天猫618观察：渔竿钓起蓝海新市场 国货品牌创业迎新机遇

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

    夏天来了，城市与近郊里的小溪、河流与湖泊被年轻人玩出了花。不只穿着泳衣冲上浆板，还要到溪流去抛竿钓鱼。

    天猫提供的数据显示，天猫618第一波，垂钓装备同比增长近50%，高端路亚装备成为88VIP用户最爱买的商品之一，多款渔轮被“秒空”。

    年轻人的加入，让钓鱼成为继露营之后的又一潮流户外运动和新生活方式。一根钓竿在淘宝上钓起新市场，催生出国货品牌创业黄金时期。

    “拥抱互联网，提供更时尚、更年轻的设计，应用新材料提升性能和体验，是国货品牌升级的方向。”威海汉鼎科技有限公司董事长刘超告诉记者，天猫618第一波，威海汉鼎销售额同比增长超过50%。

    据天猫垂钓行业小二勒书介绍，路亚高端化的趋势非常明显。由于市场太火爆，不少高端品牌的钓具在618第一波就售罄了。此外，受疫情及供应链等因素影响，部分品牌货源不多，处于手快有手慢无的状态。

    入坑路亚之后，多数人都会不断升级装备，提升技术。以渔轮为例，为了提升手感，四五千元的纺车轮比比皆是。日本高端渔具品牌达亿瓦，其2022新款伊克斯系列渔线轮，售价超过5000元，基本上线就秒空。

    火热的市场，也推动了国货品牌的转型升级。威海的垂钓品牌汉鼎自2020年开始入局路亚，今年已经闯入天猫路亚行业前几名。“去年618，我们对激增的需求预判不足，供应链和产品备货没有跟上，开卖就严重断货。今年一开春，我们就开始调整产线，积极备货。618我们打了一个翻身仗。除了台钓依然高速增长之外，新品类路亚增长更加亮眼。”汉鼎董事长刘超表示，目前天猫占品牌六成销售额左右，是经营的主阵地。

    刘超是威海人，据他介绍，全世界钓具中的70%以上产自中国，中国70%以上的钓具产自威海。和其他众多的产业相似，威海垂钓企业多为国际品牌的代工厂，尽管积累了制造能力，但品牌力仍显不足。

    “2020年是一个转折点，主要源于消费市场的变化。近郊户外运动火了，95后、00后消费者激增。”刘超说，他们认同中国制造和国货品牌，追求品质消费，国货品牌的春天来了。“相较欧美、日韩等市场，中国才刚刚开始。在世界工厂上，能否造出世界品牌？这是机遇，也是抛给所有产业从业者的挑战。”

    在刘超看来，供应链优势和天猫为代表的电商平台是中国品牌创业的重要基础。“在此之前，钓鱼在线下卖不起价格，品牌化无从谈起。入驻天猫之后，我们获取了非常多注重品质的年轻消费者，品牌朝着品质化与高端化发展。”

（编辑 上官梦露）