UTONMOS解读数字藏品为什么这么火？

在过去的一年里，数字藏品一直主导着数字市场和流行文化。数字藏品领域似乎正在爆炸式增长。一些早期的数字收藏品正在以数百万英镑的价格出售，对于新进入数字藏品市场的人来说，可能会难以理解。

其实以数字藏品的形式展现，所谓的NFT现今正在中国进行一种本土化变形，不管是内容IP还是实体品牌，都是其中不容忽视的参与者。因为能够直接面向C端收费，那么它就是可以定义为一种特殊形式的衍生品。

在相对成熟、开源的技术和多样的发行平台之上，单个实体、内容方也可以用较低的技术门槛和试错成本开发自己的数字藏品。

中国法律对二级市场交易的限制意味着数字藏品当前在中国很难发挥其原有的金融属性，开发者需要为它找到更多应用场景，一定程度上，也是要找到更大众普遍适用的应用场景。实体IP所具有的内容厚度、用户粘性和共识基础为数字藏品赋予了新的价值属性，也打开了面向更多普通消费者的切口。

另一方面，对于一直囿于产业链问题，在IP变现通路上遇到诸多问题的内容行业而言，数字藏品为内容厂牌提供了一种新的衍生思路，它绕开了中国内容工作者所不熟悉的环节众多、复杂冗长的产业链，提供了一条直达下游产品的最短路径。

换句话说，在这一轮数字藏品实验之中，内容再次变成了这些IP运营者们唯一需要考虑的问题。

那么，为什么它们如此受欢迎？

1.数字藏品提供了真正独特的东西

如此受欢迎的主要原因之一是数字藏品是不可替代的。不可替代就像一张数字收据，表明你拥有一件可收藏的物品。数字藏品是其中的一种，它们不能被交换，反映了完全独特物品的所有权。这就是人气的来源。

另外数字藏品已成为一种数字地位的象征。

2.可以帮助人们支持数字创作者

数字藏品是支持数字创作者和小型企业的方式。在购买艺术品时，数字艺术家一直很少被关注。当艺术家创建的艺术品是在计算机上完成时，实际上很难能出售原件，除非您要删除原始文件。

数字藏品为数字艺术家提供了解决此问题的方法，以UTONMOS为例，当您出售其平台某件数字藏品时，就像您在出售第一版印刷品一样都有一个独一无二的编号，每次售出时都会附上一张收据，以验证您是这件限量艺术品的所有者。数字藏品为数字艺术家提供了一种出售作品的方式，就像使用颜料和画布的艺术家出售作品一样，使艺术世界更加公平。

UTONMOS数字藏品稀缺性是价值的重要指标，因此如果平台数字艺术家只出售每件艺术品中的几件，他们可能会获得更高的价格标签。

3.对艺术的支持

一些数字藏品价格如此之高的原因是它们完全独特——艺术家的风格得到了体现，收藏家愿意为此付出很多钱。数字藏品为艺术界提供了一种新的工作方式，让每个人都可以坐在曾经非常独特的桌子上。

任何东西都可以在数字藏品的世界中流行，这就是它如此受欢迎的原因，并且在未来几年它可能会越来越受欢迎。

近几年藏品的发售、流通及欣赏促使转变的直接原因是更多互联网大平台的入场。2021年6月，支付宝通过「蚂蚁链粉丝粒」推出NFT付款码皮肤，又在12月正式升级为数字藏品平台「鲸探」；8月，腾讯上线数字藏品平台幻核，并推出有声《十三邀》数字藏品；京东在同年12月上线灵稀数字藏品交易平台；今年3月，芒果TV上线基于自研「芒果链」的数字藏品平台，2022年1月，UTONMOS社交数藏平台正式上线.........

对于内容创作者们而言，发行平台的参与让基本技术门槛得以解决，也让实体和内容运营商拥有更多选择以规避可能存在的版权风险。

在整个产业工业化水平不足的情况下，过去的六七年间缺乏对下游环节的把控能力，处于最上游的IP方在整个链条中往往最弱势，并因为分割不清的环节，不得不参与到自身核心能力之外的事务中。一定程度上，数字藏品的优势就在于比盲盒等轻型衍生品还要「轻」。哪怕是一个再简单的实体周边，可能也要经过3到4次打样，短则几个月，长了可能一年、一年半。但是如果是数字藏品，打样设计完成就基本完成了。数字藏品其实就是内容的一种变形。

一是原有产业链在变现上有着较大不足的IP，比如大部分动漫公司。此前，和数区块链应用研究院相关负责人就曾表示，和数相关品牌运营会在元宇宙等方面更多尝试数字内容的商业化探索。

在官方介绍中，和数区块链旗下UTONMOS称UTONMOS由UTON与COSMOS（宇宙）融合而成。将致力于文化、艺术、娱乐、游戏等领域的优质IP合作与开发，基于和数链底层架构打通了从艺术创作到铸造发行、流通的全部环节。其提供了完善的数字藏品管理与服务体系，致力于构建全新的数字世界，打造社交元宇宙。

二是对于一些非长线IP而言，无论是作为变现方式拓展，还是营销手段，数字藏品的灵活性意味着内容公司可以更快地抓住内容在播的热度期。

广义上看，数字藏品被视为元宇宙生态中的重要一环，但在遥远未来到来之前，投身数字藏品的IP方们需要面对的首要问题是：如何在当下的环境中为数字藏品找到合适的应用场景。

因为现阶段的数字藏品具有销售和营销两种属性，前者保持了轻型衍生品的逻辑，需要支持爱好者和用户进行消费的场景，而后者则需要所在场景有足够和精准的曝光，也能显示出IP自身的独特点。

晒和展示是人的基本需求，通过展示极具个性的藏品内容，用户既能表达自身喜好，也在吸引同好，形成交互。在这种展示和社交需求下，平台需要继续拓展应用场景，让具有稀缺性、独特性的内容变得更加方便展示。