【关注】跨界征途IP，黄金酱酒志在开启中国酒业新征途？

黄金酱酒终于要对征途这个超级IP“下手”啦！

虽然在黄金酱酒诞生之日起，行业就对黄金酱酒和征途，这对巨人集团两大业务板块的联手充满了期待，但真的得到确定性消息的这一刻，酒业财经仍是禁不住要为黄金酱酒效率和速度点赞！作为巨人体系的新成员，虽然于酱酒中场入局，错过了酱酒品类大爆发的黄金期，但黄金酱酒还是在两年多的时间里跑出了酱酒加速度，成为公认的酱酒新势力品牌。特别是近一个月时间里，黄金酱酒首创“首席情绪官”职位、发布限量数字藏品、成为上海“复工专用酒”……赚足消费者眼球的同时，也在中国酱酒江湖玩地风生水起。这其中，闪耀的是品质的光环，展示的是品牌的力量，彰显的，更是黄金酱酒创新的底色！

2022征途嘉年华之际，黄金酱酒与征途IP将正式启动合作，届时又将在江湖上掀起什么样的风浪？这不得不让人无比期待。

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黄金酱酒＆征途，相互赋能的天作之合

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就离不开饮酒。作为中国人，又有谁不羡慕天地之间纵横捭阖，剑气凌空豪迈行歌，大口吃肉大碗喝酒的江湖生活呢？少年的我们，都曾向往过《笑傲江湖》中那几个老头子泛舟湖上，行歌“沧海”，陶罐豪饮的潇洒快意，也更沉醉于林青霞一席红衣，拍开泥封，仰天豪饮的豪气，何等的恣意潇洒，何等的侠气干云！

武侠精神满含中华文明，酒又时刻渗透着中国传统文化，这也正是武侠类游戏深受国人喜爱的深层原因。而作为网游史上里程碑式的IP、拥有17年积淀的征途，正是这样一款以中国武侠文化为基础，融合PK战争、休闲竞技、情感恋爱等众多内容的爆款游戏。在这个武林高手重现江湖的虚拟游戏世界里，酒是英雄之间的惺惺相惜，是兄弟之间的深情厚谊，是苍天浩渺的自得，也是侠气冲霄的浩荡。所以，黄金酱酒与征途IP的跨界携手，正是相互赋能的天作之合。无酒，江湖少了滋味，无江湖，酒也无人能喝。

同为巨人集团的王牌业务板块，黄金酱酒与征途IP的资源整合，其实早在半年前就牛刀小试。今年元宵节当日，黄金酱酒携手征途，在巨人集团园区开展了一场以“黄金酱酒闹元宵”为主题的文化活动。在传统喜庆的元宵佳节中，征途国风文创元素与黄金酱酒的千年白酒文化邂逅碰撞，备受消费者好评。而对于此次两者的深度融合，无论是黄金酱酒的消费者，还是征途的玩家们，都十分期待！试想一下，如果能在征途中重温心中武侠梦时，与江湖儿女喝酒谈天，酣畅淋漓品味黄金酱酒，是不是别有一番滋味？

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虚拟＆现实，打通线上线下场景的白酒消费新体验

其实游戏与各类品跨界的案例早已屡见不鲜。跨界的方式主要分为两种：一是合作推出联名产品，二是将品牌形象或产品植入游戏场景。

农夫山泉与阴阳师合作推出水果味式神饮料，雪碧与英雄联盟联手推出十亿英雄罐，任天堂&优衣库合作款遭粉丝疯抢，更早的还有可口可乐与《魔兽世界》合作……

腾讯游戏代理的《极品飞车ONLINE》与梅赛德斯的跨界合作则是第二种。将梅赛德斯-AMG直接植入游戏，在游戏中的赛车、赛道、奖励、成就等元素中对车的外观、性能进行多方位展现。

而此次黄金酱酒与征途IP的合作则是将两者结合起来之外又加以创新，采用虚拟与现实相结合的方式，打通了线上线下的场景，以沉浸式的演绎，致力于让消费者体验到白酒消费的新升级。酒业财经了解到，黄金酱酒与征途IP的联合，主要有以下几种方式的呈现：

