王心凌男孩开启心动模式，芒果超媒“姐姐哥哥”支撑综艺

文|全球财说 林洛栩

又火了！而且一波比一波更火爆！

随着5月20日《乘风破浪的姐姐3》的播出，年近40岁的王心凌作为青春回忆，成为了继刘畊宏之后的新顶流，且热度远超过同日进行线上演唱会重播的周杰伦。

不过，目前来看虽然有众多男粉拥趸，但这波回忆杀还未达到"全民刘畊宏"的热度，王心凌的粉丝以及背后的芒果超媒，还需努力。

霸总的心动感觉，能否挽救股价跌至尘埃？

身着一套Thom Browne经典款的王心凌，唱着2004年流行大江南北的《爱你》，甜美的声音，少女感十足的舞蹈，以及扑面而来的学院风，确实唤起了很多80后的记忆。

随后，#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#王心凌 甜心奶奶#、#王心凌回应又火了#、#王心凌 断层#等诸多话题覆盖热搜榜单。连带着曾经合作过的林俊杰、张栋梁，多部古早偶像剧一起登上热搜。

之后抖音#你一票我一票王心凌80还唱跳#的话题热度攀升，各种老公各种姿势跳《爱你》舞蹈的视频在社交媒体刷屏。

当然，芒果超媒一直以来都是话题制造机，重磅节目上播期间，总有被芒果系热搜支配的恐惧感。

《浪姐1》时便有机构从主题曲公布到初舞台期间制造的话题进行总结，《浪姐2》时据媒体统计，节目上线6小时微博热搜达25次，登榜热一3次，主话题阅读量突破470.8亿。

所以话题碾压的方式，已经见怪不怪了，节目制造话题，线上营销话题，终归会有几个产生短时间爆炸效果。

同时，为什么30个姐姐火的是王心凌？

5月1日，王心凌工作室官宣与星筑未来的合作关系，星筑未来官博也表示欢迎王心凌加入，成为公司小红书、抖音运营商务版块独家战略合作艺人。

不过从微信指数来看，虽然王心凌的热度攀升极快，但指数远不如更多来源于自然流量的刘畊宏，其爆火时期指数近乎超过王心凌一倍。

图片来源：微信指数

值得注意的是，社交平台的热度，开始转移到了资本市场。

5月23日早间，有网友呼吁称，心凌男孩一人十手！用涨停支持王心凌。

虽然首日芒果超媒股价并不理想，收于微跌，但仍无法阻止"男孩"们的热情。

24日，有"霸总"称，承诺的400万资金已经进场，不够还能加，如果王心凌不成团，就砸盘！更有董事长要求全公司同事为王心凌投票。

在"男孩"们的不断努力下，5月24日芒果超媒逆势收涨5.46%。

有意思的是，在交易所互动平台上诸多投资者的问题也十分有趣。有投资者称，"希望能让王心凌和Twins进入决赛夜，我们已经看好未来股票价值，并择机增持"，也有投资者表示，"请后期加大出镜率，避免王心凌男孩砸盘"。

对此，芒果超媒董秘均回复称，感谢对《乘风破浪3》节目的喜爱和支持！请基于对公司价值的判断，理性投资。

正如王心凌《睫毛弯弯》中的歌词一样，"心砰砰跳跳/灵魂快要出窍/这感觉真好"。确实，对于芒果超媒而言，霸总男粉们的"心动世界变得好好玩"。

图片来源：网易云音乐

毕竟，截至5月24日芒果超媒报收37.44元/股，年内跌幅达34.57%，较2021年1月初93元的股价，跌幅更是接近60%，而其52周最低价更曾跌至27.01元/股。

