昆明市五华区打造昆明“赏花经济”样板

日前，为期一个月的昆明五华第四届蓝花楹文化艺术节暨网络文化节圆满落幕。文化节期间，五华区以花造节、以节促文、以文兴产，融媒体跨区域联动助推“昆明最美蓝花楹”热点IP再出圈，融合文旅、文商、文创、文体打造消费新场景助推经济新发展，助力“IPKUNMING”建设。

据不完全统计，在第四届蓝花楹文化节期间，教场中路蓝花楹IP全网曝光量超过2亿；在4、5月蓝花楹花期前来教场中路赏花人数超过40万；在蓝花楹文化节的带动下，五一期间，五华区共接待游客近64万人次，实现旅游综合收入4.44亿元。

以花造节

打造昆明“蓝花楹”文化IP地标“全面出圈”

每逢初夏，五华区教场中路蓝花楹盛开，浪漫蓝紫迷醉春城昆明，火遍全网。五华区以花为媒，依托丰富的文化旅游资源，凭借历史文化名城核心区的资源优势，以花造节，连续四年举办昆明五华蓝花楹文化节，打造“蓝花楹”文化IP地标，为世界春城花都增添了魅力和活力。

从2020年第二届蓝花楹文化节开始，五华区创新呈现形式，通过“线上网络文化节+线下文化艺术节”双打卡联动，倡导全民在网上或网下都可共同参与文化节活动，打造在文化艺术、科普教育、商贸消费等领域别开生面、独具创新特色的春城花都盛会。

线下“实体”造节，“文旅商体”融合助力核心区建设。第四届蓝花楹文化节在教场中路设有蓝花楹能量站、主题文创体验店、新国潮汉服文化体验点、快闪咖啡巴士、昆明聂耳交响乐团现场“花季音乐会”、百米主题墙绘、伞艺打卡点、蓝花楹巨型扭蛋机、摄影展等，各类文创好物、特色美食、新潮饮品、花植美学等，好玩的、好吃的、好看的应有尽有，还可以报名“教场楹嫣”宣传大使赛、沿盘龙江漫步花下健康走等。

特别是此次文化节重点打造的具有昆明五华地域特点和文化特色的JOY市集，严格竞选后精选了60个商家入驻市集，涵盖文创、手工艺、小吃和网红食品等业态，产品大多与蓝花楹和本土特色相关，满足广大市民和游客拍花赏花之外的休闲游玩消费综合需求，在有效拉动文化旅游消费增长的同时，展示了五华区历史文化名城核心区、人文魅力核心区的独特魅力。

线上“网络”造节，跨区域联动助力IPKUNMING建设。从第二届文化节开始，五华区充分利用融媒体时代优势，线上通过在抖音、新浪微博、微信等新媒体平台分时段开设话题，开通慢直播云赏花等形式，带动群众参与蓝花楹热点IP共创和分享。今年还邀请百位抖音达人和小红书博主现场探访打卡，引来网友关注蓝花楹网红大街的“打卡攻略”和“拍照教程”，助推更多作品在各类传播平台广泛传播，不断形成热点合力。

据不完全统计，连续三届的蓝花楹网络文化节带动教场中路蓝花楹IP全网曝光量累计超过5亿，本届蓝花楹网络文化节带动教场中路蓝花楹IP全网曝光量累计超过2亿。

其中，抖音话题#蓝花楹dou开好了 播放量超过1.1亿次，热点打造多次登榜同城热搜；通过与成都武侯区连线推出“花开双城 昆成共赏”直播，以城市名义发起互动，昆成CP携手出圈开启城市之间的赏花热潮，微博话题#五华遇见蓝花楹#阅读量超过1300万，#花开双城 昆成共赏#话题阅读量超过410万，“花开双城 昆成共赏”单场直播观看量超过20万。线上慢直播通过昆明五华发布抖音号、游云南客户端、游云南视频号、省文旅视频号多个平台直播，累计观看量超过100万人次；与新华网联合进行的“绝美蓝花楹 花开动春城”直播观看人数达52.4万。

