New balance：根本没有官方中文名，你还要被蒙蔽多久？

新百伦，纽巴伦，纽百伦，到底谁才是美国百年运动鞋品牌New Balance在中国的官方名字呢？

答案就是，至今为止，因为百伦和纽巴伦等类似商标都在New Balance注册中文商标前被抢注，所以被称为总统慢跑鞋的New Balance，并没有官方的中文名称。

它成立于1906年，多次出现在韩国偶像剧中，2012年国产电影志明与春娇里，余文乐从头到尾都脚踩New Balance跑鞋，让其热度瞬间上升。

但是随着山寨产品层出不穷以及复古款式万年不变和更新迭代越来越缓慢的科技元素，New Balance在一度成为年轻男女的必备单品后，热度迅速衰退。

如今这个在百强排行APP运动鞋榜单排名第5的品牌，以成为世界第三大运动品牌为目标。

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1906的波士顿，威廉_莱利在院子里观察小鸡时，发现鸡爪可以牢牢地抓住土地并保持平衡，受此启发后，莱利设计研发了脚弓支撑器和矫正类鞋履，因为这种设计带给人们前所未有的平衡体感，因此公司取名为New Balance。

1938年，New Balance为麻省理工大学的精英跑者团队提供了第一双研发设计的跑鞋，随着事业的逐渐做大，1960年时，New Balance推出世界上第一款可提供多宽度楦头的“Trackster”系列运动鞋，颠覆了传统运动鞋的概念。

借助这款新产品的发布契机，New Balance正式宣布，公司将停止生产脚弓支撑器和矫正类鞋子，正式转变为专业运动鞋品牌。

1972年，New Balance被现任董事会主席詹姆斯_戴维斯收购，多年来始终坚持私有化运营。在此期间，New Balance不遗余力的研发高科技跑鞋，“总统慢跑鞋”的呼声也越来越高。

随着1975年汤姆_弗莱明脚踩New BalanceM320跑鞋赢得纽约马拉松冠军，New BalanceM320被美国《跑者杂志》评选为世界第一慢跑鞋，也正是靠着M320这双世界上第一次为女性专门设计的多宽度跑鞋，New Balance一举奠定了其在运动品牌中的领先地位。

于1978年开始进军服装和其它运动装备等领域。

4年后，New Balance不惜重金，用当时最先进的科技和工艺打造了售价高达100美元的990跑鞋，它凭借卓越的稳定性和减震性，成为当时最畅销的跑鞋。

990的成功，也让New Balance用30年时间打造了闻名世界的99X系列，成为New Balance的王牌型号。

1985年，New Balance发布了千系家族第一款跑鞋M1300，作为第一双承载ENCAP技术的跑鞋，M1300可以说是划时代的产物，凭借着出色的缓震技术被无数名人追捧。

用这种技术做的中底，除了缓震之外，还可以增加稳定和支撑性。

甚至一些医生会推荐这双鞋给一些行走障碍的病人，作为矫正鞋。

虽然现在这门技术被广泛运用于制鞋上，但在上世纪八十年代，可以说是一项革命性的发明。

M1300这款被称为跑鞋王者的鞋款，每五年复刻一次，每次都是有价无市。

从面料选择、手工缝线直到内衬的白色皮革包边都是在美国完成，代表了品牌最高端的品质和技术。

在全球顶尖的运动品牌中，很多都将大部分工厂迁到了劳动力相对廉价的东南亚地区，如今只有 New Balance 还保留着美产和两条生产线。

比如说 NB 在英国的 Flimby 工厂每年大概只生产25000双鞋，工人们也都是有30年以上的制鞋经验，这样少批量高质量的生产，和因供不应求而泛滥的 574 之间的差别，也是可想而知了。

35mm镜头下的newbalance英国flimby工厂

千禧年，New Balance成为悉尼奥运会中国国家田径代表队指定服装，全美排名第二。

2002年卡诺其穿着New Balanc以2小时05分38秒的成绩勇破世界马拉松记录，继续蝉联世界马拉松记录保持人。

尽管在国际上风光无限，但是直到2012年，New Balance才开始在中国走红。

1988年，纽巴伦商标由中国多利多鞋业注册，并且在多个商品和服务上注册了这一商标，为了进入中国市场，New Balance尝试过申请纽巴伦多个商标，但是始终没有取得预期效果。

所以1989年，New Balance首次进入中国市场时，业务非直营，而是交给独家代理商阳江友联鞋业公司。

1990年代，随着中国市场经济出现一波高潮，New Balance在国内市场的进展顺利，但麻烦亦随之而来。

为了加快赚钱，代理商私自扩大产量和降低价格，推出大批质量较差的产品，导致New Balance的形象急速下跌。

一怒之下，2000年前后，美国总部以经销商违反规则的名义收回代理权，同时退出中国市场。

么，如今市场上的New Balance、新百伦、纽巴伦之间到底是一种什么样的关系呢？

2006年，为了顺利推广品牌，New Balance在中国成立新百伦贸易公司。

然而谁知道早在1996年，就有一家中国公司注册了百伦的商标，该公司后来的老板周乐伦之后将2006年成立的新百伦告上法庭，2016年，法院判New Balance赔偿这家中国公司经济损失500万元。

所以，现在市场上的情况就是，纽巴伦、新百伦、New Balance是三家独立的企业。

除了缺少一个本土名字，如今更令new Balance懊恼的是，中国出现大量打擦边球的“N仔”商标。

从淘宝平台到街铺，从一线城市到县城，New Balun、New Vsold、New Bunren、New bairin。

三家N字母开头的商店开成一排令人瞠目结舌。

如今，长期被模仿的New Balance已经主动出击，陆续起诉部分涉嫌侵权的商家。

2017年8月，美国品牌在中国赢得一场侵权官司，New Boom被判败诉和赔偿150万美元。

尝尽商标苦头后，美国老牌终于开始突围。

只是，满大街的N仔鞋市场依然令其无奈。

而山寨货越来越多的后果就是New Balance的人气开始走下坡路。

除了外形一直延续70年代的设计，让消费者审美疲劳，还有一个落寞的原因就是提起NIKE，科比詹姆斯，提起阿迪，小胖子哈登，提起New Balance，你能说出他的代言人是谁吗。

在这个圈子里，一个品牌想要保持强大，就必须和体育运动员保持紧密相连。

很明显，主打总统跑鞋这一概念的New Balance在这一块做得很不够，和青少年的联系越来越弱。

而且，New Balance跑鞋的科技更新越来越慢，反观耐克，自动系鞋带的鞋子贵吧，开售以后依旧供不应求，New Balance一直强调匠心和工艺，这没错，但是，对于大部分学生来说，美产NB和印度NB究竟有什么区别呢。

2014年，New Balance推出搭载Fresh Foam科技中底的ZANTE缓震跑鞋，多重密度泡棉中底和独有的蜂窝保护颗粒重新定义了“柔软”。

2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”，并邀请一批专业运动员拍摄相关广告片。

全球营销副总裁克里斯·大卫说：“112年以来，我们以打造合适舒服和提升运动表现的运动装备为傲，今年推出全新品牌理念，通过旗下签约的知名运动员演绎，讲述着112年以来New Balance的坚定信念：成为运动领域里颠覆传统、内心无畏和独立的佼佼者。”