这些年增速30%的产品，正在靠女性焦虑“套现”

近年来，90后、95后对私处护理的关注度持续上升，让私处健康、美白、清洗成为了年轻女性们关注的话题。

仅2019年淘宝数据，我国已成为全球三大私处护理消费大国，且消费年增速达30%以上，相关品类中，私处洗液、私处保养产品的需求均在高速增长。

Mob研究院大数据调查显示，当人们提及“私处”时，常常伴随着健康、美白、清洗、异味

而私护市场的火热，与女性更加关注妇科疾病但仍存在性羞耻，有着密切关系。 中国育龄女性生殖健康报告显示，在3153位受访者中，有阴部及白带妇科症状的占比达30%，而出现症状后选择就医的不到6成。

这种信息的缺口在焦虑营销中进一步被放大，使更多女性投向了私密护理产品。

但是，花样百出的产品、真假掺杂的科普，哪些是智商税、哪些值得一试？它们的存在对女性有何意义？今天我们就来聊聊这个隐秘的话题。

01

这3类私密护理产品，值得购买吗？

纵观私密护理品类，市面上的相关产品可主要分为：贴身衣物抑菌类，私处清洁类，美白等特殊效果类。

但它们能达到宣称的效果吗？在日常生活中有必要使用吗？我们选取了销量前列且较有代表性的5款产品，从医学和配方的角度对其安全性、必要性进行分析。

抗菌内裤&专用洗衣液

这对抗菌CP是很多女性朋友私处护理的“入门”之选。

·抗菌内裤 -不建议

在私护受到越来越多关注的现状下，抗菌内裤的品类也应运而生。而一些改性纤维通过添加不同的大豆、牛奶、羊毛和丝素等蛋白质，使材料能提供各异的肤感、透气性，更是受到了不少女性的青睐。

但在缺乏实证的情况下，消费者们很难判断各抗菌内裤实际的抗菌级别是否能达到宣称效果，所以这类产品在此并不推荐。

更重要的一点，抗菌并不是选择内裤的最核心要素，穿着舒服透气才是，而纯棉的浅色内裤则应该是我们日常生活中的首选。另外，保持每天更换内裤，充分洗净、晾（烘）干，便足够保证我们的基本需求。

·内裤专用洗液 -可以但不必要

（下滑查看成分）

区别于普通衣物洗涤剂，图中这款内衣裤专用洗液配方的特点是比较温和。

如果选择手洗内衣裤，出于保护手部肌肤的考虑，的确可以使用这类温和的清洁液。 当然温和也会伴随着清洁力偏弱的可能，需要在洗的时候多搓多揉。

若是机洗，自然就没有使用的必要了。

私处洗液&专用湿巾

这类产品会和我们的私处产生更直接的接触，所以要更加谨慎。

·私处洗液 -不建议

（下滑查看成分）

这款清洁剂的主体是非常常见的SLES，长期使用可能会对娇嫩的皮肤、粘膜造成刺激，但用了椰油酰胺丙基甜菜碱可以在一定程度上降低表活刺激性。

不过，私处自身就具备一定的清洁能力，健康女性流水清洗就已足够。切记不要使用拿着“卫消证字”的妇x洁一类产品、不要清洗阴道内部，否则可能破坏其菌群平衡、诱发炎症。

·私处专用湿巾 -建议以湿厕纸代替

私处建议使用湿巾吗？建议。因为湿巾能比干燥的纸巾对私处娇嫩的皮肤、黏膜摩擦力更小，且能更有效带走“附着物”。

这款湿纸巾加了保湿成分，还用乳酸、柠檬酸钠调节PH至弱酸性，属于配方上的优点；但同时还添加了香精，可以有但没必要。

另外，它还使用了对酵母菌抑制力比较强的苯甲酸钠以及山梨酸钠做防腐剂，只能说是利弊兼有吧。

其实，私处使用的湿巾可以和湿厕纸共用同一种（不是同一张哈），品牌选择可参考堂里的测评文章。

·私处美白产品 -不建议

正如肤色存在个体差异一样，私处的颜色也并没有什么“特殊意义”，遗传、炎症、不同年龄的性激素水平等都会影响个体的私处颜色。但如今“私处漂白”热度仍存，其实从配方上看，这类产品的成分和上脸的美白产品大同小异。

