618消费热，线下露营节、音乐节、美食节来助兴

本周末，广东将迎来“618”“父亲节”等消费节点，线上线下零售商家、品牌等亦进入促销的冲刺阶段。在这种浓烈的消费氛围中，线下零售商也借势举办多种互动活动，激发人们的消费热情。

有玩有看有吃还有音乐会，线下商场活动多

帐篷露营桌椅、无国界美食市集、无人机花式表演、live show音乐表演、咖啡拉花沙龙……在广州环市东商圈的广州友谊广场，汇聚了多重好玩、好游、有趣的生活方式展现供人们体验，人们围观广场上展示的房车旅游场景，体验这一新式的社交方式。

“618期间，我们不仅推出强有力的强有力折扣，还通过举办美好生活节，打造仲夏品质生活场景，升级多元玩法，给消费者带来更多新消费体验。”据广州友谊有关负责人介绍，6月17日—19日，该公司以“品质环市东plus”为核心概念，推出“爱尚环市东”美好生活节。

其中，在食住行游购娱方面，该商场将在线上线下为人们提供全新体验。如广州环市东商圈的50家商户联动推出消费券大礼包，顾客只需用手机扫描现场二维码即可一键获取到美食、酒店、购物等消费体验券、折扣券。组织钟薛高、太平洋咖啡、肯德基、绿茵阁、必胜客、保利时光里等知名商业和餐饮品牌在现场设立限时快闪点等。

此外，还开启“悦享618”暨父亲节大型促销，围绕“hin潮爸爸”“品味爸爸”“养生爸爸”等热点，为市民精心准备了男士服装、电器、箱包、鞋类等暖心节日礼包。

广州龙头百货广百股份也在618期间，打造了“广百之夜”营销品牌。该活动自2012年首次举办以来，已有十年历史，活动期间创下的销售额累计超过30亿元。

从去年开始，该品牌活动已经通过融合线下与线上、近场与远场、私域与公域，将促销氛围拉满，并通过推出了线上预售、定金膨胀、分销引流、盲盒抽奖等多种玩法，促活拉新。

番禺天河城、万博、番禺万达广场618期间也举办多场揽客现场活动，包括在奥园国际中心举办吃货节，整个6月来羊大大面来鲜、月城宫、港知味、喜太虎享受19.8元的超值商务餐；万博周六晚都有音乐Party，其中6月18日当晚举办音乐汇演晚会。番禺天河城举办潮玩数码季活动，以及年中大促。

消费券、优惠券催化消费释放

消费旺季的到来，消费券、优惠券等“福利”起到的催化作用将进一步扩大。

记者获悉，广州市荔湾政府将携手名创优品集团在唯品会平台举办“点击唯品 全民福荔”政府优惠券补贴专场活动，共派发600万元优惠券，其中最高优惠获“满100元减48元”。届时，这些优惠券可用于购买名创优品在唯品会自营指定品类。

此次消费券发放活动在唯品会APP/小程序进行，共有两轮，分别是6月20日—6月21日和6月27日—6月28日（第二轮为视情况返券），每天早上10点开启。

此前，在广州政府派发的多轮消费券大多以线上消费为主，此次荔湾区政府派发的消费券，结合618年中购物节，在电商平台上派发，亦用于线上消费。

有业界人士认为，此举可望进一步激发市场活力、释放更多元的消费力。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端