2022六大新消费趋势场景发布

大数据正在成为商业运行的基础设施，在互联网下半场，人口和流量红利逐渐消失，存量的创新和增量的突破成为企业发展的重心。2022年，用户需求的细分和下沉市场的产品和服务创新，势必仍是中小品牌瓜分头部品牌市场份额的重要途径。

01.微度假，深露营

微度假，后疫情背景下的一种新旅游形式，有小半径、短时间、高频等特征。而源自于欧美与日本的山系文化出行方式—露营，慢慢在国内普及起来。相比于“苦行僧”式的传统野外露营，如今被人们所推崇的露营是人性化、精致化的。日渐规范化、标准化的酒店式营地，能让你拎包入住享受一顶帐篷、几把椅子、啤酒和烤肉带来的惬意生活。除传统露营装备（帐篷、天幕、睡袋等）的大热外，在天猫、小红书等平台的助推下，越来越多品牌加入到队列中，从露营场景衍生的非标新品（饮品器具、家居织物、美食快消、3C数码周边等）层出不穷，由一顶帐篷，到一个场景，再到一种生活方式的演绎。反观，在国外盛行的露营装备品牌受限于本身战略布局影响，对国内市场需求剧变的响应较慢，给了国内跨界品牌巨大的操作空间。

主流的传统露营群体主要集中 80 后，但随着露营门槛的降低，风餐露宿观念的妥协，更多喜欢尝鲜的年轻一族开始加入队列。他们当中，有些人甚至不能被称作爱好者，却愿意为此小众爱好付出高额成本。从主张风餐露宿的硬核野营派，到追求压力释放的都市精英，再到花式尝鲜的旅游社交爱好者，露营行业正被时尚化、社交化、年轻化。

02.沉浸观影

沉浸式的观影体验，由好屏幕、好声音、好体感构成。近年来，曲面屏技术日渐成熟，彩电显示技术遍地开花，家用投影仪渐成气候。2021年ZDC调研数据表示，在 55 英寸以上的电视屏幕关注度竟然高达 73.35%。但在快速高端化的市场中，量子点、OLED、MiniLed 等高端产品的价格仍未达到消费者的心理预期，许多高端产品仅仅是厂商的炫技，并未能促成更多的交易。在一项新技术没有被普及前，总是有大量的消费者逗留在试探区。这体现出消费者对硬件的消费是需要契机的。

90 后、00 后新生代偏爱手机与智能移动屏幕，给影音硬件行业带了巨大的冲击，对于想走高端的影音硬件企业而言，若想找到转化消费者的主导力量，需要洞察的是，对产品的某一特征存在关键热情点的消费者。比方说，从事影视制作的人，他们对画质的追求是高的；对于某个游戏投入了深刻感情的人，会愿意为他们最认可的游戏而升级相应的装备；追求生活氛围感的人，对屏幕的尺寸会有更大的追求。总而言之，是去满足一群有着品鉴欲望的人，有针对性地去构建不一样的体验。为年轻人创造更多元化的生活方式而努力。

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