竖屏电视能从魔镜破圈儿吗?

近期，居家隔离的刘畊宏凭借自创毽子操，创下了单场直播4000多万的观看记录，引领了“直播+健身”的风潮，并收获了大批“刘畊宏女孩/男孩”粉丝。这一现象也进一步表明了疫情影响下全民的健康意识正快速增长，而出行受阻也使得居家健身成为最佳的健身选择。公开数据显示，2021年国内线上健身用户数量已突破2.61亿，其中20%以上是在疫情期间开始接触居家健身。

　　2020年国内品牌FITURE就抓住了家庭健身市场机遇，发布了旗下首款硬件与软件结合的健身产品——魔镜。产品不开机使用时，相当于一面全身镜，不额外占用生活空间；开机并通过APP联网后，用户就可以根据喜好选择教练及课程，其界面多为32英寸或43英寸显示屏，配备AI+深度集成摄像头，可通过AI人体动态传感器，为用户提供实时的动作指导与纠正。吸引了大量投资及品牌入局，如咕咚、亿健、YUPP、百度等企业纷纷发布产品、扩充市场。据小度公布的旗下添添健身镜用户数据显示：已购用户每天健身超过45.5分钟、每周健身超过5天、每天听音乐超过58.2分钟。智能健身镜产品凭借方便、高效、易上手等优点赢得了居家健身用户的青睐。

　　当前，查询京东商城健身魔镜产品，价格均在3000元起步，其中FITURE旗下显示尺寸为32英寸的魔镜mini版，定价为3799元；显示尺寸为43英寸的魔镜旗舰版，定价为4799元。小度旗下的旗舰版，32英寸定价为3799元，43英寸定价为4399元。从定价可以看出该类型产品主要定位在中高端市场，而同等尺寸的电视产品，定价基本在千元左右。

　　京东商城部分智能健身镜产品信息整理

　　智能健身镜的产品形态相当于竖起来的电视，虽然市场上有竖屏电视产品，但健身镜的形式更适合当前健身内容的呈现与展示。那么彩电厂商应如何推出更具竞争力的产品，抓住家庭健身市场的机遇？从刘畊宏引领的“直播+健身”热潮中可以看出，家庭健身用户需要的是能够便捷参与、给予精准指导、实时互动监督的健身产品。

　　首先，在多元化的健身市场，产品具备可以为不同的家庭健身人群提供创新性的健身服务的能力是至关重要的。彩电品牌可发挥自身智能大屏优势，调用或联合更多更具特色的视频资源及APP程序，搭配可自由选择的运动音乐，赋予智能健身镜跨生态的内容与意义，从而达到吸引不同需求用户的目的。

　　其次，需要升级智能健身镜的AI摄像头，在“刘畊宏女孩/男孩”热潮背后，也频频报出受伤的新闻，所以，可以准确、及时的指导及纠错的功能是不可缺少的，产品力的升级也将建立品牌的专业性形象，提高用户的认可度。

　　另外，当前产品的部分功能仍需要依靠手机APP进行交互，这也与产品的中高端定位不符，不仅为用户在应用操作时带来不便，也会分散用户在使用过程中的专注度。而彩电产品在远场语音交互方面已非常成熟，可在健身镜产品基础上，增加多维度的语音交互，赋予产品更多附加值，提高产品自身价值。

　　最后，家庭健身总是缺少线下健身房的互动社交氛围，可从三个方面进行加强，增加分享功能、多人课程、积分排名榜等。分享给身边好友，可以带动用户社交圈的潜在消费群体；多人课程可促进家庭成员互动、排名榜可以刺激用户的挑战欲，都可以有效提高产品在线使用率。

　　在彩电市场增长乏力阶段，基于彩电行业本身优势拓展到更多的细分领域，打造出真正的杀手锏优势，以及真正可以满足用户的场景和体验，不仅有助于彩电市场回暖，更能赋予彩电产品更多的刚需价值，智能健身镜或将成为竖屏电视破圈儿一个方向。