NFT集体“降温”，大厂们转押数字时尚

文/孙鹏越

编辑/大风

字节跳动，继续往虚拟世界进发。

据Tech星球消息，抖音入局数字时尚领域，计划推出名为“沸寂（pheagee）”的业务。“沸寂”将会成为一个全新的数字时尚社区，涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动。

（来源：天眼查）

天眼查显示：“沸寂（pheagee）”背后主体公司为上海沸寂科技有限公司，成立于2022年1月14日，由字节跳动全资入股，其法人为字节VR业务“PICO”负责人任利锋。经营范围包括互联网信息服务，第二类增值电信业务，广播电视节目制作经营，网络文化经营，出版物零售等等。

虚拟世界的新选择

数字时尚和数字藏品（NFT），同属元宇宙细分领域，但在本质上有很大的不同。NFT的学名叫做“非同质化代币”，即每个NFT都是不同的，具有唯一性。NFT不管是潮玩还是收藏品，都具有唯一性代码，一旦购买，你就是全世界唯一拥有它的人。

而数字时尚更像数字世界里的服装，和现实中的时装潮鞋一样，具备货物流通性。简单来说，它就像是互联网古早时期的QQ秀，可以在虚拟世界任意搭配。

NFT和数字时尚都有一个共同的特性，就是你花钱买的衣服，在现实中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技术，数字时尚的风潮已经席卷了时尚界。目前，越来越多的数字时尚走进我们的世界，上到顶奢潮牌，如LV、Gucci，下到运动品牌，如耐克、李宁，都在推出各家数字时尚，让这股妖风越刮越烈。

从包包、T恤到鞋子，传统服饰品牌围绕数字领域，将时装穿着重新设计，再结合Z世代的收集文化，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

不得不说，越来越像QQ秀了。

（来源：DRESSX）

目前国内对于元宇宙虚拟场景的开发，一直以虚拟人和虚拟偶像为主，当用户对虚拟人和虚拟偶像越来越审美疲劳时，大厂开始把目光放到了数字时尚上。

据Tech星球报道：“沸寂”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台，目前还在早期的探索阶段。对于日后“沸寂”将以什么样的形态商业化、是否能和抖音虚拟偶像“柳夜熙”、“李未可”产生互动，一切都是未知数。

但字节跳动对于“沸寂”和数字时尚非常看重，在不断裁员的当下，字节跳动加大招募数字时尚产品经理的岗位，明确要求负责数字穿搭场景探索和功能迭代，实现虚拟试穿的解决方案和工具落地，包括但不限于App端试穿特效、图片虚拟试衣等。

对数字时尚产生兴趣的，并不只有字节一家。目前腾讯、华为、小红书等互联网公司，都在积极布局数字时尚业务。

QQ秀超进化

2022年，QQ已经23岁。

腾讯QQ团队也为这只企鹅准备了生日礼物：超级QQ秀。

所谓的“超级QQ秀”就是原来2D版本QQ秀，通过虚幻引擎4驱动升级为3D版本，除了同样支持购买服饰功能以外，还支持AI捏脸和DIY表情，完成全新的交互功能。

获取虚拟的衣服、背景、面部、妆容等，通过不同的组合搭配来打造属于自己的“虚拟形象”……

等等，这听起来似乎很耳熟，这不就是和虚拟时尚极其雷同，近乎一模一样吗？

（来源：超级QQ秀）

虚拟形象是虚拟社交的大前提，也是数字时尚的基本盘。通过更精致细化的虚拟形象，让虚拟社交更有代入感，与现实世界完成映射，让用户的自我表达更加可知可感。

在超级QQ秀中，并不只有单纯的捏脸与换装，腾讯精心为用户编织各类虚拟社交场景。推出“小窝”功能，打造自己的专属空间。

如果说超级QQ秀是QQ秀的3D版，那“小窝”则就是QQ空间的3D版。

这个空间可以完全由用户自己DIY，用户可以通过不同的家具商店购物，任意搭配家具的摆放、拖拽、布置，房屋扩建等操作。然后通过添加好友，邀请对方来自己小屋听音乐，实现多种互动情景。

用数字时尚的逻辑重新塑造QQ秀，通过虚拟场景的构筑，打开虚拟社交玩法，这已经是元宇宙社交的雏形。再加上QQ秀作为古早互联网时期的产物，具有极高的用户使用群体，目前已经有大量网友申请超级QQ秀内测资格。

（来源：小红书）

作为“资深时尚指南”的小红书，自然也不肯放过数字时尚的潮流。

小红书先是创建“R-SPACE”，作为存储与展示NFT和数字时尚的虚拟场景。然后从今年开始，小红书联合了多位平台原生的艺术家推出了不同形式、不同主题的线上虚拟数字时尚活动。

春节期间，小红书R-SPACE上线“元宇宙庙会”活动，携手22位原创设计师、艺术家，发售春节主题的原创数字藏品；2月14日，举行的情人节的数字藏品白菜狗作为礼物，也受到了广大用户喜爱；4月18日，小红书与XINTIANDI新天地上线虚拟时尚活动，携手9位知名中国设计师品牌，在小红书R-SPACE首发18款限量虚拟时装新品。

用户还可以在小红书个人主页R-SPACE功能模块中，以VR/AR等形式体验这些潮流品牌所设计的数字衣服；小红书提供额外曝光，鼓励用户发笔记体验数字时尚，并与平台网友一起分享，利用这种新奇的时尚穿着，带动社区内的社交氛围。

不仅如此，小红书自4月15日启动 “小红书虚拟时尚招募计划”，邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻小红书。平台将邀约入驻的创作者共同策划数字藏品主题活动，助力其原创数字作品发售，并给予作品流量扶持，共同丰富虚拟时尚内容生态。

时尚，还是实用？

有人把数字时尚、虚拟服装当元宇宙的雏形；也有人也认为它只不过是新型割韭菜工具。

对数字时尚最为追捧的粉丝群体，是在欧美国家。作为虚拟产品，它有个难以被超越的优势，就是它的环保性。

美国洛杉矶的数字时尚创业公司DressX，在自己的数字时尚商品全部注明：“本商品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳；也不需要出货、送货。它为传统时尚院校提供蓝图，优化了21世纪的艺术教育。”

DRESSX发布的《数字时尚可持续2021报告》显示：每生产1件数字服装，碳排放能比生产实体服装减少97%，还可以节省3300升水（差不多是一个人3.5年的喝水量）。

这某种程度代表了国外消费者对数字时尚的态度：环保高于一切。

但这也是反对者的最大槽点：都是虚拟的、假的，当然环保。

（来源：Gucci）

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店，以售卖数字时尚虚拟商品为主。其中一款Dionysus虚拟商品，卖出了4115美元的“天价”。

相当于你要买一个QQ秀的包包配件，就要花掉两万七千多块人民币。终究是贫穷限制了我的想象。

对于设计师来说，数字时尚、虚拟服装帮助他们实现了“创作自由”，不受面料的限制，可以天马行空创作；但对于世界上大部分的普通人来说，他只需要一个正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么说，数字时尚已经成为下一个风口，正在被越来越多的资本所注意。将来也会有越来越多的虚拟服装出现在我们的面前。