“史上最难618”，淘宝要用“元宇宙”破局？

编辑导语：618要到了，各平台也开始使出浑身解数，试图吸引更多用户参与大促活动，而淘宝在今年618就结合当下最火的概念之一，推出了元宇宙购物服务。只是，淘宝选择“元宇宙”形式，是不是真的可以为其带来业务增长呢？

作为国内两大购物狂欢节之一，今年618距离现在仅有20余天，部分电商平台甚至已经在发放优惠券。除了既定的优惠券，平台还会推出一些极具互动性的玩法，吸引消费者驻足体验。

在体验了多次电商平台的玩法之后，小雷本以为不会再有什么新花样，能够让我有新鲜感了。没想到，今年618淘宝整出了一个大活儿。

据Tech星球从淘宝内部人士处获悉，为了备战今年618，淘宝很早之前就成立了元宇宙项目组，打造了一个虚拟会场，今年618期间部分淘宝用户将能够体验元宇宙购物。

一、元宇宙购物，是这样的？

近两年元宇宙的火热程度可以用一句话形容，如果你没有听说过元宇宙，那你可能是没有上网。元宇宙概念被炒作起来后，游戏公司纷纷官宣进军元宇宙行业，Facebook直接改名为“Meta”，下决心入场元宇宙，就连手机行业翘楚苹果，也曝出了要进军元宇宙的消息。

现在的VR游戏，需要用户自己购买VR设备，未来的元宇宙游戏，一定需要一些设备，才能带给用户身临其境的体验。可现在的问题是，人类的科技还达不到那种高度，并且游戏玩家愿意额外购买设备，淘宝总不能让用户也额外购买设备吧。

淘宝内部人士透露，元宇宙购物构建出了一处场景，有摩天大楼、街道、绿树植被等，近处还有浮空透明信息面板，用于显示商品的各种信息。用户可以通过手机的重力感应或触控操作，与虚拟世界进行交互。

在虚拟购物领域，其实淘宝有不少经验。早在2016年，淘宝就推出了VR购物Buy+计划，利用图形系统和辅助传感器，生成三维虚拟购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人或物进行交互。然而淘宝的理念过于超前，VR设备现在都没有普及，也没有多少人愿意为了在淘宝VR购物去买VR设备，该项目最终被砍掉。

从元宇宙角度来看，淘宝的元宇宙购物距离科幻小说中描绘的场景差很远，但不能否认已经初具虚拟世界的感官。元宇宙购物服务将于618期间上线，但内部人士透露，该功能仅面向部分用户小范围灰度测试，以后才会面向所有消费者。我们只能期待，这一天不会太远，最好能在双11正式上线。

二、今年618，淘宝准备很充分

国内共有三大电商平台，即淘宝、京东、拼多多，为了吸引消费者，前几年平台一直在延长618、双11等活动的时间，以及提高活动时间的优惠力度。目前京东和拼多多618已经进入预售和领券时间，淘宝则显得冷静很多，迟迟没有发放优惠券。

淘宝表示，今年618将会是史上规模最大的一次618，会向用户发放100亿消费补贴，将从5月26日开启第一波预售活动，并陆续发放红包和面向88VIP用户的购物满减券，6月1日0点红包和购物券可以使用。有趣的是，小雷并没有查到今年618淘宝满减券的相关信息。

去年淘宝和京东两家平台的购物满减券差不多，淘宝平台为满500元减40元、满1500元减120元、满5000元减400元。今年淘宝尚未公布，京东平台已经开始发放，满400元减30元、满1000元减70元、满2000元减150元，满3000元减300元、满6000元减600元。

从数量和额度来看，优惠力度都比去年大一些。作为京东的主要竞争对手，小雷预测淘宝的优惠券差不多也是这样。

图源：京东App截图

需要注意，这些优惠券仅面向会员，淘宝淘气值超过1000分，即可88元开通VIP会员。淘宝88VIP附带饿了么、淘票票、夸克网盘、网易云音乐、飞猪等多个平台的会员，性价比极高，如果淘气值达到了，可以考虑开一个，领取618消费神券。

面对非会员用户，今年淘宝也准备了力度极大的跨店满减。淘宝平台每满200元减20元或每满500元减25元，天猫平台每满300元减50元，和去年差不太多。

此外，淘宝还推出了一些红包口令，在淘宝或天猫搜索口令，如“抢红包了88”，就可以领取红包。不过当前淘宝活动尚未开启，页面均显示“建设中，敬请期待”。考虑到100亿消费补贴虽多，中国的人口也不少，实际分到每个人身上的红包可能没有多少，所以还是要以平台、门店的优惠为主。

三、淘宝，真的需要元宇宙这个噱头吗？

从优惠力度来看，平台一年比一年良心，给予消费者的噱头越来越多，那么淘宝还需要元宇宙这种噱头吗？答案是肯定的，原因有二，第一是酒香也怕巷子深，广告做得越响亮，就越能够吸引消费者，第二则是淘宝早已开启元宇宙购物项目，迟早要上线，正好利用这个机会，吸引用户眼球的同时，也能测试一波。

另外，618、双11之类的购物狂欢节交易额在上涨，但唱衰的人也越来越多，去网上随便一搜，近两年不少媒体和网友讨论，为什么关注618、双11的人变少了。这可不是捕风捉影，雷科技今年关于618活动的预热报道都少了很多。发生这种情况，大致有三个原因。

图源：百度搜索截图

第一，消费降级。疫情持续两年多，全球经济停滞不前，国内GDP虽然仍在增长，但增速也放缓了一些。因此，面对平台和商家刺激消费的行为，消费者越来越冷静，不是说不消费，而是开始选择性消费，让钱花对地方。

第二，商家套路越来越多。为了让消费者在活动前后都能放心购物，平台通常会推出保价政策，一般保价期会持续一个月。可商家并不愿意保价这么长时间，他们更想多赚一点钱。大家可能发现了一种非常奇葩的现象，许多商品临近618，就会涨价。

比如小雷之前在京东平台看中的一款笔记本电脑，当时显示到手价4399元，现在被商家改成4799元，店铺首单减200元，到手价4599元，居然比618之前更贵，还不知道能不能用京东的满3000元减300元优惠券。此类大额神券数量稀少，用在它身上，就不能用在其他产品身上了。

为了避免给消费者保价，商家通常还会在商品中加一些乱七八糟的赠品，哪怕只是一张贺卡，也能用来跟平台扯皮，拒绝保价。平台通常会站在消费者这边，怎奈何上有政策，下有对策，淘宝和京东也很无奈。

第三，消费者对于商家刺激消费的行为厌倦了。这些年为了刺激消费，商家的点子越来也多，什么520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我们还能很开心地参与一下，可这种情况越来越多，消费者就开始烦了，这种噱头越来越不受消费者待见。我们希望能够看到更具噱头的东西，让我们能够工作之余提起精神。

元宇宙作为近两年炒作最强的概念，噱头绝对足够了。更重要的是，疫情仍未结束，我们尽量减少到人流密集的地方，淘宝元宇宙购物可以让我们足不出户体验逛商场的感觉，可能现阶段体验还不够完善，但技术总是会进步的嘛。

作者：雷科技互联网组；编辑：失魂引

来源公众号：雷科技（ID：leitech），聚焦科技与生活。

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