蜜雪冰城？已黑化

蜜雪冰城？已黑化

近日，河北山东10市最高温超37℃局部超40℃，河南92个气象站地表最高温度超过60℃，有网友拿锅放地面上，顺利将鸡蛋煎到十成熟，还有网友想点杯蜜雪冰城，发现蜜雪冰城被晒黑了。然后，蜜雪冰城又又又冲上热搜了。

2022年6月19日，#蜜雪冰城黑化#的相关话题登上微博热搜榜第一名，后面还附有“爆”字样，这个网红品牌再度引起广泛热议。截至发稿前，话题阅读数超过5.1亿，讨论次数达7.4万，每隔几分钟相关话题下还有网友发帖实时讨论。

“黑化”往往是用来形容影视中人物的性格转变，然而，蜜雪冰城的“黑化”却是物理层面上的“变黑”。蜜雪冰城官微的logo，以及大部分门店的logo都变黑了，甚至线下门店还出现了黑色的雪王人偶。

一年前那个夏天，蜜雪冰城凭借魔性的主题曲火爆全网，成为国内“顶流”的茶饮品牌之一。一年后这个夏天，蜜雪冰城凭借着雪王的黑化让这一品牌再度登上微博热搜，引来无数热议。不得不说，在一次次成功营销策划之下，蜜雪冰城逐渐建立起属于自己的品牌形象，堪称国内新式茶饮行业中的“营销之王”。

那么大家是否清楚蜜雪冰城的“黑化”营销是如何成功的吗？跟笔者一起来看看吧！

2022年6月19日，有多位博主发帖称，发现在外卖软件上，蜜雪冰城的门店logo出现了异常，logo中原本通体洁白的品牌形象雪王突然变得乌漆嘛黑的，除了手中的冰激凌权杖外，雪王身上所有白色的地方全都变成了黑漆漆一片，黑得几乎看不到表情。

这些微博迅速引起了热议，其他区域的网友逐渐也发现自己所在区域的蜜雪冰城门店，也在同步“黑化”，外卖软件上，雪王“黑”成一片。

#蜜雪冰城黑化#在话题榜单上迅速攀升，在19日11点左右登顶榜首。官方在线“装死”，不少网友对雪王的“黑化”之谜猜测起来，有耿直BOY说是蜜雪冰城中毒了，也有人戏称雪王这是进入夜间模式，还有人觉得是因为天气太热被晒黑了，最离谱的是有人说蜜雪冰城被晒到炭化了，于是一大堆人在下面交流起化学来。笔者笑道：“那些因化学落榜的高考生，但凡能早一点碰上这热搜，都不至于落榜。”

事件越来越“大条”，蜜雪冰城迅速下场。不仅用“连日高温？雪王新皮肤？”两句反问为“黑化事件”赚足悬念，甚至还借势搞起竞猜，引起网友的激烈讨论。后续继续借势，蜜雪冰城将各大社交媒体号的头像也全部黑化，继续升级话题热度，而且还有网友发现其线下门店门口出现同款黑化雪王与经典雪王“大打出手”。

蜜雪冰城的黑化事件在抖音、小红书多个平台上持续发酵，与蜜雪冰城“黑化”的相关话题，迅速成为这些平台的热门讨论，很快雪王“黑化”的二创内容开始大量出现，正式将蜜雪冰城的销量推至巅峰。

至此，官方终于摊牌了，解释“黑化”的原因：雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了，在“回应”的同时，也官宣了正在上线门店的新品桑葚果茶。整个事件也随之清晰，这是一场针对蜜雪冰城桑葚口味新品的营销行为。

让人一下子就联想到全国各地的高温，其中蜜雪冰城的“老家”河南，因为太热还冲上过热搜。不少网友在讨论时戏称，自己在河南屁股都被晒黑，雪王变黑完全是因为河南的太阳晒的。而对于部分门店logo没有“变黑”的疑问，官方解释称，这是因为他们涂了防晒霜，让整个讨论的“可爱”浓度大大增加。

至此，蜜雪冰城的夏日雪王“黑化”营销事件，算是彻底的成功了。

笔者对蜜雪冰城的雪王营销调查下来，发现蜜雪冰城雪王营销的过程如同小说那般精彩，十分值得各大品牌去借鉴，去学习，不知你怎么认为呢？

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