2021年中国挂烫机产业现状及产业链简析，市场集中度小幅度提升「图」

一、挂烫机产业概述

个护电器消费单元从家庭下沉至个人，市场潜力巨大。相较于小厨电的渗透率以家庭为单位计算，个护电器同类产品“一户多件”，甚至“一人多件”的情况则非常普遍，这是由于个护电器的个人属性强，不同年龄、性别均有独特的需求。随着生活品质不断提升，功能升级和使用场景多元，未来个护电器市场有望快速增长。挂烫机作为衣物护理的专用小电器，目前行业仍有较大渗透空间，预计随着消费者培训持续推进，规模将持续增长。

资料来源：公开资料整理

二、挂烫机发展经济背景

城镇化持续推进背景下，我国整体人均可支配收入水平快速提高，2021年已达35128元。挂烫机属于个人加护家电，目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我国人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

三、挂烫机市场现状

1、市场规模

就挂烫机市场规模而言，2019以前我国挂烫机规模处于持续增长趋势，2020年疫情开始，国内消费降低，挂烫机市场规模下降幅度较大，达17%，2021年以来，经济复苏带动消费回暖，而挂烫机产业在降价背景下整体销量仍未回升，主要原因是报复性消费多用于饮食等改善生活水平的行业，整体规模仍小幅度下降，为27.7亿元。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

2、销量

挂烫机整体应用市场相对单一，主要用于西服等相对正式的服装，中产家庭市场是其核心用户，目前国内整体渗透率较低，2019年以来，疫情背景下消费需求下降，挂烫机消费出现两连降，截止2021年已达1535万台，同比2020年下降0.7。预计未来随着市场渗透和用户需求提高，销量增长空间广阔。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

3、市场均价

就挂烫机市场均价走势而言，国内经济下行背景下，人们对于衣物护理消费的选择更趋保守，加之挂烫机属于小家电，整体壁垒较低，企业竞争加剧情况下，整体价格持续走低，截止2021年我国挂烫机均价已在200元以下。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《 2021-2026年中国挂烫机行业市场全景调研及投资规划建议报告 》；

4、市场结构

挂烫机整体属于小家电，线下整体销售份额较小，线上占比达95%以上（2020年数据），而手持和立式的主要区别在于手持可以更好的控制熨烫效果，而立式仅能覆盖全面，而不能针对某部位进行特别，随着挂烫机持续发展，目前我国挂烫机主要以线上手持为主，根据数据显示，我国手持挂烫机占比已接近一般，预计未来仍将持续提升。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

四、挂烫机竞争格局

就挂烫机竞争格局而言，我国线上挂烫机整体市场集中度较高，CR3达43%。主要原因是国内小家电基本由大家电龙头企业占据主要市场，具备规模优势，成本较低，加之小家电整体用户粘性较高。就小家电整体格局而言，2021H1，我国小家电线上CR5为72.9%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升，线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的（24.3%）、苏泊尔（22.3%）和九阳（18.0%）位列前三。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

五、挂烫机产业链简析

1、上游端

小家电主要制造成本来源于原材料，包括金属铁、铝等，一般小家电整体原材料种类较多，单一原料影响较小，但若是基本面受到影响，如2021年能源供给不足导致的整体大宗商品上行则会对成本造成较大影响，整体来看，2021年虽然整体小家电行业能源成本和材料成本增长，但整体消费的推动，市场表现为稳步增长趋势。

资料来源：公开资料整理

2、下游端

挂烫机主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，数据显示，2020年我国西服产量仅为2.15亿件，同比2019年减少31.1%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着国产替代推进，西服行业前景发展广阔。

资料来源：中国纺织工业发展报告、华经产业研究院整理

六、挂烫机进出口状况

就我国挂烫机进出口状况而言，海关总署数据显示，2021年中国熨烫机及挤压机（84513000）进出口数量分别为1.12万台和70.37万台，进出口金额分别为1100.15万美元，和10029.1万美元。就趋势情况而言，自2015年开始我国挂烫机及挤压机出口整体表现为稳步增长趋势，从2015年的43.33万台增长超37万台，进口规模虽然相较出口较低，但近几年也表现为稳步增长趋势。

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