巨人集团的“共创”理念，正从征途延展至黄金酱酒

在游戏里还能酿酒？

2022年“征途嘉年华”之际，黄金酱酒携手征途品牌，将游戏虚拟世界与白酒传统现实深度结合，创新又一玩法。

上线17年的《征途》是国战类MMORPG网游知名品牌之一，也是网游史上里程碑IP。此次黄金酱酒植入征途，通过游戏内云酿酒、喝酒玩法、联名款酱酒，使征途文化里的兄弟情义与酒文化相契合，吸引了众多新玩家。

当征途国战武侠文化与黄金酱酒的千年白酒文化邂逅碰撞，会激发出怎样的火花？

打通线上场景

升级白酒消费体验

近年来，年轻化是酒行业普遍探讨的课题，电脑、手机游戏作为年轻人的主要社交工具，逐渐成为酒行业圈粉Z时代的新武器。

而通过游戏跨界打造文化IP的酒品牌并不在少数，黄金酱酒之所以敢于打出这张牌，其实凭借的是《征途》这款游戏强大的实力以及较高的人气。

《征途》作为中国最受欢迎的大型网络游戏之一，自2006年问世以来，全系列产品已累积超过5亿玩家，并创下210万玩家同时在线的纪录。此外，2020年巨人网络旗下《征途》电影，一度收获爱奇艺8.8高分，并与美国视频流媒体巨头Netflix官方对接，引至海外市场。

6月24日-7月31日23:59，黄金酱酒与《征途》线上端游开展了“三得”活动——酿酒得黄金酱酒、喝黄金酱酒得实物、战BOSS得黄金酱酒。

在每天登录游戏后，找到NPC“黄金酱酒”，通过游戏指引“开始酿酒”，待酿酒结束后即可获得游戏道具“黄金酱酒”，该道具为特殊酒，每天仅能喝一瓶，经验比普通酒多5%；在使用道具时，有随机概率直接获得“黄金酱酒兑换券”，使用后填写个人信息提交，活动结束后由快递发放。线上道具活动具有有效期，兑换券道具有效期为3天，活动结束前未提交个人信息视为作废。

6月28日-7月25日，《征途》内还有限时酱酒礼赠活动，玩家每日在黄金酱酒NPC处获得黄金酱酒道具，使用道具参与世界BOSS，可获得酱酒礼包，开启后就有概率获得黄金酱酒实物。通过福利馈赠，占据玩家消费心智，也让其对酱酒形成新的认知。

通过故事情节、服装道具、场景设置以及福利活动，年轻人将与黄金酱酒角色建立更深层次的情感连接。在娱乐的同时进行高强度的品牌互动，强化了玩家与产品之间的消费黏性，令黄金酱酒的品牌IP形象深入人心。

利用自身优势

实现“共创”理念

征途IP和黄金酱酒合作，其实是巨人集团旗下两大优势板块的资源整合，依托自身优势充分利用资源，形成全新的白酒推广模式。

巨人集团创始人史玉柱表示，要坚持“共创”理念，共创征途、共创酱酒，听取用户消费者意见，走进消费者，共同打造黄金酱酒。

近年来，黄金酱酒始终坚持品牌定位、表达方面“进化”，积极打响品牌战役，瞄准品牌突围机会。2021年以来，黄金酱酒携手央视，广告片强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7等多个频道，抢占宣传高地。日前，黄金酱酒还邀请腾格尔作为“首席情绪官”，品牌沟通持续创新（点击链接阅读原文《腾格尔有了新工作：黄金酱酒“首席情绪官”》）。

凭借高品质的产品，黄金酱酒赢得了行业、经销商以及消费者的广泛支持，上市至今已获得多项大奖：第2届酒业青云奖“年度十大新锐产品”奖、2020国际烈酒（中国）大奖赛（ISGC）“金奖”及食品“活力新品”大奖、第二届酱香白酒动力大会“品类贡献奖”“2021年度酱酒单品TOP100”等。

对于巨人集团，黄金酱酒作为行业“新秀”，再加上征途IP的影响力，将实现“1+1＞2”的合作效果，这是打造创新与差异化价值的又一体现。

此次征途IP与黄金酱酒战略合作启动后，“共创”理念将从游戏业务延展至白酒业务。黄金酱酒将复刻“共创征途”的成功经验，与广大消费者、经销商群体一道，在品质、工艺、品牌、文化等层面“共创酱酒”，分享发展红利。

业内人士表示，近年来成功的酱酒新品牌，往往都有属于自己的特色。酱酒企业挖掘自身优势与特点，需要找准属于自己的定位，打造企业的差异化价值，成功的可能性更高。征途品牌拥有强大互联网基因，推动黄金酱酒的产品以更高效的方式触达更多消费者。

结合数字化技术

推动白酒年轻化

无数字化，不未来。

黄金酱酒正是抓住这一趋势，不断在数字化技术方面进行探索与尝试。

日前，黄金酱酒推出首款限量数字藏品，首批分别发行33个尊享版、288个典藏版。在设计上，黄金酱酒邀请业内知名数字绘画艺术家刘明，以“百兽之王”老虎的国风形象与白酒酿造元素为创作主题，绘就了一幅虎啸风生、酒香旖旎的景象。

依托巨人集团的科技赋能，黄金酱酒成为了白酒行业发行数字藏品的第一梯队。巨人集团为该项目提供了一体化的研发技术支持，基于“第三代公有链”树图区块链底层系统公链铸造该数字藏品，赋予其真实可信、独一无二、清晰可追溯的资产确权凭证。

此次与征途IP合作，是黄金酱酒继数字藏品之后作出的新尝试。

有业内人士分析，游戏引擎广泛用于很多工业设计领域，用游戏研发技术推动酱酒酿酒业务，是一个创新型举措。游戏行业拥有行业先进的研发技术、流程，对酱酒行业的发展将带来跨界赋能，未来黄金酱酒和征途有望在这个领域深化合作。

从品牌全面升级到打开酱酒行业发展的新局面，未来，随着酱酒数字化的进步，黄金酱酒将率先迈入发展新时代。