根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,品类方面,美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%,其次为IT互联网,单量提升8.1%。
根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比,,美妆日化和母婴育儿品类倾向于洗择小红书+微博+抖音,食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。
根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性,美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局,且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。
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