“小满”广告文案涉嫌抄袭，奥迪向刘德华、“北大满哥”道歉

记者 师文静

5月21日，奥迪发布的刘德华“小满”宣传片《今日小满，人生小满就好》，该主题广告的“小满”文案随即引发争议。自媒体用户“北大满哥”指该广告文案照搬自己的内容。网友们认为“查重率99%，高度重合。”此事件迅速发酵后，奥迪官微和微信号等撤下“小满”宣传片相关内容，并向刘德华、北大满哥致歉。

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美……”

奥迪发出的刘德华演出的“小满”广告视频文案一经发出就获得数百万的点赞量，传播力极强。“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。短片中，刘德华气质不凡地出镜亮相，畅谈自己对小满的理解，被网友赞有文化有深度有态度。

21日晚，“北大满哥”发布的“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的视频中，大家发现，奥迪“小满”文案与“北大满哥”的文案如出一辙。“小满”广告视频文案配的“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”一诗也相同。

“北大满哥”还在刘德华的抖音账号下留言：“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

5月22日，奥迪官方微博发布声明称，“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”

奥迪在声明中表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

奥迪方称，借此机会重申品牌对于原创和知识产权的重视，“每一个直击人心的创意的别后，都是无数个日夜的厚积薄发。”

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