重磅！《2022全球Z世代观察报告》发布！你可能对95后一无所知

提到Z世代，你第一反应是什么？

盲盒？二次元？互联网原住民？

不，不，不。

如果你还仅仅停留在上面这些刻板印象，只能说明你对他们一无所知。

Z世代，不设限。

你无法忽视Z世代的崛起，以及他们即将对这个世界做出的深层次的改变。

毕竟，未来是你们的，也是我们的，但终究还是他们的。

而今天，正是这样一个特殊的日子。

一年前的今天，在中国日报创刊40周年之际，习近平总书记发来贺信。

一年后的今天，Z世代研究中心正式成立，《2022全球Z世代观察报告》发布，这是中国日报将总书记贺信精神转化为实际行动的创新举措。

“国传新势力”响应时代的召唤，从这里启航。

未来势不可挡，而Z世代乘风破浪。

Z世代研究中心

01.

由谁创立？

2022年5月27日，中国日报社联合北京大学社会学系、复旦大学新闻学院、中国社会科学院社会学研究所、北京圣陶教育发展与创新研究院、哔哩哔哩公共政策研究院、北京外国语大学国际新闻与传播学院等知名高校和相关研究机构创立的Z世代研究中心在京成立。

中国日报社社长兼总编辑曲莹璞，复旦大学新闻学院院长米博华，北京大学社会学系主任周飞舟，社科院社会学研究所所长陈光金，哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨等出席研究中心成立仪式。中国日报21世纪报社总编辑曾庆锴主持本次成立仪式。

中国日报社社长兼总编辑曲莹璞致辞

打造研究与实践并重的中国特色新型智库平台——Z世代研究中心是中国日报国际传播体系建设的重要成果。凡益之道，与时偕行。Z世代研究中心成立恰逢其时，大有可为。期待Z世代研究中心成为国际传播规划与战略研究的重要咨询机构、具有中国特色的一流智库、高水平实践培训基地和国际合作与交流平台，为青年成长成才、为促进中外友好交流作出新贡献。

复旦大学新闻学院院长米博华致辞

以Z世代群体为经，以国际传播能力为纬，交汇于新闻传播事业，线条清晰，定位精确。复旦大学新闻学院将作为学术支持单位，与研究中心展开全方位合作并努力取得研究成果。

北京大学社会学系主任周飞舟致辞

北大社会学系将发挥在田野调查方面的经验和理论优势，为研究中心提供技术与人力支持和理论指导，汇集更多培养国际传播高层次跨学科人才，创造相互交流和进步的机遇。

社科院社会学研究所所长陈光金致辞

社科院社会学所致力于关注和理解当代青年和青少年群体，研究如何发挥青年和青少年的能动性，并将在在社会调查、对策研究、科研平台等多方面为研究中心提供支持资源。

哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨致辞

B站将通过与研究中心通力合作，引领中国年轻人传递中国声音，植根关于中国Z世代群体的深刻理解，打造汇聚国际Z世代的综合性视频社区，并持续推动各国Z世代间的文化交流，推进打造国传工作新模式。

02.

《2022全球Z世代观察报告》

各嘉宾致辞后，主持人中国日报社21世纪报社总编辑曾庆锴宣布各位嘉宾共同为中心揭幕，并介绍出研究中心智能人——小Z，正式对外发布由Z世代研究中心出品的《2022全球Z世代观察报告》。

中国日报社21世纪报社总编辑曾庆锴

本报告运用调查问卷和深度访谈相结合的方式，面向约3000名国内外Z世代青少年进行了调查研究。

调查和访谈对象约40%来自国外，覆盖美国、英国、法国、埃及、韩国、泰国等50多个国家和地区。

报告聚焦Z世代的自我认知、人生观念、社交偏好、消费喜好，以及科技发展、社会发展和国际关系。让我们一起还原全球Z世代的真实样貌！

自信

了解我，但不要定义我

Z世代更具独立思考和思辨能力

调查发现，作为移动互联网的原住民，Z世代具备更突出的独立思考能力和多维思辨能力，活力之中蕴含自信。

• 对于自己关心的话题，Z世代勇于表达，不人云亦云。

• Z世代普遍反感被标签化，不认同自己是“躺赢”的一代。

• “同辈压力”和“对未来的未知”（35%）成为Z世代普遍感到最焦虑的事情，全球Z世代将“接受平凡的自己”“懂得拒绝/敢于说不”（29%）作为自己的首选人生哲学。

