年轻消费群体需求带动精致露营市场爆火

2022年“五一”假期结束后“精致露营”爆火

“五一”假期结束后的第一个交易日，露营概念股集体冲上涨停板。2022年5月5日，牧高笛、三夫户外、浙江自然纷纷涨停。

“露营”，无疑是当下最火的话题。在这个“五一”假期，露营在各大平台的访问热度达到历史峰值，露营相关产品的预订量更是高出往年几倍。红星资本局发现，“五一”假期各大营地爆满，热门营地早已被提前预订，就连公园里的草坪也挤满了露营的人群。

据观研报告网发布的《中国精致露营行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。实际上，自2021年开始，露营市场就有了“爆发”的趋势。其中，一种名为“精致露营”的新兴形式，更是成为消费者们的“新宠”。

作为露营行业的细分种类，精致露营（Glamping）行业通过提供各类舒适设施（例如床、通水通电、无线网络等），以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群。在2020年新冠疫情以来的大背景下，出国与长途旅游受到限制，精致露营逐渐流行起来。

2020年以来我国精致露营行业的消费者需求持续上升

资料来源：观研天下数据中心整理

上世纪90年代中国部分户外旅游爱好者在户外旅游时出于共同爱好、安全性等考量而自发地组织露营活动，这一阶段露营活动是小范围传播的“小众”出游方式随着中国居民生活水平提高，部分新兴的“自驾游”群体也逐步加入到露营活动中。为满足城市居民多样化休闲旅游的需求，部分露营爱好者及投资人在北京、上海、深圳等一线城市周边兴建露营地，提供统一的露营场所途居、蓬客等露营品牌在这一时期成立，开始为市场提供标准化服务。由于缺乏行业规范以及标准，中国的露营市场较为小众，露营行业发展较为缓慢，露营地质量及服务参差不齐。

2014年，露营行业得到中国各级政府的重视，行业规范及支持性政策陆续出台，露营行业也成为政府重点支持行业。2015年，《休闲露营地建设与服务规范》出台，该政策从汽车露营地、帐篷露营地、青少年露营地等方面规范露营地建设与服务标准。此外政府出台“规范旅居车挂牌上路通行”、“房车营地用地性质定调为旅游业用地”等政策，露营行业进入稳步增长期。此后各级政府相继出台行政审批、用地标准、行业规划等政策文件，以支持露营行业发展2018年末，中国已建成露营地1200余个，规划在建露营地近500个，市场规模已突破百亿元。

2020年，新冠疫情重创传统旅游业，出境旅游受到疫情的极大限制。主打轻奢装备与设施的精致露营乘势流行于网络社交平台，成为新冠疫情进入常态化防控阶段后屈指可数的快速成长型文旅产品。2020年10月，大热荒野品牌成立，该品牌迅速在小红书平台走红，于9个月内在中国各地开出20个精致露营营地，分布三亚、武汉、北京、上海等地，大热荒野吸引大量消费者与资本的关注。2021年11月，大热荒野完成两轮融资，分别为千万元级的天使轮融资与超千万元级的Pre-A轮融资，这两轮融资投资方包括牧高笛、小恐龙基金、惟一资本，所融资金将用于营地拓展与建设。

总的来说，中国露营行业目前已经历20年的发展，从上世纪90年代的小众活动逐步发展成为市场规模百亿元的成熟赛道，同时露营行业也成为政府重点支持行业，各类支持性政策相继出台。2020年新冠疫情刺激了露营行业的发展，该行业同时衍生出精致露营这一新兴赛道。

精致露营行业的发展受露营历史、露营环境以及居民消费生活水平等因素的影响。欧美等境外发达国家有较长时间的露营发展历史，有较好的用户基础，所以其居民在精致露营领域的消费金额较高。国内市场方面，经济较发达的城市在精致露营产品消费习惯及消费能力方面有较大优势，精致露营产品销售较好。综上，精致露营行业具有一定的地域性，境外市场主要集中在欧美等发达国家和地区，境内市场主要集中于国内经济较发达的城市。