首先是游戏内场景的植入。我们了解到，在游戏中，黄金酱酒既是道具，又是NPC。游戏玩家可在每天上线后，找到黄金酱酒NPC领取酿酒任务，待任务完成后，玩家可获得道具“黄金酱酒”。而作为一种特殊的道具，玩家每天只能喝一瓶“黄金酱酒”，而获得的经验将比普通酒多5%。此外，作为道具的“黄金酱酒”，玩家参与世界BOSS大战也有机会获得。

其次是线上线下的打通。 我们了解到，在游戏中使用道具“黄金酱酒”，除了经验，还有概率直接获得“黄金酱酒兑换券”。使用后填写个人信息，厂家就会将实物黄金酱酒快递给玩家，可谓线上线下、虚拟现实的深度融合。

再次是理念的植入。 我们可以看到，玩家在游戏中的任务名称是“喝黄金酱酒，做征途大哥”，这对于热衷在游戏江湖中实现自我价值的玩家来说，可真是太有吸引力啦！ 而征途IP，本来就是游戏界的“带头大哥”，黄金酱酒的任务植入，无疑也彰显了黄金 酱酒致力于中国酒业新领军品牌的野望。 同时，黄金酱酒在游戏中植入的还有酿造文化。玩家在任务中需要酿酒，在“云酿酒”的 过程中，黄金酱酒“黄金比例循环勾调”、“12987大曲坤沙酿造工艺”、“仁怀红缨子高粱的选择”等核心工艺文化，可谓是实现了无缝植入，讲好了中国酱酒的好故事。

再次还有联名款酱酒的推出，国风、武侠、酒文化的碰撞，更是让我们倍加期待。

无疑，黄金酱酒与征途IP的深度合作，将无形之中拉近酱酒与年轻消费者之间的距离，并让他们看到传统白酒的创新精神。 而同属巨人集团内部品牌，在资源的高效对接和相互协作中， 未来通过双方更深入的联动合作，不但可以为黄金酱酒品牌向前发展提供新思路，同时也将让黄金酱酒产品以更高效的方式触达更多消费者，并进一步为广大消费者带去更高品质的品鉴体验。

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传统＆时尚，让白酒融入更多年轻人的生活

黄金酱酒携手征途IP，除了针对5亿征途游戏用户的精准传播外，对于品牌而言，更大的意义在于推动品牌的年轻化战略。

在主流消费群体迭代的当下，白酒年轻化已是迫在眉睫的行业命题，它关系到产业的未来。而在这条年轻化这条赛道的比拼中，黄金酱酒通过与征途IP的深度合作，显然已走在了行业的前面。

有调查显示，中国游戏用户中19-35岁占比最多，这意味着游戏大部分的玩家是年轻人，这点与现今白酒行业一直倡导的“年轻化”不谋而合。年轻人想玩游戏，那通过游戏认识白酒也不会是难事。而在征途的世界里，黄金酱酒对酒文化生动有趣的演绎、产品和品牌的高密度呈现，都让年轻人主动地去认识、了解、进而尝试白酒，无疑是其营销和品牌上的又一次创新之举。

从数字藏品到游戏植入，通过黄金酱酒和新兴消费人群的深度对接，我们真真切切地感受到了中国酒业品牌思维和理念的改变，而在史玉柱的“共创”理念下，通过共创征途、共创酱酒，走进消费者、听取消费者意见、和消费者共同打造的黄金酱酒，未来强势破圈、一骑绝尘，只是早晚的问题。

此外，作为继数字藏品之后再次结合数字化的创新，黄金酱酒此次和征途IP的携手还给了黄金酱酒“用游戏研发技术推动酿酒业务”的灵感。“今天游戏引擎广泛用于很多工业设计领域，有智库观点认为这可能是未来的卡脖子项目之一；同时，酱酒行业酿酒非常传统、是技术进步最慢的领域，游戏行业拥有行业先进的研发技术、流程，未来黄金酱酒和征途有望在这个领域深化合作。”黄金酱酒负责人表示。

互联网时代的高速发展，为中国酒业品牌和文化的传播带来了新的机遇和挑战。如何利用“互联网+”进行品牌输出，同时保证能与年轻群体进行密切的沟通？这个问题，黄金酱酒通过一系列的尝试，显然已经交出了满意的答卷。2022征途嘉年华，黄金酱酒将携手征途IP正式出发，而中国酒业的新征途，在黄金酱酒等优秀酒类品牌的创新和引领下，正徐徐展开……