618天猫激战京东；雪碧酷光灯：一个全球性的音乐实验｜品牌主音乐营销扫描

2022.06.08

推广曲

1. 天猫×后鲨「心要野」，付菡成易烊千玺制作人

2. 酷狗推出2022岭南荔枝节推广曲

3. 张艺兴与球星尼克·杨共同打造的歌曲《热爱（Time To Shine）》上线

线上直播

1. 一汽. 大众冠名“银河方舟音乐节”

2. 极狐汽车冠名“罗大佑视频号线上演唱会”

3. TMEland联合阿迪达斯举办OZ未来音乐会

4. 百事可乐与TME live联合打造周杰伦双场重映演唱会

现场音乐

1. 上汽奥迪冠名浪潮音乐节

联合营销：

1. ICEKINGDOM首款音乐联名香水

2. 雪碧首个全球音乐平台酷光灯上线

推广曲

1

近日，天猫与后海大鲨鱼合作改编《心要野》，以百万网友心目中的理想生活为词和大家共创618主题曲《生活就该这么爱》，由天猫代言人易烊千玺演唱和出演MV，后鲨主唱付菡担任制作人。

在此次合作之前，你可能听过后海大鲨鱼乐队的《心要野》，也知道付菡是后海大鲨鱼的主唱。但你一定不知道，付菡还是一个富有才华有着各种奇思妙想的音乐制作人。

2

一首以《荔枝味的夏天》为名的歌曲，告诉你答案——“入口即化荔枝王，桂味清甜花香，鲜嫩糯米糍，谁吃了不说一声棒”。

据介绍，这首歌是2022年岭南荔枝节推广曲，由酷狗音乐打造，并由旗下虚拟偶像扇宝演唱。

酷狗用音乐的语言讲述荔枝故事的同时，还与京东进行跨界合作，推出创意周边、上线短视频创作大赛，以“音乐+电商”的新形式助农，给网友们带来一个“荔枝自由”的夏天，为广东荔枝打造一张崭新的音乐名片。

3

最近，NBA75周年之际，张艺兴与球星尼克·杨共同打造QQ音乐XNBA75周年官方主题曲《热爱（Time To Shine）》。

为了让这首歌如同球赛般让人热血澎湃，音乐制作人Mai 将Trap音乐融合于NBA赛场激烈拼搏的氛围之中，用凶狠的808，低沉的kick、暴风骤雨般的Hi-hat将球场的经典场面篆刻在音乐里，以此向为热爱发光的球员致敬，也向每一个为热爱而努力的普通人致敬。

线上直播

1

今日消息，2022年6月11-12日，银河方舟音乐节将采用线上直播的方式，与大家见面。演出阵容有队长、沈以诚、DP龙猪、邓典、陈粒、满舒克、余佳运、枯木逢春，本次音乐节的赞助商为一汽.大众。

2

5月27日，罗大佑举办首场微信视频号个人演唱会，据视频号显示，线上演唱会“看过”人数超3894万，点赞数超7215万。据了解，演唱会包含三大内容板块，分别为：光阴的印记、童乐箴言、恋曲2022。《童年》《梦》《爱的箴言》《恋曲1990》《光阴的故事》等经典歌曲在活动中轮番演唱。

3

前不久，TMEland联合阿迪达斯举办OZ未来音乐会，演出嘉宾朴宰范和欧阳靖。两位说唱音乐人将携6首代表作，以#OZ流动体#特别形象为大众呈现一场打破想象的3D音乐会。朴宰范的演出曲目为《GANADARA》和《想到你》，欧阳靖带来《Brand New Me》、《Debut》、《零》和《不帅》。

4

5月20日晚，周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，相关话题持续霸占热搜榜第一位。这场演唱会重映的操盘者为腾讯音乐娱乐集团于2020年3月份成立的TME live。

据官方消息，本次周杰伦演唱会重映活动为TME live“奇迹现场重映计划”首场，除了5月20日晚间上映的《魔天伦2013演唱会》，周杰伦的《地表最强2019演唱会》也于5月21日上映。

现场音乐

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近日消息，腾讯音乐浪潮榜联合上汽奥迪将在海南万宁举办WAVE浪潮音乐节，时间为6月11日，演出阵容有房东的猫、焦迈奇、橘子海、柳爽、唐汉霄、万能青年旅店和朱婧汐等。

联名营销

1

还记得ICE那首《陷入》的歌词吗？「Baby ima on my way to ya」其实，在我们奔赴的路上，音乐和气味都是有形状的记忆，今日，ICEKINGDOM x EMOTIF首款音乐联名香水正式上线，限购200份。

2

6月7日，雪碧官方公布一则重磅消息：集结国际巨星阵容，格莱美金奖制作人JAMES BLAKE鼎力加持，雪碧首个开创性全球音乐平台—— 雪碧酷光灯正式上线。

雪碧唯一的全球品牌代言人华晨宇也随即发布官宣自己加入雪碧酷光灯的消息。这个“没有评委、没有比赛、只有音乐”的雪碧全球音乐平台和华晨宇一直以来“我觉得音乐，可以有一个舞台，但不一定要有擂台”的音乐理念不谋而合。