奈雪重磅推瓶装茶，官方回应：确在布局

文/福布斯中国

4月26日，有消息称，创意茶饮品牌奈雪的茶将投资10亿元押注瓶装茶赛道。奈雪方面确认，公司确实在大力发展瓶装饮料业务，但对于网传的投资事项，尚不便透露。

据悉，奈雪的茶近期因即饮产品销量大增，急需收购RTD（即饮饮品Ready To Drink）产线，预计投资规模5到10亿元。据一张某FA机构内部图片显示，其对于RTD产线的具体要求为：年产能规模达到7,000-8,000万箱、生产线8-12条；技术要求无菌冷灌装、自动化程度高；团队具备超过10年工厂管理经验。

资料显示，奈雪饮料科技公司于2021年成立，目前已推出7款瓶装茶产品。瓶装茶分为无糖纯茶和果汁茶两个系列。纯茶有茉莉初雪、金色山脉、清欢乌龙3款产品，果汁茶已经推出了蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、青提香乌龙茶、荔枝红茶4款。据店家反映，青提香乌龙茶、蜜桃乌龙茶以及茉莉初雪这三款最为走俏。

销售人员反映，奈雪瓶装茶早在今年2月开始在线下大量铺货。据报道，奈雪瓶装饮料目前已经与多家头部便利店品牌与新零售头部品牌达成合作，包括全家、711、喜市多、美宜佳、大型商超品牌永旺、吉之岛、永旺美思佰乐，高端商场OLE及盒马、朴朴。除此之外，奈雪还着力开发校园与士多店等传统渠道，以新消费品品牌的速度优势刷新快消行业铺市速度。预计今年6月前，奈雪瓶装茶将在重点资源区域完成15万个售点目标。

茶饮市场近年的火热吸引了资本的青睐，茶颜悦色、喜茶、乐乐茶等奶茶品牌各点开花。为寻找新式茶饮新的增长曲线以及未来更多可能性，各家均将目光瞄准了瓶装饮料赛道。此前，喜茶已推出自己的瓶装茶品牌“喜小茶瓶装厂”，覆盖了快消品牌的主流渠道类型，包括线上天猫、京东等主流电商渠道，线下以711、全家为代表的主流便利店和商超，以及以盒马、叮咚为代表的新零售渠道。乐乐茶也早于2020年底密集注册了“瓶瓶茶”商标。奈雪则明确突出产品添加的果汁含量与使用茶底，主打健康属性，并创新性地使用产自桂林永福的国家地理标志产品罗汉果汁代糖。

“奈雪既有的研发实力，以及在供应链端的多年积累，可灵活迁移到瓶装茶业务中，保障出品质量和持续推新。在全国近900家门店的基础上，奈雪可有效根据消费者反馈来迭代产品口味，这是没有自有门店优势的其他品牌很难做到的。”对于奈雪进军瓶装茶，中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅表示看好。

2021年2月11日，奈雪的茶赴港上市。此后，奈雪的茶股价一路下跌，财报显示去年净亏损达1.45亿元。或许瓶装茶的新赛道能成为奈雪上升的新轨迹。