从《声生不息》看湖南广电的创新密语！

近年来，对于传统广播电视而言，是一个不大不小的挑战，原因在于，连续经过两年的疫情侵扰，对于广播电视行业的影响显而易见，无论是节目制作、人员调度以及频道运营来讲，都带来了前所未有的困扰。

尤其是进入到2022年，原创综艺节目推出数量下降明显，除了综N代节目还在支撑大屏之外，新节目寥寥，更谈不上诞生所谓爆款节目了。

客观来讲，自2021年10月，中宣部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈之后，几家卫视均在落实约谈要求，全面整改过度娱乐化、追星炒星等方面下了很大功夫，不仅多档节目下架，同时推出了一批有着丰富文化内涵、品质高雅的电视节目，并充分展现其正本清源的正面成效。

去年至今，湖南广电除了对原《快乐大本营》《天天向上》等综艺节目进行整改之外，同时推出了《欢唱大篷车》《你好星期六》《时光音乐会》《云上的小店》《向你致敬》《勇往直前的我们》等一系列抛开流量、深入基层、百姓互动、公益正能量的综艺节目，也都收获了比较好的收视和口碑。

驾驶大篷车去往中国12个城市街道与田间地头，收录快乐群众之声的《欢唱大篷车》，“土”与“潮”之间走进民间，深入民心；《你好，星期六》则通过新奇多样的环节设置以及兼具知识性、趣味性的创意内容，呈现积极向上的青年文化；还有以“便利店”的形式深入村民日常生活，把农副产品与文娱产业相结合展开促进乡村文化自信新故事的《云上的小店》……

值得一提的是，首次开启户外音乐会模式，由歌手们互相翻唱演绎各自代表歌曲，以音乐为桥分享各自时光记忆的户外音乐综艺节目《时光音乐会》，开启了“极简”节目模式，没有花哨的背景，没有所谓嘉宾情绪调控，更没有观众的复杂情绪表达，唯有微风中飘荡的音乐和音乐故事，构成了节目的共鸣点，这种极富大胆的创意，让观众耳目一新，这也是近年来少有的敢于大胆留白并注入现实观照的文化节目。

谈及此，不能不提开播不久的《声生不息·港乐季》,这档由国家广电总局网络视听司、港澳台办公室，香港中联办宣传文体部特别指导，湖南广电联合TVB出品的音乐献礼节目，是为献礼香港回归祖国25周年而作，规格之高，分量之重，难得一见。

说到香港，对于大众而言，唯有电影和音乐是不可磨灭的记忆，曾经影响了一代又一代国人。

而让观众感到惊喜的是，第一期节目中，林子祥演绎的由《长路漫漫伴你闯》《蝶变》《男儿当自强》三首歌曲组合而成的《耀出千分光组曲》，瞬间带领观众回到80、90年代；而满头白发的叶倩文再度唱起《祝福》，嗓音饱含经历击碎人心，更是哭煞观众；当女生版《海阔天空》大合唱时，Beyond演出视频的突然出现，观众瞬间泪崩……

上期节目中，叶倩文李玟周笔畅联合演绎《我要你的爱》，燃炸全场；而李克勤李健的《花火》则在温柔中传递力量。

香港音乐有着一种倔强而深情的原动力，质朴而又充满着豪气，极富烟火气的表达以强大的治愈力直抵心底，同时又在困顿的情绪中抚以人们温暖。林子祥的侠气，叶倩文的豁达、杨千嬅的坚定、李克勤的柔情、毛不易的真挚、单依纯的缠绵.....如此种种，构成了《声生不息·港乐季》的独有的文化魅力。

我们一直说创新难，难在哪呢？难在相匹配的机制，难在资源的有效配置，难在成本的合理控制，更难在风格的独特性。

湖南广电为什么创新之路能够得以一以贯之，在我看来，体系和生态的构建至关重要。

构建全产业链的创新体系和集人才、技术、平台、资本为一体的开放型生态，是湖南广电创新节目层出不穷的坚实推动力。

关于创新和改革，湖南广电自身就是很好的明证，历史上经历了4次变革的湖南广电，见证了广播电视行业市场化、融合化的全过程，正是因为在变革中敢于创新、勇于创新，才有了湖南广电的的今天，同时将创新基因注入到每名芒果人心里。

而关于生态的打造，以人才培养为例，湖南广电率先实施工作室制度，从资金、人员配备以及项目优化等多方面给予扶持。目前湖南卫视和芒果TV均有着20多个制作团队，内容生产人员高达几千人，马栏山已然成为国内视频内容制作的人才聚集高地。

与此同时，湖南广电全面实施“飙计划”“芒果青年说”“青年CEO俱乐部”等机制创新，给年轻人能够脱颖而出的舞台和机会，包括《声临其境》《我家那闺女》《舞蹈风暴》等众多节目都是得益于该计划的实施而实现上屏。

如此种种，我们能够感受到湖南广电在体制机制的突破，带给内容创意腾飞的密码。而再反观某些广电台，仍然受困于机制拖累，制约于人才匮乏，不仅热衷于模仿和抄袭，同时缺少节目创新机制，在媒体深度融合日益深入的今天，留给我们的时间不多了，唯有敢于创新，敢于改革，才能有继续生存的可能。