Z世代最讨厌听到的话是什么？

包容

相比政治，我更愿意倾听人的故事

Z世代认同人类命运共同体理念

在深度访谈中，超过半数海外Z世代受访者表示对“人类命运共同体”理念有强烈的认同感。

• 在国际关系问题上，Z世代普遍表示大国之间应摈弃冷战思维，走出“零和博弈”格局，求同存异，共同建设一个和平繁荣多元化的世界。

• 在中美关系问题上，全球Z世代普遍认为，两国应以更广阔的视野和胸怀，更开放和包容的心态，客观理性看待对方国家，在交流中增进相互理解和信任，为世界和平发展和繁荣稳定作出积极贡献。

Z世代Jessi

“人类命运共同体”这个理念好强呀，怕不是当今和平发展的最好方法。

15分钟前

tutu，小洛，ah.z

tutu：哈哈哈，都21世纪了和平发展不香吗？

ah.z：+1

友好

越了解中国，越喜欢中国

越了解中国的Z世代越喜欢中国

调查发现，在中国生活和居住、短暂到访过中国和从未到过中国的国外Z世代对于中国的好感度有着显著的差异，越是对中国有深入接触和了解的Z世代越是表现出更高的好感度。

在访谈中，大量海外Z世代受访者表示，自己来中国之前和之后存在较大的观念转变，没来中国之前，大都通过西方主流媒体刊发的相关信息了解中国，感觉中国是一个落后的国家，对中国的印象也偏负面，但到中国之后，真实的中国大大颠覆了他们之前的认知。

Alan

不得不说中国的移动支付实在是方便，回来休假还有点不适应。

48分钟前

Amber，杜sha

个性

开放是共性，国内外Z世代优势有差异

中外Z世代对自我优势认知存在趋同性又各有侧重

调查发现，国内Z世代认为自己最大的优势是“包容和开放”“丰富多元和全球化视野”（36%）；

国外Z世代的选择是“灵活和创意”“包容和开放”（39%）。

这一差异表明，国内外Z世代都将思想兼容并包和心态持续开放作为自己的优势，但国内Z世代同时也看重全球化的视野，而国外Z世代则重视思维的灵活性，更崇尚个人的创造力。

身为Z世代最大的优势是什么？

未来

我关心眼前的问题，更愿意为问题寻找解决方案

中外Z世代对未来的核心关注点存在显著差异

调查发现，后疫情时代中外Z世代最关心的问题也存在显著差异：

国内Z世代最关心“疾病（疫情）”、“社会安全”、“贫困（实现共同富裕）”；

国外Z世代则聚焦“新兴科技”“气候变化”和“经济发展”。

这一不同点体现了国内Z世代对于党和国家“以人民为中心”执政理念的广泛认同和积极拥护，同时也体现了中外社会发展状况、文化观念等方面的差异。

当然，这只是《2022全球Z世代观察报告》的一小部分。

除了以上观察，我们还发现：

Z世代期待真诚而有边际感的社交，懂美丽、懂生活，与时代同向而行。

有较强的社会责任感和家国情怀，重视民生福祉和社会公平。

多样性、开放性与文化包容性赋予Z世代强烈的团结意识。

Z世代与移动互联网相伴而生，其价值观念、生活态度与行为方式及其演变趋向对于国家的发展和世界的演进具有不容忽视的重要性。

而其国际观，也或将成为未来影响世界和国际关系的重要变量。

Z世代研究中心将同高校、学术组织、社会机构等一道，在教育、文化、传媒等多领域搭建综合合作平台，加强Z世代研究，为做好Z世代国际传播工作注入新动力。把Z世代研究中心打造成为Z世代国际传播规划与战略研究领域的重要咨询机构、具有中国特色的一流传播型智库、高水平实践培训基地和国际合作与交流平台，为青年成长成才、为促进中外友好交流作出新贡献。

别忘了 ，这群“前浪”口中的“后浪”，终会成长为经济的建设者、时尚的引领者、消费的决策者和政策的制定者。

他们必将构建新的体系，新的秩序，新的世界。