在疫情的影响下,餐饮行业市场严重受创,但餐饮企业的注册量却不减反增,餐饮企业的商标注册量也与日俱增。
越是这样的环境,餐饮企业的商标注册、用权和维权的问题更是频频发生。
2022年5月25日,哗啦啦联合广州餐股咨询事务所主办的“向精细化管理要效益私董会”在广发银行广州分行总部如期举行,其中,协办单位广州星贝知识产权服务有限公司(以下简称星贝集团)创始人老李船长做了以:“策略先行的连锁品牌知识产权保护”为主题的分享,为餐企老板传达知识产权的重要性,以及未来商业竞争的核心战略。
细分赛道,垂直深耕
如大家所知,一直以来,星贝都在聚焦于新消费领域细分赛道,重度垂直。在此赛道上,服务了包括:钱大妈(生鲜赛道头部品牌)、遇见小面(众多资本数轮投资)、和苑酒家(米其林榜单)、客语(客家菜标志品牌)等15600家餐饮企业,帮助9350家加固品牌护城河,并获得了合作伙伴们、以及行业的广泛、高度认可。
山寨乱象,维权需早
从手打柠檬茶出圈的“鄰里”,“喜茶”的茶饮品牌,再到海底捞、外婆家、绿茶、吉祥馄饨、木屋烧烤、鲍师傅、太二酸菜鱼、大龙燚、小龙坎、椰妹等餐企,都曾被山寨困扰。
商标注册期间,正是山寨门店“攻城略地”的时机,从门头装修到logo产品,都达到以假乱真的地步,有的甚至开店速度远远大于正版店铺。等正牌收集证据告上法院,对方已经赚得盆满钵满了。
维权耗时耗力,为防止山寨或商标被仿冒,餐企更应该在建立之初时就要树立品牌意识,让创牌与创业同行,不给山寨者留下机会。
此外,也要提前做好相关的布局,例如提前进行商标注册,将山寨扼杀在摇篮中;注册和自己品牌相关的“山寨”防御商标,让投机者无机可乘!
新规出台,商标注册迎来新势
从《两“茶”之争》的“茶颜悦色”和“茶颜观色”以及大排档“碰瓷式”维权事件不难看出,政府对餐饮行业商标注册越来越严格规范化。更是向外界传递了政府“强监管,强保护,强惩罚”的态度。
对于餐饮企业来说,商标新规中除了需要查册分析避免与在先相似注册商标产生冲突外,还需要留意一些命名原则,已经注册成功的商标也需要注意规范使用。
星贝集团创始人老李船长认为:“餐饮行业商标新法规的出台,能更好地维护餐饮行业的市场秩序,解决市场上所出现的不正当竞争。”同时,也是奉劝各位商标专利人,维权的时候在一定要在合理范围内,尽量做到注册有德,行权有界。
超级系统,智能化保护品牌
跑道明确,跑法有章,之后就要考虑装备。当下,没有人可以忽略互联网的强大力量。正因为如此,星贝从成立之日起,就着手智能化数字平台的建立,从去年起星贝已经先后搭建了前端、中端、后端一体化的超级智能系统平台。
该系统从预测,到评估、查询,再到执行,全覆盖式地对品牌进行保护。除此以外,每个合作伙伴都有一个独立的系统,可以针对性地考量监测品牌情况,进而制定精准有效的落地方案。
价值之上,全方位服务品牌
星贝力求为更多企业提供高价值的服务,传统服务模式,只看到并解决单一问题,而高价值是从一开始就看到核心、抓到本质,并前瞻性地进行知产布局,全方位地进行把控,预见性地进行品牌保护。以最短的时间,最少的精力,最稳妥的方式,建立并加固品牌护城河。
整个市场、整个行业、以及星贝合作伙伴均已看到高价值的势能、优势、以及它不可替代的作用。并给予其高度的认可与支持。
对此,星贝集团创始人老李船长强调:所有的信号都很明显,也很明确,都在向我们传达知识产权的重要性,它已是当下以及未来商业竞争的核心战略资源。目前我们必须要做的就是加固品牌知产保护,夯实企业的品牌根基,这样才能在未来的市场竞争中稳步前进。
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