元宇宙热潮下，数字文博新表达

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摘要：2021年，NFT和元宇宙概念在国内普遍传播，数字藏品作为有中国特色的文化消费服务在国内生根发芽。近期，国家文物局有关司室针对乱象发布新规，这一新规不得不让各大文博单位停下快走的步伐，审视自身所具备的文化遗产资源，重新制定自己的数字文博方案。IP授权机构-鲜活万物愿意携手更多文博机构，通过自身IP授权资源与文化开发能力，在文化数字化和文化消费新场景背景下，更好地推动文化活化。

关键词：数字藏品；文博数字化；元宇宙；优秀传统文化

疫情以前，博物馆文创开发更多偏向于实体产品，“互联网+”内容很少。而疫情加速了文博机构的数字化进程，云游直播等行动帮助文博机构转危为安。数字文博成为了防疫当下人们文化消费的重要选择，线上线下闭环更成为了一种文博机构在后疫情时代引流的手段，激励文博机构在是市场经济的大环境下，积极与社会组织高度对接，盘活现有文化资源，走出疫情低迷。针对博物馆现状，在国家层面，2020年开始，《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》相继推出以支持博物馆机构发展线上数字化体验产品和新型文旅服务。

2021年，NFT和元宇宙概念在国内普遍传播，数字藏品作为有中国特色的文化消费服务在国内生根发芽，而各大文博机构便承担了内容生产的角色，积极与平台合作发行数字文博藏品，如，徐悲鸿美术馆推出《逆风》，广东省博物馆推出《西周兽面纹青铜盉》，安徽博物馆推出《龙虎纹四环铜鼓座》等，均在相关发行平台取得了可观的成绩，大多藏品出现了上线即售罄的现象。鲜活万物也联合贵州省博物馆推出铜车马，立虎辫索纹耳铜釜等精品数字藏品得到市场青睐。

图1 贵州省博物馆馆藏精品·铜车马

图2 贵州省博物馆馆藏精品·立虎辫索纹耳铜釜

2021年，面对数字化不可逆转之势，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，要促进文化机构数字化转型升级，发展数字化文化消费新场景，加快文化产业数字化布局。

毋庸置疑，数字技术是文化遗产保护的未来，面对岁月侵蚀，数字技术的发展能够实现文化遗产的永续，而数字藏品作为数字时代的新趋势，让藏品能够在云端被更多人感知，强化文化的体验性，促进文化的大众化传播，让更多人能够在虚拟的线上时空中进行文化学习、欣赏与消费，文物不再成为高高在上、束之高阁的宝物，而成为一种收藏式的生活方式。但是，也引发了市场乱象。

对此，近日，国家文物局有关司室在北京开展数字藏品座谈会，会议明确指出，文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售，消费者要远离因盲目炒作而产生的风险。这一新规不得不让各大文博单位停下快走的步伐，审视自身所具备的文化遗产资源，重新制定自己的数字文博方案。

基于鲜活万物联合贵州省博物馆推出的铜车马，立虎辫索纹耳铜釜等精品的成功经验，在新规发布后，团队将进一步更新此前的设计、开发思路，从庞大的历史典故中挖掘文物的价值，并以现代人的思维方式赋予文物全新的表达。这种表达建立在对文化的深层次理解和现代性转化，而非只把数字作为一种简单、叠加的形式。

2022年5月9日，“探行丝路，一览敦煌”数字藏品作为限量赠品面世。这是IP授权机构-鲜活万物与京东继2019年北京751·DPark火车头广场“夜游敦煌”的第二次文化数字化活动。三年后，在数字经济和元宇宙概念火爆的背景下，在文化数字化消费的新场景趋势下，鲜活万物携手京东灵稀数字藏品平台，继续深化敦煌数字化文化传播。

图3 2019年“夜游敦煌”联名活动

鲜活万物拥有成熟的IP转化经验，与知名艺术家、设计师进行合作，产出一批符合新时代青年审美的敦煌风格的插画设计，并建立了庞大的敦煌IP版权图库，涉及精美国潮、潮酷现代等多种风格。本限定数字藏品共包括两款，灵感分别来源于敦煌翼马与九色鹿，分别提取自鲜活万物庞大的敦煌二次创作版权图库。敦煌翼马神采奕奕，神态表情生动，以藻井、火焰、大山为背景，增添敦煌氛围；而美丽的九色鹿是敦煌IP永远的宠兽，寄托美好寓意的九色鹿通过数字化的表达更显灵动之态。

图4 敦煌限量数字藏品上线京东灵稀平台

图5 敦煌翼马数字藏品

图6 敦煌九色鹿数字藏品

基于博物馆非营利性、公益的社会属性，博物馆藏品数字化应成为让更多人能够享受到的文化。一方面，文博机构应与相关平台方在发行前期保持沟通，确保数字藏品发行不背离初衷，防止被误读，引火上身。另一方面，博物馆也应与社会各界合力共同探索虚拟线上交互和优秀传统文化的新表达、新转化、新风尚，让元宇宙的内涵在实践中越来越清晰，真正造福大众。

奋楫笃行，臻于至善。杭州鲜活万物品牌管理有限公司是一家专注于传统文化唤新的跨界品牌运营机构，致力于通过对优质传统IP的深度挖掘解析。鲜活万物愿与更多国内文博机构进行社会合作，构建具体的文化服务供给体系，提升供给侧服务水平。

[1]环球旅讯,从实体文创到数字藏品，博物馆想离年轻人再近一些[EB/OL].(2022-01-28)https://baijiahao.baidu.com/s?id=1723206631976379569&wfr=spider&for=pc

[2]卫言,瞿艺.言之有范.博物馆数字藏品开发迎来新规，爆火后将走向何方？[EB/OL].(2022-04-21)https://mp.weixin.qq.com/s/Y7-bYz3-w0IZBLcPYHBuZQ

[3]伏羲云,深度｜高书生:国家文化数字化战略的十大创新点[EB/OL].(2022-05-05)https://mp.weixin.qq.com/s/8kKdNzWjjieB6vLOtJDucg