代年轻人的审美也发生了极大的变革，他们对于品牌的视觉传播“符号”有了更多的需求。

这也是为什么近些年品牌LOGO往极简化、扁平化、年轻化发展的重要因素。

体现在爱奇艺的全新品牌LOGO上，整体字形处理更加简洁。英文字形中，字体更加简洁有力，字间距更加舒适，“iQIYI”中标志性的“Q”和“i”上的小圆点，改用正圆形切割设计；中文字形则根据中文书写规律做针对性的调整，文字设计更具细节与品质，以中文字体中的“爱”字为例，更新后的字形通过不同的弧度处理表达直笔与折笔的书写关系。

这和新媒体时代下，亲和化、扁平化的趋势不谋而合，不仅顺应了当下年轻人更加明亮鲜活的审美倾向，也有助于提升品牌通过新媒介传播的视觉效果。

而这些细节上的追求与把控，也体现了爱奇艺一如既往的对于完美品质与极致体验的追求。

对致力于做一家”以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的公司来说，爱奇艺都在通过深入开发IP价值内核，不断打造以“技术+内容”为核心的大娱乐生态，并用12年的发展历程去证明：

娱乐不仅可以带来快乐，更可以启迪思想、陶冶人生；艺术不仅能振奋精神，更能温暖亿万人心；好内容不仅反映社会风貌，更能引领时代风尚。

简约不简单

多场景适用

全球化商业推动了跨国公司在LOGO设计上必须要建立“视觉简洁”和“概念清晰”这两大特征，因为复杂的全球市场需要建立统一的视觉认知。“简化简化再简化”，这是所有设计师内心被驱动的声音，市场越大要求就越强烈，这也就是常说的“少就是多”，Less is more。

正如那句设计界的人所共知的名言：“除非以最大程度的简洁和克制来进行 LOGO设计，否则无法生存。”其中固然有个体审美的差异和对信息过载的反思，同时也契合了互联网大时代下数字视觉的多场景要求：

LOGO只有在场景中才有意义。

多场景既有屏幕大小的变化，也有窗口大小的变化，这要求新LOGO本身要具备自适应能力。无论是手机屏幕、Pad屏幕、笔记本、投影器、智慧屏、PC机、数字电视……都可以根据尺寸进行“无信息丢失”的呈现。如果LOGO过于复杂，很容易丢失视觉信息，这也是越来越多品牌LOGO日益“极简”的原因。

互联网窗口的尺寸限制与变化，往往迫使化繁为简，砍掉次级信息，强化主体视觉。爱奇艺的新logo已经简无可简，它匹配于互联网时代的视觉逻辑，甚至在狭窄空间中与其他LOGO跨界合作时，也清晰可辨，也便于不同媒介中的合理缩放，不产生任何混乱。

写在最后

时代信息瞬息万变，互联网时代的一大特点就是“以变求存”。

为此，品牌需要无时无刻调整自身的定位，以迎接随时到来的挑战。相比之下，LOGO便是最直接、高效且简洁的沟通方式，既表达了品牌的决心和底气，也是消费者和市场做出的“自然选择”。

数据显示，一个人关注一条信息最长用时在8秒左右，而这个数据在2000年时是12秒。注意力稀缺的互联网时代，一个现代人平均每天会接触超过100条广告，用户在每个广告所停留的时间是非常有限的。

这就决定了，一个有辨识度的LOGO，天然承载了“被看到”、“被记住”的使命，从这个角度来看，此次爱奇艺更换更简洁和更青春的新logo，显然成为了传播的有效载体，也进一步刺激了市场，同时也预示着是外部的潮流价值与内在的文化结构的双重胜利。

“让梦想绽放，让快乐简单”一直是爱奇艺始终坚持的使命。如今，爱奇艺这个少年已然显露自己的“野心”，第一个12年，风险与机遇并存，赞美与诋毁同在，更多的12年还在路上。

未来，永远值得期待。