2200亿建场馆，8.8亿拍转播权，卡塔尔世界杯的钱，都让谁赚了？

中东国家很有钱，大家都知道。但豪掷2200亿美元，只为举办一场世界杯，卡塔尔这个国家实在是有点“露富”了。遥想2018年的俄罗斯世界杯，总计投入才142亿美元，观看人数累计达到了11.2亿人次，但还是可是被评为了“历年最亏损的世界杯”。

卡塔尔这2200亿美元，能回本么？今天就来聊一下，世界杯的“经济账”。

一、“亏钱”的俄国世界杯

很多人会说，如今举办大型体育项目是越来越不赚钱了，只有像中国这样的经济大国才有实力举办。事实真的如此么？首先我们看看所谓“最亏钱”的俄罗斯世界杯，钱都“亏”在了哪里。

2018年俄罗斯举办世界杯共投入资金142亿美元，略高于上一届的巴西世界杯。上百亿美元的投入，给俄罗斯带来多少收益？按照俄罗斯官方的描述：一场世界杯下来，俄罗斯至少净赚2000亿卢布，按当年汇率相当于43.6亿美元左右。不是亏了么，为何还有40多亿的利润？

其实，所谓的“俄罗斯世界杯亏钱”，我们需要分主体来看。毕竟参与世界杯这个项目的，并非只有一个国家。

从国际视角来看，这场世界杯确实当得起“最亏”称号。根据国际足联（FIFA）披露，世界杯的盈利来源有4个，分别是电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售。

其中，除门票收入归举办国独有之外，其他三项，实际上是世界各国共同分享的。特别是电视转播权的出售，既是国际足联的摇钱树，也是各国媒体巨头获取转播收益的重要途径。

然而众所周知的是，俄罗斯世界杯是看点最贫乏的一届。相比往届赛事，俄罗斯2018年世界杯首先缺少了如荷兰队、智利队、意大利队，美国队等拥有大批粉丝的足球队，进而导致收视率大不如前。

比如以2亿美元独家包揽世界杯美国转播权的21世纪福克斯，因为美国队的意外出局，导致北美观赛人数骤减，由此带来的直接损失达到了2000万美元。

而意大利方面，据意大利奥委会官方介绍，由意大利出局而产生的经济损失，有10亿欧元之巨。其中既有与收视率下滑直接相关的转播收入损失，也有因此而产生的商业赞助流失。

总体上看，各国媒体所谓的“俄罗斯世界杯亏钱啦”大体属于此类。字面上是说俄罗斯办世界杯亏了，实际上是在为自己喊亏。不过，就在大家“喊亏”的时候，有一个组织却做到了旱涝保收，赚得盆满钵满。

二、FIFA——吃差价最狠的中间商

一个普通消费者买东西的时候，最希望“没有中间商赚差价”，但事实上，中间商无处不在。

都说奥运会“谁办谁亏”，亏钱的一个关键原因就在于：奥组委会在举办国的各项收入中都会进行一定比例的抽成。比如2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会，奥组委就抽取了门票收入的7.5%，北京奥运会因为盈利较多，奥组委还额外抽取了盈余部分的20%。

按照奥组委1998年的新增条款，奥组委的电视转播权的抽成，不高于相关收入的50%，门票抽成不超过10%。这样的数字，已经劝退一大波申奥国家了。那么，主办足球赛事的国际足联（FIFA），抽成比例有多高？超过60%！

2018年俄罗斯世界杯，FIFA的抽成收入61亿美元；2014年巴西世界杯，FIFA抽成收入48亿美元；2010年南非世界杯，FIFA抽成收入32亿。尤其是南非世界杯，官方是真的是盈亏打平，净给国际足联“打工”了。

当然，这还是表面上的收入。在“合规合法”的抽成收入之外，FIFA还有很多隐形收入。拿卡塔尔的这次中标世界杯来说，就有很多“猫腻”值得研究。

三、史上第一次“冬季足球世界杯”

按照FIFA以往的规定，世界杯申办国至少要满足2个条件：首先它必须入围过一届以上世界杯赛事；其次，申办国的体育设施，必须有至少8座可容纳4万人以上的足球场馆。而以上两个条件，卡塔尔都难以达到。

足球实力方面，我国男足尚且有过打进世界杯的“壮举”，但卡塔尔自世界杯有史以来，从未有过打入过。在体育设施上，卡塔尔作为一个总人口只有200万左右的小国，建8座共可以容纳30多万人的大型足球场，既烧钱，又浪费。而所谓2200亿美元的投入，大多用在了这些超大型足球场及其配套设施的修建上。

除此之外，卡塔尔的气候也很成问题。要知道卡塔尔世界杯是自世界杯诞生以来，第一次在冬季举办。往年的比赛，大多是在7月份举办，而此次卡塔尔直接把时间延后到了11月。这是为何呢？

卡塔尔所在的波斯湾西南岸，是典型的热带沙漠气候，夏季气温长期保持在40度左右，这个温度踢球怕是要出事故的。原本卡塔尔的打算是，为所有新建足球场馆安装控温顶棚，确保场内温度不超过25度。但是这样一来，又会凭空增加近400亿美元的花销，权衡之下，卡塔尔专程找FIFA协商，这才破天荒地把世界杯改到了冬季举办。

可以看到，承办世界杯的众多条件，卡塔尔一条都不符合，然而卡塔尔却力挫美国，拿下了2022年世界杯举办权。这是什么原因？作为旁观者，我们唯一能获得的公开信息，就是卡塔尔官媒在竞标世界杯中东地区转播权时，直接给出了8.8亿美元的天价。

这个竞拍额比CCTV竞拍华语区转播权的花销还高出一倍，而且它完全归FIFA所有。显然，卡塔尔这波操作有“用钱开路”的嫌疑。

当然，2200亿美元都投出去了，也就不差这8.8亿了。

四、结语

总之，一场世界杯能否赚钱，既要考虑到FIFA的高额抽成，也要考虑举办国的经营水平，当然最重要的还是赛事的精彩程度。

但对于一个国家而言，举办一场大型赛事不能简单地只用盈亏多少钱来算账。正如俄罗斯官方曾说的：在举办世界杯之前，我们很多城市并没有像样的机场和宾馆，但如今，一切都有了。