消费反弹 「618」配送单量创新高

◆「618」期间，即时零售受到不少消费者青睐。 受访者供图

「618」不仅是线上商家的狂欢，更成为线下商家重要的促销节点。达达集团昨公报，旗下即时配送平台达达快送18、19日日配送单量创历史新高且连续两日突破1，000万。线下商家亦表示，随着疫情趋稳，消费反弹，今年「618」周期内热门商品均迎来爆发式增长。有业内人士指出，各地消费券的发放一定程度上刺激了消费反弹，疫情带来的物流滞后因素也让即时零售更受青睐。

达达数据显示，今年「618」期间通过旗下京东小时购（即线下下单后一小时内送达）下单的用户数同比增长逾400%。单均配送时长缩短4分钟。平台快消品类销售额更突破历史峰值，其中酒水销售额同比增长184%，母婴品类同比增长100%。手机家电等产品亦是热门，平台手机销售额同比增长153%，电脑数码同比增长101%，家电品类同比增长超过10倍。

促销活动多 家电订单大增

「夏天到来了，像空调这样的家电产品销售特别火爆，而且因为有促销优惠活动，很多地方也派发了消费券，例如戴森小家电、苹果手机这样的产品就更加实惠，大概比平时便宜10%左右，所以人气很高。」苏宁易购相关工作人员表示。香港文汇报记者从苏宁易购了解到，今年「618」大促期间，其内地门店7万元（人民币，下同）以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。而在上海，其上海门店5万元以上家电套购买家数同比提升65%，其中90后消费者套购率占比超过五成，电器店及零售云销售数据均有爆发式增长。

京东小时购数据则显示，其合作平台商超中，沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军，「618」当天销售额再破历史峰值；永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。

茶饮纷降价 顾客更愿消费

除大型商超销量猛增以外，中小商家配送订单亦上升，「618」期间达达快送中小商家配送单量同比增长83%，尤其茶饮连锁配送单量同比增长123%。「因为疫情之前两个月都很难喝到奶茶，所以最近基本都有奶茶的消费，而且现在奶茶也比以前更便宜了，以前一些知名的茶一杯要30块，现在同样的价格可以买两杯。」消费者王小姐说。

记者登录多个咖啡茶饮连锁店，发现有茶饮店也加入「618」活动，例如奈雪的茶推出618礼盒，瑞幸咖啡在昨日依然有618返场活动。喜茶虽未推出「618」主题活动，但在6月推出了15元的果茶新品，这也是该品牌今年以来最低价格果茶，相较于此前主打的20、30元以上奶茶，喜茶称希望走向更加广泛的群体，目前品牌19元内产品占比已近八成。

「因为疫情原因，多地物流配送暂未恢复，这也让消费者更加青睐即时配送服务。」盘古智库高级研究员江瀚表示，即时消费的需求已在快速增加，市场的需求也将不断激增，尤其当线下平台也能够提供更多的优惠时，消费者将不断平衡购买物品的时间成本与价格成本，选择自己心仪的购物方式。

各地消费券类别

湖北　发放包括商场券、超市券和餐饮券三种类别消费券，初步安排「618」、「中秋」、「国庆」3轮7个批次投放。

深圳　鼓励汽车消费，给予每台最高不超过1万元补贴，扩大消费电子市场规模，推动家电消费等。

杭州　1亿元、200万个券包，每个券包总价值50元，使用范围为杭州行政区划内的实体商家。

湖南　7月10日起面向全国消费者发放文旅消费券。

注：货币单位为人民币