北京
想必许多人都对“怕上火，就喝王老吉”这句广告词熟悉得不得了，王老吉曾经风靡一时，现在仍然在市场上热销，那你知道王老吉最初的起源吗？一起来往下看看吧。
王老吉的起源
在清朝道光年间，有一位“凉茶王”，其名为王泽邦，他是王老吉的鼻祖。他在林则徐的建议下，开了一家药味凉茶铺，专门卖熬煮过后的凉茶，起名为“王老吉”，“王老吉”对于一些上火中暑症状确实有妙用，慢慢地就成为了当地无人不知的牌子。
王泽邦去世后，他的秘方一代传给一代，而王老吉的后代也慢慢分家，分成了内地和香港两队。内地王老吉的经营者是广药集团，香港的王老吉则由王氏后人王健仪经营。
只不过，双方的经营都不得要领，名声没有以前响亮，销量也十分惨淡。这时候，一个人的出现扭转了这个局面，这个人就是我们熟知的陈鸿道。陈鸿道出生在广东东莞，广东地区的人民都喜好凉茶，陈鸿道也不例外。也因此，他一接触到王老吉，就觉得这其中有利可图。
他赶紧跑到香港找到王氏后人王健仪，购买了王老吉凉茶的秘方。当时王健仪正对王老吉的销量一筹莫展，陈鸿道的到来让他欣喜，两人一拍即合。紧接着，陈鸿道在1990年成立了加多宝集团。
陈鸿道的创业之路
创业之路并没有想象中那么好走，陈鸿道的“王老吉”凉茶不能销往内地，因为内地的王老吉早就被另一支王家后人注册，也就是现在的广州医药集团。陈鸿道想着，既然如此，那就改个名字往内地销售，名字通俗易懂，就叫“清凉茶”。但很可惜，陈鸿道的愿望落空了，改了名字的凉茶在内地的销量不佳。
陈鸿道这才意识到，品牌效应有多么重要，因此，他希望能够租用广药集团“王老吉”商标的使用权。当时内地的凉茶销量不佳，所以广州医药集团当时的发展重心在药品研发上，见陈鸿道的来意，便答应了。最终，陈鸿道以每年450万元的价格，租下了“红罐王老吉”的商标，为期15年。
有了品牌效应，销量确实上去了，但是也仅限于广东地区，别的地区的销量依旧惨淡。陈鸿道尝试过多种办法，打广告，请明星代言，但是收效甚微。一次酒局中，他心烦苦闷，同朋友抱怨，朋友的一句话点醒了陈鸿道，“你现在最主要的问题是品牌定位不清晰，你应该往这方面使力！”
对啊！陈鸿道细想，可口可乐霸占着汽水市场，红牛霸占着功能饮料市场，而自己的王老吉究竟是药水还是饮料，界限根本不清晰，难怪销量一直上不去。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
