营销模式再出圈！网龙《魔域》联手喜马拉雅跨界营销斩获大奖

近日，由网龙旗下经典游戏《魔域》联合喜马拉雅举办的首届 Pia 戏大赛成功斩获2021第8届TMA跨界营销类银奖。通过音频作为媒介，首届 Pia 戏大赛跨界破圈，大赛海选期收获50w互动，直播公演之夜超152万播放量。

作为国内大型魔幻题材网络游戏，取材《山海经》神话，结合《魔域》新资料片“山海异界”，魔域此番与喜马拉雅的合作作品，二者合作打造顶级“山海经”剧本，携手一线声优大咖，与众多听众、玩家进行内容共创，用全方位沉浸式的体验方式，将巍峨壮丽的山海奇观复刻还原，打造一场“声”临其境的全网热播大剧！

“PIA戏，网络流行词，是一种即兴、娱乐的朗读、配音活动。广播剧配音导演提醒CV出错时，拍东西发出“pia”的一声，“pia”就被用在配音圈子中表示纠正指导，“pia戏”就表示练习指导配音的活动。”

为了满足游戏目标群体的社交需求，贴合年轻一代个性化、多元化的社交习惯，喜马拉雅在这次与魔域的合作中，加入了年轻化的音频社交创意：Pia戏。这一新声代年轻人语音社交方式，以即兴、娱乐的配音、朗读方式在语音社交圈尤为流行。作为“山海异界：序曲”公测宣传渠道中唯一的音频合作媒体，魔域与喜马拉雅的此次合作，就是为了与品牌TA人群进行年轻对话。以年轻人热衷的小众新颖形式，让“听”和“说”，同时在趣味互动的Pia戏场景中发生，将三维立体的音频营销创意发挥到底。同时，也让品牌TA人群在Pia戏亲身互动中，逐步增强对魔域游戏的好奇和好感，通过Pia戏自动带入角色和故事场景促成营销转化。

魔域和喜马拉雅合作打造的顶级剧本：取材自《山海经》神话，将恢弘磅礴的大荒奇境、异兽纵横的怪奇传说，自然融入魔域新资料片信息中。在融合异域音乐伴奏、气氛音响效果的氛围里，一线声优分别饰演男主雷诺、女主风铃儿，展开踏上山海异界新征途，魔域亚特大陆“山海篇”的新冒险故事。这一部魔域x喜马拉雅独一无二的自制山海大剧，还未正式公映，就点燃了从听友圈、饭圈、游戏圈、Pia戏圈再到大众圈的全网火热讨论。

音频内容以其小众但不小声的方式，用差异化玩法与品牌TA人群全情互动，让品牌营销效果在粉丝翘首期盼中实力出圈！

魔域与喜马拉雅联合打造的整场魔域首届Pia戏大赛，通过两大平台与众多听友、玩家内容共创。在沉浸式的 PIA 戏中，听众可以更加深切地了解游戏剧情，感受声优加持下的游戏角色魅力。通过官方offer、大咖共演的话题噱头，再到内容共创、卷入魔域玩家和喜马拉雅听众。在整场Pia戏大赛和山海大戏的完整呈现中，实现了跨圈传播的品牌营销大事件。