李洪军背景资料：“高端局”大乱斗

李洪军背景资料新消息，李洪军背景资料表示，既然新房带来的厨电市场增量曾经不值得预期，那么就只能在存量中发掘预期的增量。思索到厨电用品的运用寿命是八到十年，“换新”似乎又是一个宽广的市场，特别是去年一号文件里也提到了“以旧换新”，开掘县乡新需求。

不过，仅仅是“以旧换新”似乎很难激起需求。据奥维云网（AVC）推总数据显现，今年一季度，中国传统厨电（烟、灶、消）市场范围96.2亿元，同比下滑7.0%，新兴厨电（洗、嵌、集）市场范围80.2亿元，同比增长15.5%。其中，集成灶批发额47.5亿元，同比增长19.5%。

集成灶的确是个不错的生意。

据百度百科解释，集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、贮藏柜等多种功用于一体的厨房电器。这就足够的“高端”。

不过，老板电器似乎很执拗。2018年，有投资者问老板电器能否会规划集成灶，老板电器明白否认；去年的中国度电流通大会上，老板电器副总裁何亚东说，固然集成灶的方向对，但集成灶产品不完善，吵得凶、范围小，还略带讪笑的说做集成灶的都是小企业，营收不及老板电器的一半。

固然嘴上这么一说，但身体还是很老实。今年3月新品发布会上，老板电器就发布了集成灶产品，并宣布进军集成灶范畴，而何亚东则用浅显易懂的言语，从用户、行业、企业运营等多个维度阐释了老板电器的集成灶战略。

其实早在2018年，老板电器就控股金帝集成灶，这年年报初次呈现集成灶的收入：9700万，并在2019年和2020年完成了118%和22%的增速，2021年集成灶的收入到达3.3亿。

当然，何亚东不可能不晓得这些，但假如你晓得这个人在老板集团市场部、营销中心工作过，就了解这波反向操作的高明之处了，毕竟集成灶并不是老板电器的主场，没有先发优势，就只能“后声夺人”。

但是进入这个“高端”品类，老板电器的应战十分大。

从集成灶行业来看，一方面该行业的集中度曾经比拟高了，但另一方面竞争却还在加剧。

往常A股曾经有四家专业的集成灶企业上市，分别是帅丰电器、浙江美大、亿田智能和火星人——都在浙江省。此外，一切传统的厨电、家电企业由于要寻觅新的需求，也在涌入集成灶范畴，包括方太这样的厨电巨头，美的、海尔、奥克斯这些头部的家电企业。

据华经产业研讨院数据，2021年集成灶品类CR3到达了41.24%，与厨电品类的44.2%曾经十分接近。在线上销售上，火星人以23.35%的份额位居第一，其次是亿田（11.25%）、美大（8.21%）；线下KA卖场，火星人继续第一（21.32%），之后是美大（14.78%）、美的（12.17%）。

从老板电器本身来看，开展集成灶业务可能会加速本身业务的反噬。

集成灶是吸油烟机、燃气灶、消毒柜等多功用厨电的汇合，而汇合的这几个功用又是老板电器的主要收入来源，这意味着，假如鼎力推行集成灶品牌，就会影响到老板电器的根基。

但是，老板电器似乎又没有新别的选项，假如集成灶是将来的假定成立，传统厨电用品必然会被腐蚀，与其让他人为本人消费晋级，还不如本人先刮骨疗伤，这时至少还能凭仗本人的品牌优势取得市场。

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