精致露营行业存在一定的季节性，主要受户外活动季节性的影响，一般来说，每年前三季度露营用品行业收入相对较高，精致露营行业存在一定的季节波动性。近年来，随着人们积极参加露营，不同季节的露营日益增多，精致露营产品的种类也更加丰富，精致露营行业的季节性逐渐淡化。

精致露营产品属于消费品，随着社会经济的发展、人民生活水平的提高以及全民健身的社会氛围，消费者对于露营的需求日益提升。同时，热爱露营的消费者容易长期保持露营的生活习惯，可以促进精致露营行业的稳定消费。综上，精致露营行业的周期性不显著。

资料来源：观研天下数据中心整理

上游主要是纺织行业的面、辅料制造业。目前，我国纺织行业已形成较为成熟的产业链，行业拥有众多的面、辅料供应商。由于上游企业众多，市场处于充分竞争状态，上游企业可以为精致露营公司提供充足的原材料。上游行业新技术和新材料的研发应用也将对精致露营行业带来积极的影响。

下游主要是品牌商、零售商及终端消费者。目前，行业内高端品牌主要为国外品牌，欧美等境外发达国家有较长时间的露营发展历史，其居民在户外用品领域的消费金额较高，精致露营在欧美已经逐渐形成相对成熟的产业。近年来，随着居民可支配收入的增长，居民消费能力、消费意愿有所增强，具备稳定收入的消费人群更加注重消费品质与体验，绿色消费、健康消费等成为消费新理念，有效带动了国内精致露营行业的发展。

2017年至2020年中国露营市场规模从115.7亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后， 2021年露营市场规模快速增长，市场规模达299.0亿元。按精致露营的人数为露营人数的35%，花费是露营的150%计算得到，精致露营的市场规模是露营市场规模的52.5%，也就是精致露营的市场规模从2017年60.74亿元增至2021年的156.98亿元。

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年轻人群需求增加推动精致露营行业发展

在中国城市化进程中，城市居民对自然环境景观的喜好程度逐步加深，草原、江湖、乡村等自然景观类型的露营受到较多的关注。逃离繁忙的都市生活，拥抱大自然成为露营消费者的核心需求。

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由于缺少行业规范与标准，中国传统露营行业服务水平差异较大，许多露营营地设施简陋，环境不佳。同时住宿环境差、无洗浴设施、餐饮服务不佳等是传统露营行业的主要痛点，较多的痛点影响用户的消费体验。

我国传统露营行业痛点分析

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中国露营消费者对卫浴设施、电源接口、给排水设施等有较高的需求，这类设施的普及能确保较好的消费者露营体验，从而增加用户回头率。传统的露营业态设施参差不齐，露营营地舒适设备普遍较为缺失，而精致露营这一新兴业态可提供各类露营舒适设备，力求解决传统露营舒适设备缺失的痛点。

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主打轻奢与舒适性的精致露营注重用户消费体验，力求用较优质的服务与舒适设备（例如木屋或较舒适的帐篷、洗浴设施、烧烤啤酒、无线网络）解决传统露营的各类痛点，提高用户的消费体验与回头率。而注重消费体验的Z时代人群与新中产人群是精致露营的核心消费人群。

以露营行业整体分析，其用户消费频次集中在1-2月一次与3-6月一次，可见露营用户具有较高的回头率。精致露营行业可利用舒适设施与高质量服务吸引一批忠实用户人群，并依托忠实用户人群的社交圈进行拓展。

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由于新冠疫情限制出境与长途旅游，2021年中国消费者以短途旅游为主:2021年中国旅游消费者单次旅游时长以1-2天与2-3天为主，合计占比高达91.7%。而短途旅游的兴起带动了精致露营行业的发展，让更多出境旅游人群的关注由境外转移到境内。

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目前中国短途微旅行发展前景乐观，年轻人群消费金额较高:占比48%的中国年轻人群短途微旅行花费4000元以上，年轻人群对旅行服务与舒适度的追求使其愿意为轻奢与舒适设施买单，同时年轻人群是精致露营行业的核心受众人群。

资料来源：观研天下数据中心整理（CJ）