奈雪「霸气杨梅」第7年回归，首推“1字头”产品

4月28日，新茶饮创新者和推动者奈雪的茶携「霸气杨梅」第7年经典回归，并首次推出“1字头”霸气杨梅。此外，奈雪跨界日出俱乐部Jinx周共同创作专属单曲，宣告新茶饮和嘻哈迎来最强潮流撞击。

据介绍，火爆7年的奈雪「霸气杨梅」今年实现“双回归”，延续精选当季爆汁杨梅、颗颗杨梅手工去核、果肉丰富的特点外，还首次推出19元的霸气杨梅。本次携手Jinx周，奈雪以“茶饮+嘻哈”的个性潮流姿态，立体释出这款每年必回归的夏日神饮的霸气态度：坚持努力、不忘初心，只为带来最好的产品品质和体验。

第7 年 “双回归”， 新增“1字头”霸气杨梅

今年，是「霸气杨梅」上线的第7个年头。早在2016年，奈雪的茶创新结合 “果中玛瑙”杨梅与茶饮，首创杨梅鲜果茶。随后，「霸气杨梅」以超高的口碑成为奈雪每年必回归的经典爆款。

本次，奈雪推出两种杯型的「霸气杨梅」实现“双回归”，最低仅需19元，这也是奈雪首次推出“1字头”杨梅水果茶。据悉，霸气杨梅（加大杯PRO）的果肉含量为默认杯的2.5倍多，饱满丰富；霸气杨梅（默认杯）杯型轻巧，但果肉多多，新添Q弹茶冻，多料轻盈。

“新鲜杨梅保鲜期极短，且需要门店工作人员手工去核，成本很高。但我们决心在不降低品质的情况下，必须做出一款19块钱的霸气杨梅，让消费者能轻松体验口口爆汁的满足感。”奈雪相关负责人表示。据统计，「霸气杨梅」在去年一经上市，便创下70天350多万杯的销售纪录，稳居饮品销量榜首。

「霸气杨梅」上市7年以来，奈雪坚持精选当季优质新鲜杨梅，颗颗“手工去核”，采用“新鲜杨梅果肉+金奖茶底茉莉初雪”的升级搭配，果肉丰富，酸甜爽口。茶底选用经典茶叶——全国茉莉花茶质量金奖茶“茉莉初雪”，采撷峨眉高山地明前嫩芽，搭配正直盛花佳期的伏天茉莉，传承“七窨一提”传统工艺，花香果香完美融合，口感馥郁。

今年「霸气杨梅」配搭茶底的杨梅果汁，首次选用被称为“杨梅中的黑珍珠”荸荠杨梅。据奈雪相关负责人介绍，“口感上，荸荠杨梅果肉甘甜、含糖量高，回味也不会反酸。果肉易离核易出汁、且色艳深沉，做成果汁后颜色好看。”

值得一提的是，早在2019年，奈雪率先宣布 「霸气杨梅」采用“颗颗手工去核”工序，现剥果肉最大程度保留杨梅的鲜甜风味。从细节着手，奈雪开创性建立「霸气杨梅」的品质壁垒，更新行业对杨梅这一水果的处理工序。

跨界定制霸气单曲，打造“茶饮+嘻哈”新范式

作为杨梅鲜果茶风潮的开创者，奈雪「霸气杨梅」系列坚持精选当季爆汁杨梅、颗颗手工去核，连续7年升级回归，缔造行业标杆。有着同样的坚持态度，作为新锐唱作人、拥有腾讯视频《黑怕女孩》最强厂牌日出俱乐部厂牌发起人光环的Jinx周，用实力诠释说唱魅力，唱饶舌时霸气外露，作品里张扬着对人生的态度，与奈雪用心坚守「霸气杨梅」品质7年的产品精神深度契合。

双方基于深刻共鸣，共同创造嘻哈单曲《霸气杨梅》及MV，将「霸气杨梅」坚守7年的心路历程化作音符。消费者扫码「霸气杨梅」专属杯贴即可倾听，享受一场夏日派对的视听盛宴。

这首历时数月精心谱写的单曲曲风轻快，传达为了热爱、坚定向前不后悔的hip-hop态度。单曲音乐元素以迷离电音为主，更融合了其它多元化的元素， Jinx周的独特声线与干脆利落的旋律完美贴合，给人以自在舒适的听觉感受。无论是迷离独特的曲风还是率性表达的歌词，都将“坚持努力、不忘初心”的潮流态度诠释得淋漓尽致。

单曲一上线就引发围观，鼓励大家“No regrets！现在就是一切!”“做一颗霸气的杨梅！”带感的歌词彰显态度与个性，配合轻快的节奏，听完直感甜酸酷爽！满屏都是“歌词里能看到自己的样子”“霸气炫酷”“很上头”等评论。

自2016年推出第一款「霸气杨梅」以来，该品一直凝聚着奈雪的产品价值。本次「霸气杨梅」的升级回归，以嘻哈音乐的全新表达方式，用潮流焕新中国茶文化，同时再次为行业创新应用提供了全新样板：以“精选鲜果”“手工去核”的工艺创新和高品质坚守，实现价格与品质的双回归。