微短剧是帅哥的致富捷径吗？

作者|顾 韩

编辑|李春晖

“期待杨泽”“来看晏无明”“杨泽杨泽我来啦”……5月13日中午，微短剧《别跟姐姐撒野》一开播，弹幕便热闹了起来。

杨泽，1995年生人，毕业于四川艺术学院。2017年参演《钟馗捉妖记》入行，之后在《招摇》《玉昭令》等一系列大小剧集里摸爬滚打，直到2022年因爆款微短剧《念念无明》迎来了命运转折——不仅微博粉丝“大幅上涨”，“超话人数成功破万” （官方粉丝团抽奖文案），在B站也拥有了许多高播放量混剪。在营销号口中，杨泽与锦超、李菲并称“短剧三帅哥”。

事实上，对于大众来说，《别跟姐姐撒野》的女主陆妍淇可能还更脸熟些。她2015年入行，出演过《知否》《清平乐》等一系列卫视大剧，以及年初热剧《猎罪图鉴》。不过剧集开播当天，两人前后脚发微博宣传，杨泽的数据是她的十倍。

上次硬糖君盘点微短剧“明星”格局的时候，最能够起到IP效应的还是女性主演——御儿、王格格、一只璐，她们的男搭档基本被忽略(《微短剧，到了能评“一姐”的时刻吗？》)。

然而一年过去，“古偶丑男多如狗，短剧帅哥遍地走”这句话不知何时流行了起来。男性主演开始获得更多关注，并在“出圈”程度上迅速弯道超车女同行。

这部短剧的女主是在快手拥有770w粉丝的一只璐，在站外更出圈的却是男主李菲

究其原因，从上游来说，影视寒冬加上疫情持久，“降本增效”迫在眉睫，以至于中腰部项目锐减，更多制作团队与演员“下沉”求生，长视频平台也在微短剧上不断加码。与此同时，传统长剧（尤其是古偶）乱象不断，追剧观众开始注意到微短剧，并对其抱有更多期待。

方方面面，导致网红MCN占主导的局面正在被改写，微短剧以一种比想象中更快的速度与传统长剧的生态接轨——当然也包括“造星”。

秀人下沉，网红上浮

微短剧经费有限，在宣传上天然弱势，相比剧场化、系列化，启用自带流量艺人的“人带剧”模式，是更加简单直接的解决方式。到目前为止，微短剧的“人带剧”大概可分为四种情况。

一是平台与喜剧厂牌之间的合作。本山传媒、德云社、开心麻花、笑果文化……大家虽然行当不同，但有很多相似之处。一是爆款内容背后还有现场演出业务，二是“头牌”之下还有大量中腰尾部成员。后者正是这些厂牌持续在线上寻路的驱动力与底气所在。

本山传媒、德云社在影视剧综已经多点开花，倒没有着力去追逐短剧风口，2021年下半年才姗姗来迟，分别与腾讯视频的十分剧场、爱奇艺的小逗剧场合作。开心麻花则是疫情后仓促转网，分别与优酷、快手、好看视频合作推出多部微短剧。不过，可能因为麻花艺人的人气断层太严重，没能真正起到“人带剧”的效果。

二是字节系的明星战略。抖音发力微短剧晚了快手一步，可能是为了形成区分，或者是为了尽快打开市场，选择了联合专业影视公司打造“精品微短剧”的战略。

从金靖主演、20位男明星客串的《做梦吧！晶晶》起，抖音2021年拉了许多明星下场：关晓彤、娄艺潇、秦牛正威、白举纲……2021年8月，今日头条与李现合作了“个人软科幻悬疑迷你剧”《剩下的11个》，把微短剧天花板又往高推了一把。

微短剧明星的第三个来源是偶像再就业。内娱缺打歌舞台，偏偏前几年猛搞偶像工业与选秀，留下了大批不能务正业的“秀人”。他们虽然没有表演经验，但拥有成熟的粉丝群体，所以与低成本、快消化的小甜剧达成了双向选择（比如让很多人想不明白的“古偶丑男”罗正）。微短剧成型后，他们又继续下沉至微短剧。

同理，芒果TV去年的《一纸寄风月》主演赵嘉敏、朱元冰此前分别是偶像团体SNH48与RTA少年组的一员，相比纯新人阵容也足以构成降维打击。

四是网红主场作战或跨界。

今年快手春节档的《长公主在上》以“集齐古风圈神仙阵容”为卖点。幕后的核心人物知竹是古风圈资深摄影师，全网粉丝超700w，很早就开始由静态写真转向古风短片。2020年拍摄的《医女与兔子精》系列就曾突破圈层，引发关注。

女主圻夏夏2020年曾凭一个古装回眸的片段出圈，在抖音有182w粉丝，获赞1747w。男主锦超相对来说是个新人。但两人此前在知竹2021年拍摄的短片《恶人组》中首次合作，“女A男O”的搭配令许多网友念念不忘，以至于最后快手对知竹发出邀约，将其拓展为短剧。

微短剧造星2.0？

微短剧造星1.0，即硬糖君此前盘点过的御儿、一只璐等，抑或是去年频频被报道的抖音案例姜十七，本质上来说，体现的是剧情类短视频在帮助达人涨粉方面的效果。短剧直接在主演的账号上发布、连载，自然能把观众都聚拢过来，然后主演再通过直播带货变现。这是短视频上已经跑通的模式。

2020年8月，总局将微短剧纳入监管体系中，官方认证了微短剧的主流化前景，促使更多持观望态度的平台与专业影视公司、经纪公司下场。在剧宣上拥有足够经验与资源的它们，让微短剧得以更快与已有的长剧生态接轨（一个很直观的变化是，微短剧开始频频出现在营销号与第三方榜单中）。