回想《浪姐1》开播当日，芒果超媒股价便一路飙涨，最终收涨10%。

当初，"三十而立"、"三十而励"、"三十而骊"的节目开场文案，确实惊艳四座。但是，不论是《浪姐1》、《浪姐2》还是《披荆斩棘的哥哥》最终都落得高开低走的结局。

不知道男粉们的心动感觉，能否带着芒果超媒迎来"第二春"？毕竟，上市公司在2021年的定向增发机构，发行价为49.81元/股，目前还处于浮亏状态。

头部剧集严重缺位，姐姐哥哥支撑综艺板块

这里有必要为"心动男粉"们介绍一下上市公司芒果超媒。

2018年，芒果超媒对同一控制下企业快乐阳光、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒进行收购，代表着湖南广电核心资产的整体上市。

目前芒果超媒一级子公司包括芒果TV、天娱传媒和快乐购三家。

2019年，是芒果超媒完成重大资产重组后的第一个完整会计年度。当年实现营业收入125.01亿元、归属净利润11.56亿元。

虽然，2020年、2021年两年中芒果超媒的营业收入和净利润均为上涨态势，但是营收增速已经明显放缓。

2021年，芒果超媒实现营业收入153.56亿元，同比增长9.64%；实现归属净利润21.14亿元，同比增长6.66%。

进入2022年一季度，芒果超媒则出现负增长，实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；实现归属净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

芒果超媒表示，2022年一季度的业绩下跌主要源于2021年同期《浪姐2》招商创行业之最推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面是《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

虽然较爱优腾而言，营收体量较小，但目前芒果超媒仍是唯一一家盈利的长视频平台。

不过，一直以来芒果超媒的收入构成均是重广告、轻用户。财报数据显示，截至2021年末，芒果TV的有效会员数达5040万，较为勉强的完成了会员数超5000万的目标。

不过，虽然芒果TV会员费也随着爱优腾进行涨价，但由于促销机会加多价格仍较为便宜。促销期间或者通过渠道方，一般可以降到69元/年的价格，爱奇艺、腾讯视频会员费则高于100元/年。

2021年，芒果超媒的会员收入为36.88亿元，广告业务收入则首次突破50亿元大关，达54.53亿元。

相关数据显示，以芒果超媒王牌节目《明星大侦探》为例，其第一季广告品牌数为2个，至第六季广告品牌数已经达到20个。再以《乘风破浪的姐姐》为例，《浪姐1》时独家冠名刊例价格为8000万元，《浪姐2》则上涨至5亿元。

财报显示，截至2021年年底，芒果超媒拥有26个节目制作团队、29个影视制作团队和34家"新芒计划"战略工作室，2021年芒果TV上线自制综艺节目超过40档，上线各类影视剧170部。

虽然，芒果超媒拥有多系列王牌综艺，但是在剧集方面却十分薄弱，头部剧集领域严重缺位。即便在《我在他乡挺好的》产生短期热度的情况下，仍不尽如人意。

2021年的云合连续剧有效播放霸屏榜中，前20席位中芒果TV入围数量为0部。而2020-2021全网剧集各平台正片有效播放统计中，芒果TV仅为69亿，第一名腾讯视频达到1147亿。

图片来源：云合数据

同样，2020-2021全网剧集平台会员内容有效播放，芒果TV也名列最后，仅为32亿。

在剧集方面的话语权缺失，让芒果超媒如坐针毡。2021年8月完成的45亿元定增，其中将有40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。

芒果超媒列举的采购S级影视剧，包括《装台》《梦醒长安》《我的两个爸爸》 和《两不疑》； 自制（含定制）A级影视剧包括《夜色暗涌时》《蚀骨危情》《我被总裁反套路了》《办公室隐婚》《19层》和《天生废才》；自制S级综艺包括《密室大逃脱3》《披荆斩棘的哥哥》《朋友请听好2》《婆婆和妈妈2》和《说唱听我的2》。

如此来看，芒果超媒仍要继续保持综艺上的优势。可惜的是，从《爸爸去哪儿》到《歌手》再到《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》，芒果旗下的爆火综艺不少，但均是基于邀请知名明星参加节目的形式，借助明星流量推动热度。

"陪伴一生"系列综艺虽然前段时间炒了一把热度，但仍无法为综艺带来流量，也无法通过相关综艺带来会员上的增长。

目前，芒果超媒还依靠姐姐系哥哥系综艺，破局之路有些艰难。