优酷屡次翻车，恋综背调是摆设？

作者 / 江浆糊
编辑 / 周阿笔
运营 / 小饼干

又退出节目录制了？

恋综史上最快塌房嘉宾。

6月8日，《怦然心动20岁》第二季上线优酷，中午播出，傍晚，节目就因其中一位女嘉宾卷入情感事件直接下架了。

别说cp线了，kk甚至都没来得及认清嘉宾们的脸。真，来无影去无踪，只留下酷酷子站在原地一脸丧气。

而这也并不是优酷本年度恋综的首次翻车了。

截图源自官微

5月1日，优酷与和深圳卫视联合推出的去观察室恋综《一起探恋爱》上线，同样发生了热度没到，丑闻先行的“塌房”事件。素人男嘉宾张天宇被曝偷拍了与前女友的私密视频，并肆无忌惮传播。

这么“刑”？

当然是不行的！节目立刻剪切掉了所有张天宇的画面。

无独有偶，3月2日上线的《没谈过恋爱的我们》，靠着嘉宾得是母胎单身的设定，话题度不断。但谁曾想节目一上线，就遇到了男嘉宾被爆是“海王”的坎坷。后来这个节目甚至被贴上了“全员塌房”的标签。

谁看了不得感叹一句，优酷恋综是不是被下什么降头了？实在不行的话，破裤子派个人去雍和宫烧个香吧？（封建迷信不可取哦）

虽然恋综塌房，不止优酷一家，但拉一拉记录，仅仅2022年上半年，优酷主打的恋综项目们全部遭遇了翻车。到底是素人太会瞒，还是节目背调太马虎？kk带着问题和几位资深综艺从业者聊了聊。

塌了就塌了，除下架重剪，毫无办法

“参加恋爱节目，你的诚意和你的个人信用度是观众最在意的点，这个是死线，没有任何可模糊的余地。”有多年素人节目从业经验的制片A聊起这个事，语气很坚决但也很无奈。

作为恋综十级爱好者，kk还在为怎么没有人选王一凡而疑惑，为刚pick的曾晨晨摇旗呐喊，这边加油词都没写完，那头曾晨晨就被爆“知三当三”，节目转眼就下架了。

目前曾晨晨已经退出了节目录制。而节目之后什么情况，是剪辑处理过后重新上线，抑或是其他方式处理，下周也就见分晓了。事件到底什么情况，kk就不再概述了。

我们更关注的是塌房了，然后呢？

首先介绍一个节目基本情况，《怦然心动二十岁》第一季靠着真情实感十分投入的萧敬腾，在一片题材多样的恋综赛道博得了几分阵地。

第二季延续了第一季的“春日一班”设定，走的依然是青春旅行社交路线，简单来说就是7位少年，聚在一起，边旅行边发展感情，听起来就很美好。有几分素人版《青春的花路》+《心动的新号》气息。

从定位来看，优酷选择了“毕业季恋爱”做为切入点，主要嘉宾也围绕着年轻的大学生群体，走的是青春美好路线。而这就注定了，市场会对其素人嘉宾的品德要求更高。

这个逻辑也很好理解，它要制造的是一场偶像剧似的幻梦，节目的嘉宾也并不是类似于《再见爱人》与《春日迟迟再出发》这样能够允许有更多复杂延展空间的样本。

优酷在恋综上的策略很明显——贯彻细分人群路线，找更具有标签性的切入口入手。

这的确是个好思路。但太过具体的标签设定，也为优酷恋综戴上了沉重的枷锁。

以《没谈过恋爱的我们》为例。

从节目名称就可以看出，没谈过恋爱是选人的硬指标。这个标准说起来很常见，但“母胎单身”的同时，要满足颜值在线、人有趣、品德完美，这就很难实现了。

海报源自豆瓣

美好的幻梦是不允许有瑕疵的。《没谈过恋爱的我们》和《怦然心动20岁》都是在类似的矛盾中塌的房。与其说素人嘉宾“塌房”，不如说是节目塑造的“恋爱人设”崩塌。

一方面，定位上的高度标签化，将优酷系恋综牢牢钉在不允许有任何瑕疵的牌坊上；另一方面，相关行业人士认为，也是降本增效引起的连锁反应。

“当年偶像选秀巅峰期，财大气粗的平台为了规避风险，传闻能为背调支付几百万的预算。”依然还在综艺行业努力的A，很有感触，如今降本增效，降低成本成为第一诉求，节目从策划到落地的每一环，都不免要受到影响。

