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市场火热「数字人」

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日前,保时捷邀约超写实虚拟人AYAYI试驾其电动跑车Taycan,并由《时尚芭莎》操刀拍摄一组时尚大片,AYAYI成为首个与保时捷合作的数字人。

除此之外,AYAYI还与LV、娇兰、Bose、天猫等各大品牌发生过合作,出道1年,已经是时尚界当之无愧的“大牌宠儿”。

在过去的2021年里,虚拟数字人的发展绝对掀起了一波热潮。

二次元偶像洛天依与李佳琦合体直播带货;虚拟美妆博主柳夜熙在抖音一夜吸粉300万;虚拟女团A-SOUL与欧莱雅推出联名款礼盒套装;虚拟音乐人ALiCE公开发行了“自主创作”的单曲,并在小红书上与快消、美妆品牌联动。

而除了网红虚拟人,还有新华社的数字航天员小诤、清华学霸华智冰、芒果卫视数字主持人小漾……你不得不承认,越来越多的数字人已经走进了我们的现实世界。

据头豹研究院数据,当前虚拟数字人的市场规模已超过2000亿元,预计2030年将达到2703亿元。

那么,什么是“数字人”?TA们为什么能掀起互联网的年度热潮?数字人的应用空间和商业前景如何?这一系列问题,或许才是各色虚拟人背后需要关注的核心。

1.

“数字人”?

“数字人”指存在于非物理世界中,由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造,并具有多重人类特征的综合产物。(通常,【人格象征】和【图形维度】是划分数字人的常用依据。我们今天不去解决技术问题,在此不多作讨论。)

简单去理解:

“虚拟”是指数字人存在于非物理世界中,可能是手机、电脑、电视屏幕,也可能是VR设备和全息投影;

“数字”是数字人的技术依托,数字人是典型的多技术综合产物,CG、动捕、语音识别、AI等数字技术的成熟,是推动数字人迅速发展的源动力;

“人”则是高度的“拟人化”,这里的拟人未必只是外貌上的近似,还包括语言能力、形体表达,以及能让人获得与真人交流的关怀感、亲切感等。当前,数字人的外在表现和交互效果已成为核心发展路线。

从应用的角度来看,我们可以大体将数字人归纳为演艺型数字人服务型数字人两类。

演艺型数字人主要活跃在娱乐和消费领域,比如抖音和小红书上的虚拟偶像,ta们平时发布视频、美图等娱乐内容,但同时也可能成为某品牌代言人,带动真实场景里的消费。

服务型数字人则更像是虚拟员工,专注服务于某一特定岗位,比如银行虚拟客服、商场虚拟导购、新闻手语主持人等。

2.

“元宇宙”助推数字人

“元宇宙”可以说是2021年最火热的概念,数字人能在2021年炙手可热,与元宇宙的“点火”密不可分。

例如,当用户通过VR/AR设备进入元宇宙,3D数字人将是你在元宇宙中社交所必需的第二分身,无论是游戏还是会议,你都需要一个数字人作为你去交流;

又或者,一个现实生活中的明星想要在元宇宙中营销推广、拓展其在虚拟世界的影响力,也必然要以数字人的形式进入元宇宙。

2021年8月,美国歌手Ariana Grande就在元宇宙游戏《堡垒之夜》中连续举办了5场虚拟演唱会,疫情之下,共吸引超过2770万名玩家前往观看。A妹的数字人形象不仅延续了她的个人风格,特效加持之下,画面更加酷炫,极具沉浸式体验。

因此,数字人被认为将是元宇宙中必不可少的元素之一,在未来元宇宙的种种场景之中需求量将陡增,即便在当前,虚拟人也成为很多品牌先行试水元宇宙的切入口。

短期来说,年轻化的时尚品牌通过与虚拟人形象结合,能打开其在年轻一代中的影响力;长期来看,在虚拟人市场火热的背后,还蕴藏各大品牌布局元宇宙场景的长线策略

3.

打开更多商业空间

从技术层面来看,数字人的驱动可分为“真人驱动型”和“计算驱动型”两种。得益于动作捕捉、CG合成、深度学习等行业技术的不断成熟,数字人的制作效率已经大幅提升,而且产品越来越精致。

这带来的是,数字人的应用变得越来越灵活,能适应各行各业的需求,出现在新闻播报、商业直播、银行客服、活动主持、晚会表演等各类场景中。具有人设的虚拟人还可与用户进行情感互动,深度触达用户心智。

从需求角度来看,年轻一代的消费者对数字人有着天然的接受度,品牌方对数字人的认知也已经有所提升,企业已经不太需要去教育客户,告诉他为什么给你推虚拟人,很多品牌会直接问有哪些符合品牌定位的虚拟人可以合作,这是市场在成熟的表现。

值得关注的是,当前头部数字人的单次代言费已达百万级,变现能力与真人无异,而随着技术升级、成本压缩,数字人的商业市场将会延伸到更多领域。

除了商业上的应用,在日本,还出现了一些学术型虚拟人(VTuber),TA们活跃于数字教学领域,其背后的真人(也就是“中之人”)大多是土木、法律、医药等专业领域的教师和学者。老师在网络上科普,其虚拟人的角色设定却对年轻人有更强的吸引力。

此外,这些虚拟人还会以虚拟形象,加入正式的学术交流场合。例如2020年6月,学术型vTuber组合Holographic就受邀参加第二届数字国际会议,以虚拟形象登台亮相。

就在2021年,“学术型vTuber的未来虚拟社会”这一数字教材,还被采纳为日本经济产业省“未来教室”项目中STEAM图书馆的一部分,与日本教育改革、以及数字化教学的政策存在呼应,旨在适应时代变化、创造新型教育体系。

结语

从总体来看,数字虚拟人正处于一个方兴未艾的加速期,产业向前发展需要完整的生态支持。

从2017年开始到2021年,数字人不仅在资本市场交易火热,国家也出台了大量的政策来支持数字相关产业发展,尤其是在十四五规划中明确提出:要“推动虚拟主播、手语数字人在广播、电视、媒体领域的应用”,这为数字人的发展提供了政策的支持。

而可以预见的是,随着越来越多的需求与应用场景被挖掘,以及虚拟人自身的技术迭代,这一市场还有很大的拓展空间,找到新的价值。

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