10.3%！拜尔斯道夫增速创五年新高，中国工厂复产

导读：得益于莱伯妮和优色林的快速增长，百年德企拜尔斯道夫继续在护肤品市场攻城略地。

作者〡罗高坚

4月28日，拜尔斯道夫Beiersdorf发布2022年第一季度财报，显示集团销售额为22.15亿欧元（约合157.9亿人民币，以第一季平均汇率计），同比有机增长10.3%，增幅超预期，取得自2017年来的最好成绩。

在巨大的时代不确定因素下，百年巨头依然顶住了压力。据悉，拜尔斯道夫于上海青浦的妮维雅工厂已正式复工复产。作为上海市第二批白名单企业，截至4月28日，妮维雅（上海）有限公司制造中心整体已逐步恢复3条生产线，总产能恢复至同期正常水平的25%。

优色林领涨，消费品业务实现稳增

“2022年圆满成功的开局，非常成功的第一季度。”这是拜尔斯道夫对于第一季度财报的开篇点评。

从集团各大区市场来看，欧洲市场今年第一季度销售额达9.93亿欧元（约合人民币69.16亿元），同比增长6.2%；美洲市场达5.08亿欧元（约合人民币35.39亿元），同比增长33.8%；亚洲、非洲、大洋洲达7.14亿欧元（约合人民币49.74亿元），同比增长13.4%。

（拜尔斯道夫2017-2022年全球和消费品业务销售情况）

分部门看，消费者部门表现强劲，有机销售额达到18亿欧元（约合125亿元人民币），同比增长11.6%。在全球各区域全线增长，其中美洲区以24.3%的有机增长领跑。

作为核心品牌，妮维雅同比有机增长9.2%，防晒业务展现出良好的增长前景。高奢品牌La Prairie莱珀妮取得了11.1%的有机销售增长，而增长来自于北美区域和实体零售相关业务的复苏。

相对而言，主打功效护肤的Eucerin优色林一季度业务表现最为突出，实现有机销售强劲增长27.5%。《未来迹Future Beauty》梳理财报数据发现，自2020年开始，优色林连年的增幅都保持在两位数。

从近期优色林在中国市场情况看就动作频频，1月11日，优色林官方商城选在开年之际联动傅首尔，直播“新年反内卷脱口秀”，金句频出；4月开启“优先为你”的公益活动、14天焕亮挑战，多种营销活动为品牌破圈吸粉。

（拜尔斯道夫消费品业务各品牌增长情况）

拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示，“考虑到乌克兰战争、中国疫情导致的相关封控，以及原材料和物流成本的通胀压力，很明显我们正面临一段特殊的经济不确定时期。”但他同时强调，集团已经采取了一系列措施来减轻成本压力，并将毫不犹豫地继续对C.A.R.E.+战略的计划投资。

在财报中，拜尔斯道夫指出，不会改变对消费者部门全年销售额中等个位数销售增长的预测，并预估集团全年的增长在个位数左右。

近年来拜尔斯道夫加码在消费品领域的布局，三年内亮相了六个新品牌，2019年5月收购美国专业防晒品牌Coppertone，2020年12月推出首个专为亚洲市场定制品牌CHAUL，再到2021年12月21日收购贵妇品牌香缇卡，逐步提升集团在高端、专业和重点市场的竞争力。

值得一提的是，4月2日，拜尔斯道夫宣布聘用奢侈品零售的行家Philippe Lamy担任莱珀妮全球CEO，这一人事任命让业界对莱伯妮的未来抱有更高期待。

入华28周年加速数字化，妮维雅上海工厂坚强复产

从1994年4月26日，妮维雅（上海）有限公司在上海市正式成立之日起，拜尔斯道夫至今正式在中国走过28年发展历程。

“拜尔斯道夫与中国并肩同行28年，参与和见证了中国化妆品行业的发展，引进了护肤界开创性科技比如油包水科技，定义行业标准比如防晒SPF指数，培养大量的人才和塑造了大量的可信赖的品牌和产品。这些年在中国市场的坚守与突破，是我们对中国化妆品市场长期承诺的最佳印证。”拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇表示。

作为拜尔斯道夫的主要增长驱动力以及全球第一大的护肤品市场，中国市场始终是拜尔斯道夫集团关爱有加（C.A.R.E.+）战略方案的聚焦区域之一。正值当打之年的拜尔斯道夫中国表示，希望能在科研技术、绿色创新、数字化多重赋能下，迎头赶上中国化妆品创新与产业迭代的潮头浪尖，逐步向科技化、年轻化、高端化转型。

实际上，对于中国总部和生产基地都设在上海的企业，拜尔斯道夫中国区正面临着疫情封控带来的极大经营考验。

《未来迹Future Beauty》从拜尔斯道夫中国区获悉，4月22日，拜尔斯道夫上海制造中心青浦工业园区被批复成为当地首批复工的企业之一。4月28日，上海市经委在工信部指导下发布汽车、集成电路等666家企业周后，确认妮维雅（上海）有限公司为上海市第二批97家白名单企业。据悉，其制造中心整体已逐步恢复3条生产线，总产能恢复至同期正常水平的25%。

据拜尔斯道夫方面介绍，自4月1日上海市全域静态管理之下，该制造中心5名人员留守工厂，坚守设备维护、重点区域巡检等岗位，维持工厂随时可复产状态。随着中旬工信部指导复工复产的消息传来，拜尔斯道夫就主动了解相关要求，在青浦区社会面防控逐步向好的前提下，于4月20日递出了《企业复工申请书》。

“4月25日，上海制造中心，经过各项准备、静默，终于机器又转了起来，这轰鸣声是拜尔斯道夫在华近30年历史从未有过的静默之后的爆发力”。对于期盼已久的复工，拜尔斯道夫方面表现很振奋。

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