根据行业相关人士透露，优酷的恋综团队，所有环节都自己把控，没有采用外包供应商的方式。“一条龙全包，是他们的优势，这样的操作方式能够有效降低制作成本，但同时也为他们埋下了隐患。不翻车则已，一翻车就大翻车。”

kk拉了一下《一起探恋爱》和《没谈过恋爱的我们》的节目幕后名单。

前者的工作人员名单里，是一位选管总统筹加上11位选管导演的配置，之后跟着的是38位实习导演。我们很难直接看出那一部分负责选人。

后者的选角组则由2位选角组组长搭配三组选角工作人员，其中A组19位，B组12位，C组（实习）5位，同时还配置了选角团队“又不同文化”以及“招募君”。

截图源自优酷

另一位业内资深制作人B则告诉kk，如果没有选择启用专业的选角团队进行选角，那么节目组最常见的选人方式，其实就是“海底捞”模式——线上，发布报名表，在各类社交网站上寻人；线下随机捡。

更具象化的背调流程，基本是素人嘉宾的本人社交媒体账号查看、pd聊天、现实一对一面谈等。“这些步骤，很有可能就是一两个成熟导演，带一群实习生去完成的。”

但每个人是复杂的个体，这样的情况之下，的确很难确保面面俱到，不出一丝纰漏，“尤其是个人情感经历，不愿意聊的话，是真的不好查的”。

对平台和节目组来说，塌了就是塌了，除了重新剪辑后上线，几乎没有其他办法。

一边是“《没谈过恋爱的我》发布招募信息才三天，节目组就收到了4万份报名表”；一边是“男嘉宾四个塌了三个”。面对高到几乎全灭的塌房概率，或许优酷的节目组也该认真思考一下，到底是哪个环节出了大纰漏。“当一个节目被下架，整个生产链上的每一环都不是完全无辜的。”

优质素人也得抢，富贵只能险中求

恋综嘉宾，某种程度上是一次性产品。

恋综依然是2022年各家片单的重要布局类型之一。

老牌玩家《心动的信号5》、《女儿们的恋爱5》、《我们恋爱吧4》；

关注离异人群的《再见爱人2》、《春日迟迟再出发》；

已经塌房的《没谈过恋爱的我》、《一起探恋爱》；

还有《喜欢你我也是3》、《机智的恋爱2》、《好友恋爱时》、《90婚介所2022》等等。

大量的同类型节目上新背后，是对素人嘉宾需求的无限增大。这些素人嘉宾不像偶像选秀，可以重复出现在同类型节目中。

“激烈的竞争迫使节目组不得不存一点侥幸心理，冒点险，导致选人的尺度被放宽。”导演C表示，很多时候，在节目的录制过程中，有些成熟的导演（或者编剧团队）是能嗅出不对劲的。但这种时刻，平台是否有魄力能做出放弃的决定呢？这个事情有待商榷。

“你设想一下，如果你放弃的选手，在对家大放异彩，是不是肠子都悔青了？”

图片源自微博博主

他告诉kk，从《青春有你3》退赛的某位选手，在被桃（爱奇艺）看上之前，鹅厂（腾讯视频）已经先行对接过了，但彼时腾讯委托的背调公司评定有风险，鹅厂放弃了。选秀节目的优质选手有多可遇而不可求，不言而喻。