比如图上这款精华就是烟酰胺抑制黑色素的转移，配合提取物、肽类及常见的抗氧化、保湿成分。

由于私处的皮肤比面部更娇气，对产品温和度的需求也就更高。如的确有相关困扰，可以尝试一些不刺激的产品。

02

产品背后，是谁“盯”上了女性的私处？

小红书#女性私密护理#话题有6000万+浏览量，淘宝搜索“女性私处护理”有十余款产品月销量达到万+…

年增长达30%的私护市场，的确是一片商机巨大的蓝海，各种私护品牌和产品便应运而生：

美国品牌Kushae获得794万元种子轮融资，英国品牌WooWoo获得627万元融资；国产品牌芽觅，更是在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。

然而，是需求的存在吸引了资本的入场？还是逐利的市场利用信息差制造了需求？很难说清孰因孰果。

前有x洁称“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”，后有妇x洁说女性私处“太黑太难闻”，用了自家产品能够“粉嫩如‘处’”；短短2022上半年，便有两起拿女性私处做文章的辱女事件发生。

这些成熟度较高的品牌尚会有如此言论，不难想象，在庞大的私护市场中，又会有多少在贩卖着私处焦虑的无良商家。

在这种营销的渲染下，女性私处异味、分泌物和色素沉淀等正常现象都被打上了“不洁”的标签。而其后，过度清洁和产品滥用带来的问题才是真正隐患。

当然，给了无良商家可乘之机的，最终还是社会观念的桎梏。相关教育的缺乏，导致了我们内源的性羞耻。

而对于外界，无论是耻感绑架还是审美偏见，都是应被摒弃的不良之习。上文的产品分析就是想告诉你，有时候不那么“讲卫生”也可以。

03

科学看待妇科问题，拒绝私处焦虑

私处焦虑产生的原因，本质上来源于女性对于自身症状的不了解。

所以首先要提示的一点是，当出现相关问题时，不要因为害羞而不去就医。困扰你许久的妇科疾病，正规就诊、谨遵医嘱，也许三五天能解决。

如果自己买私处洗剂来折腾，在初次或者早期使用时可能缓解症状，但长期会影响阴道内菌群平衡。

当被诊断患有相关妇科疾病，除积极治疗外，在日常中还需注意以下几点：

清洁时，大部分情况下清水清洗外阴即可，除非医生有特殊的叮嘱，否则不要自作主张；如厕后建议使用湿巾（湿厕纸）替代普通纸巾擦拭。

勤更换内裤，如果条件允许的话可使用干净的洗衣机高温模式清洁+烘干/充分晾晒，除菌效果最好。

另外，妇科炎症可能引起旁边的尿路共苦，所以要适量多喝水，若饮水量过大还需考虑避免水中毒，可选择电解质水。

最后，私处有炎症时不要行周公之礼。且若是确诊滴虫性阴道炎一类，需和伴侣共同治疗。

从容貌焦虑、身材焦虑，到如今的私处焦虑，当代女性的身体总是被外界赋以过多的“意义”。自备“解决方案”的耻感营销是一个甜蜜的陷阱，而科学的认知则是我们对抗它最有利的武器。

希望每个屏幕前的你可以跳出消费主义的裹挟，不必讨好他人，为自己的健康负责。

给这篇文章点个“在看”吧，让更多女性了解如何呵护自己。

相关参考：

《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》-CBNData

《年增长达30%的女性私护走出“隐秘的角落”》-i美妆头条，姚立凡

《中国育龄女性生殖健康报告出炉，有病就医比例不到6成》-腾讯新闻

《打破性羞耻！私处护理同增11%，GMV破16亿？｜2022年女性私处消费趋势报告》-用户说了

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知识点专家：Jeff

审稿：言安堂研究院

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