家用投影仪市场火热，韩国出现“抢购潮”，中国也将快速普及？

自2020年以来，受全球疫情的持续影响，宅家娱乐、居家办公、线上教育更深入地渗透了人们的生活，而作为居家娱乐、办公、教育的优势装备，家用投影机市场也迎来了持续的爆发。

韩国家用投影仪市场出现“抢购潮”

我们先将目光投向海外市场——有关数据显示，韩国国内投影仪市场近几年迎来持续增长。

在2018年和2019年，韩国家用投影仪市场规模分别为654亿韩元和706亿韩元。到了疫情发生后的2020年，韩国投影仪市场规模迅速达到了911亿韩元。

在2021年，韩国国内家用投影仪市场规模继续扩大，大约为971亿韩元，同比增长6.6%。如果继续按照这一涨幅，今年有望突破1000亿韩元。

其实，家用投影仪如今已经不仅仅局限于“家中”，人们在野营等户外活动中也可以使用。

业界为确保疫情以后投影仪市场仍能保持需求，相关企业正在研发推出便携式的投影仪产品。

比如韩国三星电子在全球最大的家电IT(信息技术)展示会“CES 2022”上展示的便携式小型投影仪“The Freestyle”。

麻雀虽小，五脏俱全。这个投影仪虽然只要一只手就可以轻松拿住，且只有一个笔记本电脑的重量，但是它却有2.7米的画面投射距离和100英寸的投射画幅。

该产品一经发布，市场反响非常好，甚至出现“抢购潮”。在韩国国内限量预售的100台仅40分钟就一抢而空，在北美地区预售的3600台也在6天内被抢空。

中国投影市场火热，行业玩家百花齐放

我们再将目光转回国内，如今居家办公、居家上课很频繁，并且伴随着人们对于高端家电的需求爆发式增长，中国的投影仪市场也迎来春天。

根据《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影仪市场总出货量达到470万台，销售额突破214亿元人民币。并且IDC预计中国投影仪市场在2022年销量有望突破560万台。

随着现在人们对显示屏的消费习惯逐渐倾向于“大屏化”，投影仪的出现也逐渐抢占了一部分传统电视市场的“蛋糕”。

很明显，相比于动辄上万的大屏液晶电视，用均价3000左右的投影仪来打造家庭影院的性价比更高。

并且传统大屏电视产品尺寸大，摆放位置固定，而国内投影仪厂商通过技术创新，推出了体积小、方便移动和安装的智能家用投影仪产品，从而满足消费者多场景应用的需求。

作为新兴行业，目前国内的投影行业品牌百花齐放，行业集中度较低，但也有几个品牌建立了一定的市场优势，表现出色。

根据IDC公开数据显示，2021年家用投影仪行业市场占有率前3的品牌分别为极米、坚果和峰米。其中极米占据中国投影机市场市场份额21.2%，坚果和峰米分别占7.5%和3.5%。

根据天眼查信息披露，极米在2021年营收达到40.38亿元，净利润4.83亿元，其中投影整机产品营收达到了37.85亿元。

在今年3月中旬坚果投影已经完成将近10亿元的Pre-IPO融资，即将准备上市。

峰米推出的子品牌小明获得了较高的市场认可，据了解，小明Q系列售价不超过1500元，但是机身小，自重轻，方便摆放不占空间，这些优势使成立不到一年的小明投影用户已达到了10万。

中国家用投影仪将快速普及？

从目前来看，我国投影市场未来的发展，机遇与挑战并存。

一方面，目前主流消费级投影产品主要采用的都是DLP投影技术，比如前文提到的极米品牌生产的产品也多采用该技术。

但是这项技术的核心专利主要掌握在美国德州仪器公司手中。这就容易导致国内厂商出现上游供货不足的情况。

这也为我国投影仪市场接下来的发展带来了新的启示——加速研发，通过技术搭建自己的护城河。

另一方面，从消费群体上看，国内投影仪的消费市场主要还是集中在一二线城市，相比之下三四线城市和农村渗透率较低，谈在全国普及还为时过早。

而海外发达国家对家庭影音的需求更旺，因为外国住宅面积普遍偏大，可以为投影提供更多的发挥空间。

这也说明，我国国内投影市场在未来的发展中，可以打出线上+线下“组合拳”，不断加深消费者认知，并充分利用电商打开销售渠道，从而进一步扩张国内市场。

而海外市场长期掌握在爱普生、明基等老牌厂商手中，但是其投影技术路径相对落后。相比之下，中国智能微投品牌产品力十分强劲，完全可以凭此向海外市场进行渗透，进一步发展新的营收点。

根据IDC的预测数据，中国投影机市场销量有望在2026年超过1000万台！

因此，对于中国家用投影仪相关企业来说，目前的发展机会是非常好的，整个行业正处于快速成长期，有望在未来崛起几个世界级企业。但同时在技术方面面临挑战，我们只有摆脱了技术方面的对外依赖，才能在产业链中拿到更大的利润和话语权。

总的来看，国内投影市场发展劲头正猛，如果未来能够加速推动下沉市场、涉足海外市场，同时加强自身产品研发，并且积极开辟更多应用场景，那么中国家用投影仪行业的未来可期！