走过6年的封面新闻，带给传媒业哪些变与不变的思考？

5月4日，建团百年之际，封面新闻客户端悄然推出全新8.0版本，希冀通过主流价值算法以及杂志化卡片化的呈现，从“第一眼”开始，就给予受众耳目一新之感。

脱胎于四川日报报业集团《华西都市报》，诞生于媒体融合的大背景下，封面新闻从偏于一偶的西部，到与澎湃等国内知名新闻客户端并肩前行从古蜀道走向媒体融合的“新丝路 ”，封面新闻实现了从传媒到智媒的新跨越。

2015年10月28日，肩负着引领四川日报报业集团以及《华西都市报》融合转型重任的封面传媒正式成立；半年之后，也就是2016年5月4日，封面传媒核心产品封面新闻客户端1.0版本上线试运行；2021年6月8日，承载着持续构建“科技+传媒+文化”数字化变革的封面传媒科技成立……

时至今日，封面新闻已经进行了8次迭代，当再次打开封面新闻首屏，大卡片式的布局，让重要新闻、热点事件、鲜活故事第一时间得以呈现；难能可贵的是，其主流价值算法，不仅全面实现“优质热点精准达”，更是精准触达全网的实时热点新闻。

封面新闻“精选”频道以富有创造力的封面视野，通过原创视频、独家报道、深度故事，让受众第一时间直击现场；值得称道的是，封面新闻帮助受众克服“推送焦虑”，不仅送上人性化智能服务，同时对于安卓用户，将增加专属音效、专属皮肤，并在晚上10点后，自动开启“静默推送”模式。

封面新闻发展到今天，已经成为报业新媒市场上的重要IP，在包括澎湃以及众多央媒客户端可以享受到财政补贴的情况下，作为依托市场化运营的封面新闻而言，尤为可贵。

封面新闻的发展路径，似乎也可以给报业以及广播电视领域的新媒体发展带来一些思考，在变与不变中找到符合自身气质的媒体融合之路。

让我们来看看封面新闻有哪些变与不变。

其一，传播路径可以变，以内容为王为底色的坚守永远不会变。

“封面8.0的上线，凸显了封面新闻始终为用户考量的初心、用心与匠心，有着鲜明的主流媒体气质。”北京字节跳动副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚评价称，封面新闻对新闻专业主义的坚持，既是对新闻理想的追逐，对真相呈现的坚持，亦是封面新闻作为主流媒体永恒的追求，堪称一股清流。

内容为王，是智媒时代专业媒体的显著优势。大到抗疫报道，小至百姓的柴米油盐，封面新闻总是从民生视角，以史诗笔法，用影像记录，极大释放了优质内容的生产力。

其二，领导可以变，但一以贯之的创新创造精神不变。

很多人会很奇怪，创新创造一直是任何行业都要坚守的准则，为什么会单独作为“不变”的标准。这里需要说明的一点是，创新创造是需要有创新基因和环境作为依托的，为什么很多媒体多年来守着老旧的管理方式和传播方式，这与长期以来没有形成良性的创新机制和体制有很大关系，同时也与相关领导频繁更迭，没有形成统一的新媒体创新思路有关系。

鉴于此，有着一以贯之的创新创造精神至关重要。

说到这里，不能不说成都红星路，不足三百米却诞生了四川日报、华西都市报、成都日报、成都商报等30余家报社，这里也诞生了一代又一代报业大家。

而说到封面新闻，不能不提《华西都市报》，作为全国第一家都市报，一度引领报业市场的“都市”风潮，以至于业界很多专家学者都尊称时任四川日报报业集团副总编辑、《华西都市报》总编辑席文举为“中国都市报之父”。

我曾与席文举交流甚多，大嗓门甚至说话像吵架的席文举，总是给人以交流上的“压迫感”，但是各种奇思妙想又总是让你佩服其对新闻的敏锐性。

就是在这个不大的舞台，四川日报报业集团原社长余长久；时任华西都市报社长、现任集团总编辑李鹏；时任封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总编辑、现任四川新闻网董事长方埜；以及现任集团副总编辑、封面传媒管委会主任、董事长谭江琦等一代又一代川报人，坚守着创新创造精神，才有了封面新闻的今天和未来。

其三，技术手段可以变，但与时俱进的技术驱动是不变的追求。

当年，《华西都市报》实施转型，果断将报社200余人的团队整体迁移到封面传媒，实现一支队伍、一个平台、一体运营。同时，逐步组建了超过百人的技术团队研发技术产品，并首设“技术委员会”，这对于大部分传统媒体而言，是不可想象的。

如今，这个团队将技术基因牢牢地植入到媒体融合全过程，不仅为自身发展注入强劲动力，同时实现了向外输出。目前能够实现技术超前并向外输出的传统媒体并不多，除了部分央媒之外，也就是浙江日报报业集团、山东广播电视台等媒体可以获取其先发优势。

其四，价值算法可以变，主流价值观永远不会变。

封面新闻一经上线，就开始研究主流价值算法，形成以核心价值观的主流正能量为算法核心，让主旋律传播与用户需求一体融合，坚持正确舆论导向、价值取向，又关注用户兴趣，兼顾用户关怀，以算法向善驱动智媒向善，促进智慧与智能一体发展。

从一纸风行的纸媒体，到一端在手的“智媒体”，封面新闻经历了很多沟沟坎坎，但正是上述这些变与不变，不仅让《华西都市报》实现了破茧重生的蜕变，更是让封面新闻不断向媒体深度融合的高峰迈进，也许，在不会久远的未来，封面新闻还会给我们带来更多惊喜。