而如今，恋综赛道竞争如此激烈，你不用，人就到对手手里了，“节目组即便看出了点端倪，也很大概率是不舍得放弃的。”

制片人A有同样的看法，“当你发现一个优质的素人嘉宾（选手）的时候，心里会有一万个理由去替他/她开脱。会想万一节目很糊呢？播的没有那么好不会被发现呢？即便出了事，都是素人，我们压一压舆情也有可能的吧？”

富贵险中求，大家或许都有些许赌一个万一的想法。

至于赔偿不赔偿的。

大众印象里，总觉得平台是资本方，具备更高的话语权与掌控权。但实际情况里，平台在与恋综素人的这段关系中，很难强势起来。

一来，素人的沉没成本比较低，本来就是素人，退出节目基本就回归正常生活了；二来，签署了承诺书与协议实际上作用不大。“素人嘉宾没有能力赔偿，两手一摊，节目组能怎么办呢？某种程度上，节目组和素人签约的协议或者承诺书，最大的作用就是心理威慑，防君子不防小人的。”

更重要的是，对于节目组而言，一档节目下线，要应对的问题从客户到平台，到联播的卫视，对客户要履行的权益都得有个交代。

“如果之后没法上线，最大的问题是客户要向节目组索赔。再下一步，索赔要从哪个环节算？节目组的制作费能不能收？会不会被平台扣尾款？”这可比找素人索赔要麻烦得多。

比起节目下线，更值得关注的是大环境层面的影响，频发的塌房问题势必会带来新一轮监管或整改，“后续的恋综可能会面临一个颜值降级的过程。”

这头话刚说完，那头，C台里对接制片人的消息，内容是就《怦然心动20岁》塌房事件而召开的节目安全生产大会精神传达——

内容导向不能出问题、严格台本的审核流程、加强录制过程的监督、成片的审核人员背景审核、艺人和素人的把关报备管理，需要提供包含移动端的自媒体和周边相关媒体舆情的甄别简报。

某种程度上，在本就严苛的舆论环境里，文化产品愈加追求价值观先行的“真空”，这可不是什么值得庆祝的好事。

一个思考：

为什么做恋综的公司，没有一家能做成“米未”或“笑果”？

当制片人A提出这个问题时，kk在脑里迅速回顾了一遍这个赛道中的玩家们:

开启国产恋综内卷的《心动的新号》系列，由企鹅影视天相工作室、唯众传媒联合制作；

靠关注离婚群体收获口碑的《再见爱人》与《春日迟迟再出发》则是吴梦知团队的作品；

优酷恋综常用的制作团队则是南京小美娱乐，《怦然心动20岁》系列以及《一起探恋爱》均出自这个团队只手；

爱奇艺《机智的恋爱》则由奇柯工作室、云煜影业、娱丸全域联合制作……

图片源于节目官微

“一方面，国产恋综很门槛低；另一方面，素人嘉宾的重复利用价值很低，他们几乎不具备任何（在这个行业继续生产内容）个人技能。“

从韩国看到日本恋综又看遍国产恋综的kk，一时之间也无法反驳这个观点。

研发能力上，大部分的国产恋综都有韩版《Heart signal》影子，套用或变形。就连口碑不错的《再见爱人》也和《我们离婚了》视角趋同。

再来对比深耕脱口秀的笑果，在经年的累积沉淀之后，笑果拥有的是能不断产出新内容的脱口秀者团队。除了内容的不断迭代，商业变现的边界也在拓展，线下开放麦一票难求；而米未，内容市场有它一席之地。

图片源于节目官微

回到恋综。

疯狂内卷带来系列连锁反应之后，恋综已然进入题材细分期，行业或许会淘掉一些不合格的存在。这大概也是节目塌房频发背后的另一种“塌房”了。

当“恋爱”难成真，恋综和恋综背后的团队、平台，是得想想接下来该怎么办了。

（应采访对象要求，文中制片人C、导演A、业内资深制作人B均为化名）