来点干货｜创造品牌价值

在信息繁杂、商品丰富的今天，消费者最终的消费往往取决于他们对品牌的印象，所以时至今日，乃至未来，营销之战的根本就是品牌之战，目的在于抢占品牌的主导地位。

随着市场经济的发展，品牌已经不是简单的用于区别其他产品的标识，而是产品与消费者之间经过认知、体验并产生信任的一种复杂的关系。其代表的价值正逐步从商品的实物功能向更高的层次发展。

品牌与品牌价值

什么是品牌？品牌是一个企业综合性的象征，是企业属性、名称、包装、价格、历史荣誉、广告方式的综合。品牌竞争是企业竞争的最高层次。品牌是一种名称、标志、符号或图案，或是它们相互组合，用以识别每个企业的产品或服务，并使之与其他产品和服务相区别。

只有对用户有价值的品牌才有价值，才能助推公司的发展。

品牌的核心价值是品牌的灵魂，更是品牌征服消费者的真正武器。品牌的核心价值可以分为三类：

1、品牌的功能性；

2、品牌情感；

3、自我表现。

品牌设计

企业必须将品牌作为核心竞争力来打造。在科技高度发展、信息高速传播的今天，产品、技术及管理很容易杯对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，不但有价值而且不可被模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

1. 树立现代品牌策略意识

企业领导一方面要树立现代品牌策略意识，重视品牌工作；另一方面，要对产品策略有一个正确的认识。产品靠品牌进入市场，只有品牌搞上去了，产品销路才会好，企业才能站住脚，才能在消费者心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。

2. 准确的市场定位

市场定位也叫产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有的产品在细化市场上所处地位和顾客对产品的重视度，塑造本企业与众不同的形象和鲜明个性并传递给顾客，使产品在市场上占用一定的优势。只有拥有了自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。

3. 大力宣传自己的品牌

企业要通过媒体大量的宣传自己的产品与品牌，提高品牌的知名度。

4. 积极保护自己的品牌

要培育一只品牌不容易，要保护一只品牌也不易。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是保护品牌不可缺少的一项重要任务，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。

5. 要更多取得产品”通行证”来强化品牌

产品质量是企业保持长久发展的致胜法宝。企业领导要重视各种国家质量体系认证，如ISO 9000质量体系认证，此外还要注意ISO 14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中致胜的有力武器。

在创立品牌的过程中，既要树立其对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌策略工作，只有这样，企业才能保持长盛不衰。