秦PLUS EV：探究A级纯电家轿的爆款逻辑

撰文|褚韵文

4月份，国内乘用车市场销量达104.3万辆，同比下降35.5%；1-4月份累计销量595.8万辆，同比下降11.9%.

车市整体销量下行，但是新能源领域却表现出上升势头。这与近期油价不断攀升，导致用车成本增加不无关系，再加上很多城市当中限牌限行的政策等因素，也让消费者将目光投向了新能源车市场。

据乘联会信息，4月份新能源乘用车销量28.2万辆，同比增长78.5%；1-4月累计销量135.2万辆，同比增长128.4%。

这其中，比亚迪逆势上扬，持续在新能源销量榜单中霸榜。尤其是在A级轿车市场，热销主力车型秦PLUS销量20292辆，蝉联A级轿车销量榜亚军，实力书写中国品牌新篇章！秦PLUS不仅有搭载DM-i混动技术的爆款车型秦PLUSDM-i，纯电车型秦PLUSEV表现也很亮眼，以7827辆的销量持续蝉联A级纯电轿车冠军。

这时候你可能会问，面对市场中越来越多的纯电产品，为什么秦PLUSEV能够以王者之势持续领跑A级纯电轿车市场？它是不是掌握着如何成为爆款的秘密？

爆款背后，自有章法

在最初新能源产品进入市场时，更多是两类产品，第一是主推短距离通勤代步的微型电动车，第二类则是直接面向高端，主打高智能的产品，在腰部市场则是以广汽AIONS为首的网约车，这就形成了一个杠铃形的市场结构，面向大众的纯电家轿市场尚属蓝海。

随着新能源技术的不断优化与成本下降，越来越多的产品杀入其中，产品之间的竞争也越来越激烈，这就让很多厂家开始寻求产品上的爆点，所以在很多产品一经面世时，会获得很高的热度。

但当新鲜度减弱，产品的受关注程度也随之下降，如何保持高热度与高销量？这时候就要看秦PLUSEV是怎么做的。

对于家用产品，相对于某些吸睛的新奇亮点，消费者会更加关注能不能解决用车生活中的痛点，尤其是在新能源这一新技术面前，电池安全性、续航里程、使用便利性，这几点才是让消费者为之买单的关键。

作为纯电车型，首当其冲就会想到电池安全，秦PLUSEV搭载了比亚迪引以为傲的磷酸铁锂刀片电池，相对于市场中其它车型所使用的动力电池包，其最大的优势便是安全。

我们都还记得当初刀片电池推出的时候，比亚迪对其进行的针刺实验，相对于三元锂电池、块状磷酸铁锂电池，刀片电池在受到针刺时，无烟、无明火，且表面温度正常，此外还有挤压、炉温、浸水等严苛测试，安全得到了充分验证。

目前刀片电池已经在比亚迪产品上进行全系标配，在消费者群体中获得了良好的口碑。

除了安全以外，一款纯电产品最被看重的就是续航，秦PLUSEV共有三种续航版本供消费者选择，分别是NEDC工况下400、500与600公里。

作为入门版车型，400公里的续航应付每周的工作通勤是足够的，而且若在周末有郊游打算，这一续航也能够让用户满足，至于500与600公里则让用户对于出行有了更多的选择，行程更远、规划更加自由。

除了里程的保证以外，秦PLUSEV的充电时间也更快，70kW快充能够为日常用车带来更大的便利性，30%-80%充电只需30分钟，例如外出在商圈或是服务区，很快就能完成车辆的补能。

秦PLUSEV并没有像一些新能源产品一样过分强调性能，为了照顾家用，其在性能与节能之间进行平衡，百公里12.3度的低电耗在带来更长续航的同时，0-50km/h仅5.5秒的成绩也能在城市驾驶当中让绝大多数消费者满意。

在解决痛点之后，秦PLUSEV也在产品层面展现出了足够的实力。

首先在设计层面，秦PLUSEV延续了旗舰车型比亚迪汉的“龙颜”理念，在一些消费者口中，秦PLUSEV也被称作“小汉”，辨识度更高，且更具活力气息，针对于广大年轻消费者，能够起到更好的吸引作用。

外部更加动感，车辆内部则更具质感，细节的处理更加用心，座椅的样式也颇具运动感。更关键的是，其将当下主打的科技感融入其中，例如中控配备的12.8英寸的智能悬浮自适应屏幕，相对于同级其它产品能够显示更丰富的信息。

内置的DiLink3.0智能网联系统支持400万+APP海量下载，语音控制还可识别多种方言，大大提高人机交互的趣味性与便利性。再加上NFC、蓝牙钥匙、云服务APP等配置加持，实现了科技向实用的转变，与此同时，OTA智能升级则让车辆随用随新。

当然，相对于智能配置，智能安全则对于日常用车有着更重要的体现。秦PLUSEV搭载了ACC-S&G停走型全速自适应巡航系统、CSC弯道速度控制系统、等20多项智能驾驶辅助功能。减轻驾驶者疲劳的同时大幅提升安全指数。不仅如此，秦PLUSEV还拥有VTOL移动电站的对外放电功能，给予消费者更多的用车乐趣。

总结

通过梳理，会发现比亚迪秦（参数丨图片）PLUSEV不同于同类别同价位产品的一点，就是其并不依靠噱头或是某些单一特性将自己包装成现象级产品，反而是通过非常出色的综合实力来解决消费者用车时的痛点。

这也就不难理解为什么秦PLUSEV能够在市场中成为爆款，尽管汽车在日常生活中扮演着越来越多的角色，但是工具的属性始终是消费者最为看重的部分，消费者在购车时会愈发理性地思考，这款产品能够为我带来什么。

新能源领域的火热态势吸引了越来越多的品牌参战，随着同类产品增多，便愈发考验车企在产品上应用的技术与打造思路是否更具底蕴，昙花一现或许在短时间内能够拉拢一部分消费者，但是站在用户的角度来打造持续火爆的产品才是真谛。

而这便是秦PLUSEV背后的爆款逻辑。【iDailycar】