文娱大事件离不开视频的宣传

文娱大事件离不开视频的宣传

现在的文娱事件往往都是全网热度飙升，很少会局限在一个平台上。《梦华录》是这个夏天最火的一部剧，开播几天，收视率、口碑、播放量直线飙升，各平台讨论热度惊人，剧集播出仅两周微博热搜已达258个。

《梦华录》竟然这么火？

就在不久之前，王心凌的《乘风破浪》火了，掀起了一股怀旧的热潮，《爱你》这首歌作为一代人的回忆，终于在今年的文娱圈掀起了一波又一波的“考古”热潮。

而剧集《梦华录》在网络上引起的热议不仅仅是作品本身。目前微博上，至少有关于演员颜值、古装服饰、取景和摄影审美、轻喜剧风格、女性价值观等方面的正面讨论。

《梦华录》和王心凌之所以能够成为“现象级”的作品，一方面是因为作品本身的魅力，另一方面也是因为演员本身的魅力以及大众对电视剧的心理需求。

《梦华录》的剧情、人物、演员、服装等细节，都在微博上流传开来，《梦华录》的第二个视频点击量已经突破了四千万。节目播出期间，微博联名活动持续不断，尝试各种创新的宣传模式。《梦华录》的相关视频在 B站的点击量和弹幕数也是水涨船高。

全民互动

如今，每个人既是内容的消费者、生产者、传播者，也是内容的传播者，早已进入了“全民互动”时代。

因此，从传统媒体衍生出来的娱乐宣传模式显然已不能适应全新的市场环境。随着娱乐重心向线上转移，进入“全民互动”时代，行业格局变得更加复杂，社交、文字、长视频、中视频、短视频、直播平台各显神通，抖音、快手等短视频平台在争夺用户时长上取得十分可观的成绩，如今逐渐也成为了娱乐宣发的重要场景。随着市场越来越成熟，基于文字和用户动态的平台也逐渐发现了自己无法替代的价值。文娱宣发行业的新格局应该是：短视频更偏向于简洁、直观、视听感官层面的信息，社交和图文媒体平台则偏向全民参与的舆论互动、情绪共振，以及长篇重逻辑的深度解读。

在全民互动时代，短视频的价值变得更加突出，短视频从一开始就兼具了社交与媒体的双重属性，它的“舆论场”被用户自主地强化。短视频已经成为了一种“基础设施”，几乎囊括了所有公众事件。因为短视频已经成为了舆论的一部分，几乎所有的热点话题都会在短视频上出现，文娱事件也不例外。短视频一直都是娱乐行业输出内容和表达方式的主要平台。

如今的文娱深度是以多个平台共同发展为基础的。由于中文网络生态迅速发展，短视频的大众媒体属性成为了娱乐 IP传播的天然场所，同时强大的社交属性也使得这种传播与大众的互动、讨论紧密结合。短视频在文娱 IP孵化中的价值在于“造势”，发挥出最大的影响力，让每一个用户都成为传播点。

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