此外，人民日报、新华社、央视新闻主动宣传推荐，外交部新闻司副司长、第31任发言人赵立坚三次点赞推荐，昆明“蓝花楹”文化地标IP“全面”出圈。

以节促文

打造文创文旅发展新模式

本届蓝花楹文化节设置的“蓝花楹青年文化创意大赛”延续上一届特色风格，并更加注重产品和市场的对接性，吸引了不少青年创业组织、青年创业者、大学生和高校创业团队的参与，共收到文创投稿184份。众多青年创业者们在“蓝花楹风潮”下，带着别具一格的手工饰品参赛，优秀作品除了可以线下展览，还可以直接入驻JOY市集进行销售，为文创的开发构筑起从创意到市场的有效通道和平台。

蓝花楹文化节期间，五华区在浪漫热情的氛围中以蓝花楹为引索，让广大游客和市民在这里领略蓝花楹美景的同时，体验到蓝花楹主题文创雪糕、定制丝巾、鲜花饼、楹胸针、压花耳环、背包、棒棒糖、日历、瓦猫、手工团扇等各式文创，沉醉在“蓝花楹的世界”。

文化节期间，主题文创产品销售表现抢眼，单是蓝花楹雪糕就卖出6万多支，在蓝花楹大道手持蓝花楹雪糕和梦幻花海来一张同框合影，已经成为刷爆朋友圈的打卡新方式。这是五华区文创开发越来越注重构建文化创新的多元经济生态圈的一个缩影，五华区拥有浓厚的历史文化氛围、丰富的本土人文要素，这些文化符号的背后是巨大的文化市场，未来在五华经济转型升级的进程中，将通过数字文创、舌尖文创、艺术文创等多种形式探索五华文创的产品输出模式，五华文创创新创业的市场前景会愈发宽阔。

以文兴产

打造昆明“赏花经济”样板

本届蓝花楹文化节更是以消费季为主打，联合银联云南、南屏商圈、南强街巷、吾悦广场等开启城市消费季，拓展新的消费场景，囊括了“食、游、购、娱、展”等多元消费市场，打造出有鲜明区域特色的经济地标和商圈特点，满足了不同消费群体需求。文化节期间，蓝花楹雪糕就卖出6万多支，蓝花楹市集线下销售额达到150万元，仅“五一”期间，线下销售额就达到70万元。据统计，今年蓝花楹开花期间，教场中路迎来赏花市民和游客超过40万人次。在蓝花楹文化节的带动下，今年“五一”节假日期间，五华区共接待游客63.78万人次，实现旅游综合收入4.44亿元。

从“赏花游”到“赏花消费”再到“赏花经济”，通过连续四年举办蓝花楹文化节，不断探索文旅、文创、文商、文体等多领域和业态的结合，有效激发消费活力，加速释放旅游市场潜力，五华区的“赏花+经济”“蝴蝶带动效应”显效，成为昆明文旅拉动消费、打造特色品牌形象记忆、发展“赏花经济”的一个缩影和样板。

“赏花经济”受花期影响巨大，五华区也在尝试延续“赏花经济”的生命力，把赏花这一“短期经济”变成“常年经济”。据了解，除了“蓝花楹文化艺术节”之外，五华区整合“昆明海鸥文化节”“银杏文化艺术节”和“樱花文化艺术节”，推出以四季特点为主题的“翠湖四时”系列文化艺术节贯串全年。“翠湖四时”隶属于“翠湖大文创”区域公共品牌，通过“线上+线下”整合静态文化展示和动态文化活动来强化具有五华区域特色的文旅IP记忆，推动“文化+”融合发展，将资源优势转化为文化优势、经济优势，挖掘出更为蓬勃的空间和发展潜力，助力五华区文旅产业深度融合和高质量发展。

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来源：昆明市五华区融媒体中心 杨武 莲华街道

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