关注多动症儿童，网易有道公益营销温情满满

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

“这孩子一刻也停不下来，像个多动症一样。”可以说大家对这样的言论都不陌生。

有多少人小时候因为好动而被老师家长贴上了多动症的标签？很多父母以为孩子好动是熊孩子故意调皮，其实多动症孩子的世界远比“好动”更加深邃......

最近，有道纵横联合北京网易公益基金会公益发布一支治愈系动画广告《ADHD多动小怪兽》，带领所有的父母一起走近多动症孩子的世界，了解孩子不安分好动的真相，呼吁父母用爱和陪伴，帮助孩子们打败多动小怪兽。

打造治愈系定格动画

刷新家长群体对多动症的认知

很多父母在面对孩子的多动症时，没把它当做一回事，即便在意，也不知道如何去应对。

其实，“多动症”有一个学术性的定义，叫做“注意缺陷多动障碍”，出现这种状况并非孩子的天性，而是需要家长乃至社会给予这些孩子更多的关注，帮助他们摆脱疾病困扰。

在广告中，有道纵横将多动症类比为一个只有患病孩子才能看见的小怪物，它总是围绕在孩子身边，打乱孩子的注意力。

在孩子学习时悄悄出现，将孩子的注意力从书本上引开，让孩子像熊孩子一样调皮捣蛋；

在孩子画画时，小怪物探出脑袋与孩子玩闹，把房间弄得无比脏乱；

在孩子坐在爸爸身边看书时，小怪物又开始作妖，引着孩子又跳又闹一不小心就撞翻了爸爸的茶杯，让爸爸的电脑直接罢工了......

此前对孩子一再容忍的爸爸，因看不到幕后真凶，也在这一瞬间爆发了。

知道自己闯祸的孩子也变得失落，他用各种方式将“小怪物”封起来，但却怎么也甩不掉小怪物。

有道纵横通过童话般的温情视角，让人们直观了解多动症症状，认识到孩子的冲动、不专心、调皮并非他们的本意，他们只是被像小怪兽一样的“注意缺陷多动障碍”所影响着，他们需要更多的理解和接纳，也让广大的家长群体开始去反思自己日常与孩子的相处，从而理解并接纳“多动症”孩子。

在短片的后半部分，也为家长们提供了一个解决思路，那就是给孩子找到一个能集中注意力的兴趣领域，以此来帮助孩子提升专注力。

就像广告中的爸爸，陪孩子下围棋将孩子的注意力吸引到围棋的对弈中来，这时无论小怪物如何作妖，孩子都变得不为所动，最后小怪物也在孩子的专注中彻底消失了。

虽然有道纵横有意带出其在线围棋教育业务，但这也并非品牌为了宣传产品而进行的捏造，背后是有一定的科学依据，因为儿童精神专家研究表明，学围棋可以帮助多动症孩子提升专注力。

在提出通过学围棋帮助多动症孩子提升专注力的解决思路之后，有道纵横作为中国最大的在线围棋教育平台，也为小朋友们免费赠送增强专注力的围棋学习会员。可以说，无论是关注多动症儿童的广告内容，还是付出实际行动，有道纵横都展现了满满的诚意。

为治愈多动症提供行之有效的方案

塑造正面的品牌形象

数据显示，我国有2300万的儿童和青少年患有多动症，无法专注、缺乏逻辑、冲动，时刻困扰着他们。毋庸置疑，治愈多动症最主要的还是要依靠专业医生的诊断和药物治疗。

但同样的，家长的重视与陪伴也十分重要。当下很多家长因缺乏对多动症的了解，要么不当回事，要么将其归结为孩子个人的问题。

正是洞察到了这个现象，有道纵横通过治愈系动画呈现被多动症困扰的儿童的处境，让家长真正认知到多动症，理解并找到帮孩子克服多动症的方法。

相比家长对多动症孩子的苦恼，有道纵横更希望父母明白——“家人的理解与陪伴，是治愈他们最好的药。”这也是广告TVC的落脚点，也是有道纵横想要传达的——爱和陪伴，才是帮助孩子应对“多动症”的有效途径。

关注多动症这一社会群体，启蒙孩子的成长，也让有道纵横研发的在线交互式围棋启蒙课程的植入变得更加顺理成章。

回看此次有道纵横的操作，关注多动症孩子的困扰，将围棋作为治愈“多动症”行之有效的方案，让品牌的这场营销具备了社会性、公益性的价值，不仅塑造了正面的品牌形象，也彰显了品牌在青少年成长中扮演的重要角色，将品牌业务上升到了一个极具社会价值的层面。

随着消费升级，用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费，这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达，而公益营销正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感链接的有效方式之一。

诚然，此次有道纵横以多动症群体的现状为出发点，将产品与人性进行完美结合，让产品为这些生活中需要帮助的人群发挥应有的价值，呈现出浓浓的公益色彩，让我们看到了一个企业在逐利行为之外，应有的人文精神以及社会责任意识。

与其他商家大肆宣传产品本身，有道纵横关注社会问题的角度更显高明。摆脱灌输式广告形式，让受众从心理上打破了对企业的防线，很容易获得用户的口碑，为塑造良好的品牌形象奠定基础。

有道纵横通过其人文关怀向受众传达了有温度有态度的品牌形象，在潜移默化中影响受众的思想和行为，有效加强了受众对品牌的好感度与忠诚度。

纵观历史，商业性质越浓厚的广告越会引起受众的反感，而走心、关注人文情怀的广告则更能收买人心。也说明了，在这个人际关系逐渐冷漠化的社会，大众更需要有道纵横这样有温度有情怀的企业。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

扫码免费进群，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点右下角在看，可优先收到我的文章 ↓↓