新东方主播“双语带货”火了！转型职业教育有望成为新风口

来源 | 财星

作者 | 侯野

如果有人问你，最喜欢的带货主播是哪一位？答案可能是成千上万，小编心目中首选的只有她，东方甄选的双语主播，东北“女神”七七老师。

近日，双语带货成为直播界的一股清流，带飞了新东方旗下东方甄选。带货老师的口才以及各种才华展示令人赏心悦目，小编足足观看了三小时，主播没有喝一口水，同样也非常卖力，不仅可以买到高性价比的直播货品，还可以免费学习英语，有网友对此称赞，知识付费，还送大虾。

从2021年12月29日晚东方甄选开播至今已有半年时间，近日突然人气暴涨的东方甄选有多火？近两日，至少在人气上已经超过了同时段的交个朋友直播间。6月11日晚直播间在线观看人数超8万，粉丝数量6月初还不足100万，短短几天已经超过260万，破千万指日可待。根据后台橱窗统计数据显示，目前东方甄选有超过500个商品在售，单品销量最高的近100万单，单品最高销售额超过5000万。

新东方的转型，东方甄选的大火，在资本市场同样也迎来了反弹，6月10日，港股新东方在线（1797.HK)盘中涨幅超45%，收盘涨幅近40%。

东方在线走势图

教育行业在双减政策的大背景下都面临转型的局面，整个行业从去年开始已经与资本渐行渐远，一度成为市场的弃婴。A股教育板块指数已经从2020年高位的2487点跌到最低的620点，跌幅已经超过75%。以昔日“股王”全通教育（300359.SZ)为例，在2014年登陆科创板，股价一路飙升至467元，如今股价仅仅是风光时期的零头。

教育板块走势图

资料来源：Wind

政策加持，转型职业教育有望成为新风口

谋求企业的转型，成为部分教育A股公司的必经之路，近年来，技术型人才得到各大企业的追捧，因材施教的职业教育或许是教育企业转型较为好的出路之一。近年来，国家对职业教育的相关政策也是起到鼓励和引导作用。

2021年10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，表明职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分，肩负着培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要职责。在全面建设社会主义现代化国家新征程中，职业教育前途广阔、大有可为。意见提出：鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。

2022年5月14日《民办教育促进法实施条例》明确支持民办职教，新职业教育法明确“国家鼓励发展多种层次和形式的职业教育，推进多元办学，支持社会力量广泛、平等参与职业教育”，“推动企业深度参与职业教育，鼓励企业举办高质量职业教育”，并明确企业可以利用资本、技术、知识、设施、设备、场地和管理等要素，举办或者联合举办职业学校、职业培训机构。

兴业证券观点认为，职业教育大有可为，教育作为刚需行业受外部影响小，民办高校作为我国专升本、中职等承接主力，为我国优质教育资源供应做出重要贡献。

财信证券观点认为，新职业教育法的修订，强调了职业教育和普通教育的相互协调发展，再次体现了国家对职业教育重要地位的肯定以及对职业教育的鼓励和支持趋向，对职业学校教育和职业教育培训板块构成政策层面的利好。

多家上市公司转型职业教育

中公教育(002607.SZ）2021年年报显示，逆势扩张网点，建设学习基地。2020年末，公司拥有直营分支机1669个，同比增长51.18%，实现了在疫情背景下公司渠道网点的逆势扩张。报告期内，公司以5.61亿元收购安徽六安亚夏润南汽车文化投资有限公司2家全资子公司100%股权，创建短期即能投入使用的区域大型学习基地，并借助其优良的地理区位和高铁优势向安徽及邻近的中部地区辐射。

传智教育（003032.SZ))，依托传智专修学院为平台开展的非学历高等教育业务实现营收2942万元。投资举办中职学校，职教政策东风下有望打通学历教育增量市场。2021年12月，公司投资举办一所营利性全日制统招民办中等职业学校——宿迁传智互联网中等职业技术学校，目前该学校正在招生中，预计于2022年9月迎来首批新生。在2021年政策强化对职业教育的鼓励态度下，公司有望实现中职教育以及高等教育的打通，从而打开学历教育增量市场。

凯文教育（002659.SZ），凭借其国有背景，积极整合海淀教育资源和产业资源，响应国家政策布局职业教育赛道。在教育端，公司探索与职业院校共建二级产业学院，引产入校；在产业端探索与企业合作打造实习实训基地。

写在最后，企业转型，必定会遇到诸多或大或小的内外部问题，困难无法避免，转型之路充满不可预见性，虽然无法预见新东方能否就此成功转型，但可以肯定的是，一家企业在行业面临危机时，需要有俞敏洪这般领导，需要有像七七这般的员工。

End.

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