如此一来，出演微短剧的演员也能够以传统方式获得加持。即我们通常理解的“造星”，而非1.0时代短视频的引流带货。

对于已经有一定资历的专业演员，特别是还有希望升一升的那些来说，周期更短、推进更顺畅的微短剧能够让他们维持活跃不断档。

经常出现在嘉行大礼包中的刘芮麟、代斯，主演了嘉行的微短剧《另一半的我和你》。在《陈情令》《沙海》中出演重要配角的王皓轩，主演了微视十分剧场的《师兄，请按剧本来》。《御赐小仵作》女主苏晓彤，2021年下半年播出了一部漫画人物反向穿越的微短剧《心跳恋爱》，6月开机11月开播，长剧很难达到这个速度。

对于纯新人、或者有意跨界入行的网红来说，微短剧门槛更低，大门敞得更开，是个练手试错、快速刷脸甚至弯道超车的领域。

近期热播的《独女君未见》系列，男女主都是上戏科班。女主温茉言是一名星二代，2016年出道，参演过院线电影《一刀天堂》。男主王祖一的四部已播出作品均为微短剧，目前微博有29w粉丝，《独》播出后的互动量有一定提升。

无独有偶，上文提到的李菲，网传专业学的是建筑，在拍短剧之前是一名健身博主。2020年至今，他主演了《心动警报》《这个少侠有点冷》等五部微短剧，并凭借《少侠》中的扮相一度出圈，去年11月参演了企鹅影视出品的古偶《造作时光》。

还有汉服网红赵晴（全麦小核桃），她在签约于正前后也拍了两部微短剧《一纸寄风月》与《贩卖法术的杂货铺》，一部是反派女二，一部是呆萌女主，也算形象可塑性与演技成长性的一种展示。《杂货铺》中，她搭档的男主吴迪飞是柳岩工作室的新人，也曾是爱奇艺-刘天池“天鹅计划”的一员。

虽然微短剧一直给人以UPGC的印象，但在长视频平台下场之后，最起码在横屏短剧的阵容中，知名公司新人、视频平台新人的含量并不低。

比方说，在王祖一出演的另一部古偶微短剧《拜托了！大侠》里，四番女二林子琳是东申未来的新人，她还出演了另外两部微短剧《本宫今年不加班》与《皮囊》。《念念无明》的副CP，一个是华策新人，一个是芒果TV新人。

为什么是微短剧？

但稍微观察下就知道，所谓“古偶丑男多如狗，短剧帅哥遍地走”，更像是一种摸准了群众对长剧怨念心理的标题党行为。短剧帅哥并没有遍地走，帅哥在哪都是稀缺货，但微短剧确实更容易烘托演员。

首先来说，本次微短剧兴于短视频平台的UPGC，人们往往会将它作为传统长剧的对立面看待，资本打造VS人民自嗨，付费VS白嫖，难免会放宽标准。当然，微短剧如今也不白嫖了，可大家依然会有一些惯性思维，对长剧是怒其不争，对短剧鼓励为主。

从微短剧本身来看，一方面它篇幅短小，方便演员藏拙。此前电影咖下凡经常有“脸着地”的情况，如《大明风华》里的汤唯、《麻雀》里的周冬雨，一大原因就是演员适应不了电视剧拍摄的工作节奏。且素材量过大，播出后有充足的好几十集让观众来挑刺找茬。

微短剧正相反，少一分时长就少一分翻车的可能。而且很多微短剧由网红MCN操刀，延续的实际上是古风短视频的思路，特写多、慢镜头多，滤镜也并没有比长剧轻多少。就像许多包装精美的饭制混剪一样，有一定的“诈骗”效果。

李菲就曾被吐槽“照骗”

另一方面，不管是竖屏的真·微剧，还是横屏的中视频剧，剧本的取舍思路都是砍掉平淡过渡的部分，保留精华刺激的部分。而且微短剧演员咖位更小，发糖、包括真人戏外营业更豁得出去。观众在接连不断的刺激下，更容易对演员产生移情（但相应的，在更换荧幕搭档时也会面临更大压力）。

《念念无明》收官与《别跟姐姐撒野》开播隔了不到一个月，杨泽新剧的营业抖音下还有很多CP粉没能走出去 而在内容之外，微短剧正在发育过程中，播放量、热度、分账票房、口碑……都远未触到天花板，艺人沾到光的机会也更大。《创造101》选手李子璇主演的《大唐小吃货》，在2021年分账票房达到千万级别，破了腾讯视频平台纪录。说实在话，也未必是这部剧的故事或表演真的一骑绝尘，而是平台在那个时间需要出成绩，扶持比较猛。

另外比较有趣的是，同样是下沉内容，微短剧在大量吸纳新人、且已经有制造出红人的苗头，更早出现也更早进行精品化转型的网络电影，却始终是港星的摆烂养老地，除了我们“网大大嫂徐冬冬”、“网大皇帝彭禺厶”，简直想不到别人啦。

究其原因，别管长短，剧集就意味着追剧行为，意味着陪伴感，比一次性购买看完的网络电影更容易实现由观众到粉丝的转化。其次，网络电影市场偏男性，而剧集市场偏女性，微短剧从各平台数据来看，更是高度女性化，与追剧、追星的人群更加接近。 那么问题来了，微短剧造星1.0，制造出的“一姐”们止步于短视频平台内部带货，其实并不是我们通常理解的“明星”。2.0时代的“短剧帅哥”们，有些本身是长剧演员，又或者是以短剧为跳板在向长剧进军，他们又能够走多远？

就最简单的，你听说过硬糖君今天提到的这些名字吗？