微信上线付费内容管理功能，但盈利或还需时日

尽管到了2022年再谈“内容付费”或许有些不那么合时宜，但不可否认的是，近年来各大平台其实对于内容付费形式的探索几乎从未停止过。虽然此前知识付费的探索可谓是已经破碎不堪，但“为好的内容付费”以及“为自己喜爱的内容买单”，也早已成为了各平台推出内容付费功能的共识。

其中值得注意的是，今年以来微信方面在内容付费方向的进展可以说是有目共睹。今年年初，视频号上线了首个付费直播间“腾讯NBA”，直播的内容则为NBA常规赛直播，用户可自行选择想看的场次，但需支付90个微信豆。由于安卓与iOS用户购买微信豆的价格不等，因此单场直播的价格为9元、13元不等。

近日，微信针对付费订阅内容为用户提供了更为便利的“管理工具”。我们三易生活注意到，在微信iOS 8.0.22版中上线了“我付费的内容”这一新工具，点击“订阅号页面右上角”即可看到“我付费的内容”，其中包含了此前所有的付费内容相关数据（付费次数、付费金额），以及已付费内容汇总。

从用户角度出发，“我付费的内容”无疑相当于是一个“已付费内容书架”，能够方便用户了解所有已付费的相关内容，而不用单独进入各订阅号才能找到这些内容。至此，也意味着微信订阅号的付费功能已不再是仅面向创作者的运营工具，而更像是一个完整的功能。

之所以微信会上线“我付费的内容”，或许还有其他的考虑。早在2017年，微信就曾试水付费订阅功能，但为何直至2020年才再次灰度测试，并直到如今才为用户上线付费内容管理工具呢。借用知乎创始人周源的话来说，就好比以前下载一个3块钱的软件，大家第一反应是越狱、破解，但现在用户已经愿意为此付钱了。

对于许多用户来说，免费作为根深蒂固的使用习惯，付费无疑都会成为阻拦其消费内容的一道门槛。同样，在微信订阅号中也是如此。

然而在2020年后，各类以图文内容为主的相关平台也陆续上线了付费订阅产品。例如，新浪微博的“V+粉丝订阅”，就为用户提供包月/年付费内容服务；头条号也在2020年7月宣布开放付费专栏功能，并支持图文、视频、音频3种形式，价格则完全由创作者制定。

根据微博方面公布的《2021创作者收益报告》显示，2021年图文仍为用户在微博中的主要表达方式，而图文内容创作为主的用户在2021年共获得收益近22亿元。事实上，从这一数据就不难发现，用户对于付费图文内容的接受程度明显更高了。

因此微信在此时推出付费内容管理功能，或许是为了完善用户体验。毕竟对于长期购买付费内容的用户而言，如果需要反复跳转订，才能找到此前已付费的内容，无疑是个耗时、费事的过程。

并且与微博的“V+粉丝订阅”按月/年付费不同，微信订阅号的单篇付费模式，显然对于用户的接受度考量相对较小。毕竟动辄上百元的年费，相比通常数元钱的单篇付费方式，后者明显更容易让人接受。

然而同样不能忽视的一点是，原本微信订阅号的思路就是依靠各类细分内容来吸引用户，但“付费内容”则天生就具备“筛选”的功能，即在“感兴趣的用户”中筛出有付费意愿的一批。层层筛选下来，可能这部分用户的数量占比并不算多。

尽管到目前为止，微信方面很少公布订阅号的相关数据，但据此前《每日经济新闻》公布的独家消息显示，在微信灰度测试订阅号付费功能两个月后，有超过14000个公众号开通了付费阅读，其中收入最高的文章定价25元、共收入23万元。但在此后，微信订阅号的相关信息便再未公布过。

而对于创作者来说，内容付费可能还意味着“掉粉”的问题。某小说公众号作者刘东就在相关采访中指出，“刚开通公众号付费的时候，掉粉比较严重，但后面粉丝流失率不高……付费率占阅读点击量50%左右”。所以微信订阅号的内容付费模式或许依旧还处于探索阶段，“订阅号付费”以及“我付费的内容”等功能，也更像是“有更好、但没有好像也没所谓”的存在。

除了这一内容形式外，微信视频号此前直播NBA常规赛的价格至少为9元，与25元/月的腾讯体育VIP可看8场球赛相比，其实也并不是一个多么划算的选择。所以视频号的付费直播，可能是面向更为精准的一批用户，或者单纯是对视频号直播“好奇”的人。

对于微信来说，借助视频号和订阅号的付费或是获得更大的收益，或许还需要更多的探索。而说回“内容付费”这一概念，近些年其实一直卡在不上不下的尴尬境地。

在近日腾讯方面发布的2022年一季度财报中显示，在数字内容方面，其收费增值服务付费会员数同比增长6%至2.39亿，其中腾讯视频目前拥有1.24亿付费会员、旗下音乐APP总的付费会员数则为8000万。

即使腾讯为购买视频、音频版权内容可谓一掷千金，但其相关业务并未实现很好的盈利表现，甚至音频相关业务（TME）在会员数上升的情况下，营收却同比下降了15.1%。从中不难看出，长视频、音频等形式的内容都未能成为相对稳定的盈利支撑时，视频号与订阅号的内容变现显然还尚需时日。

当然，对于更为专业化、更深度，或者更加垂直的“长尾小号”而言，推出付费内容也不失为一种生存之道；对于那些视频号创作者来说，付费直播或许也是一种新的尝试。那么用户未来能否接受花钱在微信上阅读一篇文章、观看一场直播，可能还需要时间来给出答案。

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