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商业志   迪卡侬苏州首试“体育商业乐园”

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来源:观点网

  观点网 无论是宜家、山姆还是其他零售品牌,在新消费趋势下,一直在不断拓展自身的边际。从旗舰店到会员店,零售与商业的关系正在不断进化。

  5月底,迪卡侬苏州浒关店发布了店铺转型之后重新开业的消息,这家全国首开的迪卡侬体育公园旗舰店,将于6月2日试营业。

  资料显示,该门店为迪卡侬浒关店,同时也是苏州市区首家独栋自建店,共包含地下一层和地面二层,商场经营面积5500平方米,运动场所1700平方米。项目规划建筑面积超过2.1万平方米,将建设有健身中心、游泳馆半国标泳池、全场篮球馆、羽毛球馆、少儿舞蹈培训场馆、少儿运动、康复运动场地、瑜伽房等健身场所。

  这是迪卡侬与银力体育集团合作打造的一站式体育主题运动Mall,6000平方米的场馆内将设置少儿培训区、器械区、瑜伽区以及3000平方米的游泳区。服务覆盖3-65周岁的孩童、青少儿、青年、中老年等群体,全面满足大众健身需求。

  作为老牌综合零售品牌,迪卡侬集团于1976年在法国创立,开创了把所有的运动汇集在一个商场内的销售概念。

  迪卡侬零售业务已经覆盖全球60多个国家和地区,集团业务将运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及全渠道零售为一体,目前在全球拥有1600多家商场。在中国截至2021年12月底,拥有近300家商场实体店遍布全国百余个城市,同时2009年起步的电子商务业务已经覆盖超400个城市。

  实际上,迪卡侬在中国发展业务已经近20年。不断扩张门店的情况下,迪卡侬2011年就曾提出过,要在成都开设体育公园。

  作为迪卡侬零售店的升级;版本,体育公园将门店大部分面积用于体验;,不仅设有产品的体验区,更是直接提供运动场所用于吸引消费者,是如今国外零售品牌更加青睐的体验式商业;。

  所谓体验式商业;。区别于传统商业的零售为主的业态组合,更加注重消费者的参与感,与传统的购物中心相比,更加注重环境和建筑设计,突出合理的布局、特色的风格和舒适、优雅的环境,追求与消费者阶层生活品位、消费习惯相匹配。

  宜家便是著名的体验式商业;之一,所打造的商业场所,从设计到建造都在追求与消费者心灵与感官的联系,也让消费者能够自然而然地将家;的概念与宜家品牌形象联系到一起。

  近几年,商业地产不断内卷;的环境下,体验式商业无疑发展更加蓬勃,著名的北京三里屯和上海新天地都是体验式商业街区的案例。

  体验式的概念不仅能够更好地将商业与文化要素互相嫁接,更方便运营商将更多不同的业态引进,以往购物、餐饮、娱乐52:18:30;这一购物中心业态经营黄金比例;正在被打破,取而代之的是更多的个性化场所。

  无独有偶,宜家背后的英格卡集团,也正在将购物中心的野心落实到地,已经在中国陆续开业了将近10家荟聚购物中心,而荟聚的定位也变成了聚会体验中心;,在长沙、武汉、无锡的项目也正在拓展写字楼和公寓的综合体业态。

  作为综合零售商的迪卡侬,同时具备了拓展体验区;得天独厚的优势,乘着亚运会带来的政策春风,迪卡侬体育公园;或许能够形成自己的聚集效应;。

  从购物中心到运动中心,迪卡侬也正式踏入了商业零售的下一步。

  商业志 传统正在被改变,变化与融合中的商业发展史。

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