妇炎洁因低俗广告翻车，盘点那些广告“低俗大师”

又一家企业因为低俗广告翻车了。5月17日，有网友爆料，妇炎洁电商平台旗舰店的一款女性用品的商品介绍中，用词低俗，侮辱女性。根据爆料，妇炎洁的一款洗液广告词为“洗出粉木耳”，详情介绍则更加辣眼睛。因为广告低俗而翻车的不止妇炎洁，此前，卫龙辣条、椰树椰汁、杜蕾斯等大牌商品，都因为打擦边球而翻车。

此次被曝低俗广告的妇炎洁，其一款商品商品详情介绍中，妇炎洁不仅用词低俗，还插入了不知道出自何处的调查数据，称“中日韩三国社会调查显示”，具体文案，可以看图片，不可描述。

为了商业营销，编纂不科学、不严谨、没有出处的调查数据，不仅低俗，也是对所有女性的侮辱。

此事被网友爆料后，引发大家的愤怒。除了该商品的广告，妇炎洁以前的广告也涉嫌低俗营销，用非科学理论解释一些身体现象，引发女性焦虑。

事发后，妇炎洁公开道歉，并表示已经下架相关产品和广告，内部也在开展彻查。而官方客服表示，是有人恶意营销此事，致使客服被无端往暴。

5月18日，查询妇炎洁官方旗舰店发现，该款商品确实已经下架。

妇炎洁品牌所属公司为江西仁和药业有限公司，成立于2000年，地址位于江西省樟树市。5月18日下午，樟树市市场监督管理局回应，非常重视，将立案调查此事。

在广告低俗营销方面，我国法律早有规定。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。也就是说，广告的内容不允许违背社会的公序良俗，不能“有伤风化”。

但因为“违背社会良好风尚”的界定，无法精准，一些企业为了博眼球，绞尽脑汁之打擦边球，甚至铤而走险，赤裸裸地“有伤风化”。

如果，妇炎洁广告被认定违反广告法，则会被要求撤销广告，并可能被处以20万元以上，100万元以下的罚款。

打擦边球的企业，妇炎洁不是第一个。“出道”较早的椰树椰汁，早就因为打擦边球而闻名。不仅在外包装的人物形象身材上做文章，广告文案也十分抢眼。比如“每日多喝椰汁能使乳房饱满”“我也是从小喝到大”等等。

另外一个擦边球文案高手就是杜蕾斯。尽管作为两性用品企业，杜蕾斯的营销文案离不开“性”，但是杜蕾斯屡屡利用热点事件营销，文案经常有贬低女性等低俗词语。

2020年，杜蕾斯因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。

杜蕾斯之后，就是喜茶。做奶茶也能走低俗路线？能。因为喜茶和杜蕾斯合作了。

2020年4月19日，杜蕾斯与喜茶等一众品牌进行跨界联合宣传。杜蕾斯在微博上发布了下面这则广告，并艾特了喜茶。

喜茶转发了这条微博并配文：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

这显然已经突破打擦边球的边界了，这是赤裸裸的性暗示，低俗营销。喜茶被网友痛批，不得不发出一则道歉声明。

低俗营销的另一个高手就是卫龙辣条。卫龙辣条从外包装到广告词都充满着低俗营销的味道。其广告词，读起来也十分辣眼睛，大开黄腔，把低俗当幽默。

食品界的绝味鸭脖也走过低俗营销的歪路，还被长沙市工商局罚款60万。

还有茶颜悦色、饿了么、淘票票等企业，都曾涉嫌低俗营销而被批评。

广告需要创意，但并不意味着必须低俗。在遣词造句上，故意用一些带有歧义或者双关的词语，抖机灵，误导消费者，甚至直接使用低俗涉黄语句。损害的不仅是品牌，也会招来监管的处罚，得不偿失。广告也可以很有趣，很高雅，传播效果更好。