绿色搜索时代来临，Ecosia 焕然一新

来自非营利性气候行动搜索引擎Ecosia的更多更新：自 2009 年推出以来，它首次进行了重大品牌更新，同时宣布将其植树项目的合同从 3 年转变为 20 年—— - 想法是确保从其搜索广告中获得利润种植的树木是“代际的”并且可以长期生存。

同样在今天，该搜索引擎表示，它的全球使用量已从 2019 年中期至 2021 年的 1500 万增长到 2000 万月活跃用户，现在每月提供 50 亿次搜索。在德国、法国、英国和美国，搜索引擎的使用率最高——Ecosia 告诉我们，它正在寻求利用越来越多的具有气候意识的用户（通常是年轻用户）所带来的机会。

植树是对抗二氧化碳排放的一种流行措施，但人类可以简单地通过种植来摆脱气候危机的观念引起了相当多的怀疑。考虑不周的植树项目也被证明弊大于利，因为它们会破坏现有的生态系统，甚至减少生物多样性。而且，当然，要使重新造林项目可信，而不是绿化，需要做的不仅仅是在地上挖几个洞并在其中插入树苗。因此，Ecosia 的品牌更新看起来不仅是为了刷掉一个相当过时的外观，而且还强调它不是一个象征性的绿色清洗者。

迄今为止，它的搜索广告利润已经资助了大约 1.5 亿棵树的种植——它吹捧高存活率，并指出它的方法涉及与当地合作伙伴共同设计项目；使用当地树种（其产品组合包括 900 多种不同的树种，其中包括 30 多种濒临灭绝的树种）；使用卫星技术、地理标记、摄影证据和实地考察，对树木进行至少三年的监测，以追踪生存情况。

品牌更新标志着对树木生物多样性的关注——产品中展示了以本地物种为模型的 12 个树木图标，以突出其项目的位置。

Ecosia 还将其项目描述为范围广泛，其目的是为当地社区和生态系统量身定制的——例如在印度，它与西孟加拉邦的一个名为 Soceo 的妇女经营的组织合作种植果树，为他们及其家人提供可靠的收入来源。重点是树木只能在当地社区重视的环境中生存。

该搜索引擎最近任命了其首位首席产品官迈克尔·梅特卡夫（Michael Metcalf），他建议支持和增强其合作流程的技术正在开发中。“还有更多的创新，”他告诉我们，并补充说：“未来可能会有技术故事，以及如何更好地利用技术和卫星成像等等。”

当被问及与植树造林有关的问题时，他同意单一栽培弊大于利——但 Ecosia 强调它支持的项目不是创造种植园，而是种植本地树种——“采用一种专注于正确树木的方法，正确的地方，恢复生物多样性热点”，正如它所说的那样。

“我们正在世界各地与许多符合我们价值观的组织一起做这件事，我们的价值观之一是生物多样性，”梅特卡夫在其植树项目中补充道。“它还确保他们与社区成员合作，以便社区接受这种体验。例如，你可以去非洲的山上种树，这是行不通的。这是不可持续的。”

Ecosia 也没有种植树木来抵消碳排放——这是另一项经常被视为气候行动但被广泛批评为“洗绿”的措施。

“我们不会向试图进行补偿的人出售树木，”梅特卡夫强调说。“我们正在投资社区，我们正在投资树木，以此来实现永久性改变。这就是我们从三年承诺转变为 20 年承诺的原因之一——所以当你'这是为了经济利益......因为我们有这个非常独特的模型，我们基本上是在推动这个影响团队去那里种植树木。

气候行动机会

随着使用量的扩大，Ecosia 在工作中取得了更多进展。今年夏天，它将推出一项气候承诺评级，它将对 20 家搜索量最大的公司（包括亚马逊、Meta 和 Spotify 等）应用字母评级，这将涉及对这些组织的承诺做出裁决气候行动——并可能导致某些科技巨头的功能受到影响。

梅特卡夫没有详细说明评级系统将如何运作，但他表示，Ecosia 正在与柏林工业大学合作，根据政府间气候变化专门委员会的报告，将每家公司的公开气候承诺作为该系统的基础。

他说，总体思路是鼓励其他人采取更多行动来减少他们对气候的影响。

现有的 Ecosia 功能——搜索引擎在“地球友好型网站”的搜索结果旁边显示一个叶子图标，以帮助其用户做出更可持续的选择——也已大幅扩展至 6,500 多个组织，从几个每梅特卡夫一百。

据 Ecosia 发言人称，该功能利用了 B Corp Climate Collective、Hilfswerft、Economy for the Common Good、气候责任研究所等机构发布的气候评级审计。

Metcalf 提到的另一个即将到来的更新是（非常需要的）暗模式功能——计划于今年秋天推出。

“我们面前的巨大机会是帮助引导我们的用户群，”他告诉 TechCrunch。“我们拥有庞大的用户群，我们知道他们对气候变化感兴趣。他们并非都同样感兴趣，但他们想做点什么——他们费心更换浏览器，费心更换搜索，他们费心下载该应用程序并安装扩展程序，因此我们知道有机会利用他们做更多事情。并帮助教育他们。”

“我们将继续在绿色搜索方面加倍努力。我们将继续真正让我们的用户体验更好，”他还告诉我们。“我认为品牌是朝着这个方向迈出的第一步，这里的重要预览是我们与以前的公司是同一家公司，但我们看到了产生更大影响的大好机会。这就是我们想要的——我们真的想要释放与我们的用户一起坐在那里的大量能量。我们有很棒的用户。我们知道他们有能量，所以我们真的想释放它......我们100％与我们的用户保持一致，事实上我们希望在应对气候变化和气候危机方面做得更多。”

下一步，Ecosia 将很快推出 250,000 美元的基金，以支持柏林的企业提高对环境或气候问题的认识或促进可持续生活方式。

这不是它第一次尝试资助其他企业采取气候友好行动：它最近宣布它开始将部分利润用于支持德国本土市场的绿色能源——主要是通过投资数百万欧元佐拉尔的太阳能电池安装商网络。

去年秋天，它还推出了 3.5 亿欧元世界基金支持以气候为重点的初创公司——并继续投资于初创公司，包括以植物为基础的牛排初创公司 多汁弹珠; 植树金融科技 树卡; 和无可可巧克力替代品 质量保证.

“我们希望在应对气候变化和气候危机方面做得更多，”梅特卡夫补充道。“我们仍将植树，我们仍将建立良好的合作伙伴关系，我们仍然拥有投资于对气候不利的公司的 WorldFund，但我认为，作为一名产品官，我们有一个巨大的机会，这令人兴奋与数千万用户一起做更多事情。

“搜索是一种实用工具——人们去那里，他们在一个盒子里输入一些东西，有一些文字，人们经常点击广告，希望我们得到正确的广告，他们会去某个地方。但我想当我们能够洒沿着这条路径，沿着用户的旅程，有一点绿色，有助于做出更好的决策并教育他们一点，我认为这是更大、更重要的事情的开始。”